超级推荐是什么?应该怎么操作呢?

电商营销引流3年前 (2021)发布 电商589452
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超级推荐是什么?应该怎么操作呢?

在近年来,

超级推荐

在淘宝卖家中间形成了非常大的影响力,因为是官方的推广活动,所以可行性很大,但是作为超级推荐的新手卖家,超级推荐是什么?为什么要参加超级推荐?怎么参加超级推荐呢?

超级推荐简介

首先我们得知道超级推荐是平行钻展和直通车的工具,平台推荐流量,超级推荐会根据用户的搜索习惯进行产品推荐,以及设置定向人群进行竞价排名展现。实现货找人主动营销。

超级推荐的优势:全场景覆盖,囊括手淘核心推荐渠道:猜你喜欢(首页、购中、购后),微淘,直播,有好货,迎合消费者“逛”的需求,引爆在推荐场景中的流量。

超级推荐的作用:摆脱原有的单一成交价值体系,从消费者运营角度出发,提供消费者流转、粉丝流转价值,突出消费者生命周期价值,全面呈现推广价值,帮助客户实现品牌人群增长。

超级推荐是什么?应该怎么操作呢?

超级推荐的推广方式:商品推广,图片推广,直播推广。

1.商品推广的投放位置:手淘猜你喜欢(首页,购中,购后),以商品样式展示。

2.图文推广的投放位置:微淘关注热门,以内容样式展示。

3.直播推广的投放位置:直播广场精选(直播间),以内容样式展示。

新手如何创建超级推荐的计划呢?

超级推荐是什么?应该怎么操作呢?

点击商品推广

,有新品推广,爆款拉新,自定义三种方式。

一般新手选择前面2种方式,比较智能,适合不太熟悉操作的卖家。自定义比较偏向于定向,资源位,出价,创意等。

创建计划分为5部:计划设置,选择宝贝,选择人群,选择资源位,选择创意。

第一步:新建计划

超级推荐是什么?应该怎么操作呢?

根据你的选择,系统会给你一套方案。

1.促进点击:系统以最大化点击作为优化目标,以促进点击为目标能触达的人数多于促进成交及加购收藏人数。

2.促进收藏加购:系统以最大化加购收藏作为优化目标,以促进加购收藏为目标能够触达的人数多于促进成交人数。

系统会自动把目标分成三类:曝光量;收藏加购;成交。人群分为三类:潜在客户;新客;老客。(建议开通达摩盘,达摩盘的作用就是开通后能够让圈定的人群更加精准,超级推荐的效果会更好)。

超级推荐是什么?应该怎么操作呢?

这些设置跟直通车和钻展相同,都是可以改动的。

第二步:选择宝贝

超级推荐是什么?应该怎么操作呢?

系统会有推荐出价,智能溢价的最大比例可以自己设置。并且设置都先按照系统推荐的来操作,因为你没有推广过,不知道的行情和出价;后面计划建好,推广的时候来观察:如果点击消耗过快,后面可以自己降出价;相反可以加出价

第三步:选择人群

超级推荐是什么?应该怎么操作呢?

先按照系统推荐的来操作,后期再根据推广效果来增加和减少。

第四步:选择创意

超级推荐是什么?应该怎么操作呢?

创意有2种,长图创意跟方图创意。

长图创意:图片尺寸要求800*1200,大小500k以内。点击率较高,2张都加满。方图创意:图片尺寸要求800*800,大小500k以内,4张加满。

当然为保证投放效果,请选择浅色背景、无牛皮癣、无边框水印、少文字、清晰度高的创意。

创意加满后,通过3-7天的测试,保留点击率高的创意,不好的就直接删除。如果还有比较满意的图片,后续同样可以添加继续来测试。

第五步:发布产品

超级推荐是什么?应该怎么操作呢?

发布后可以预估人群覆盖数量,以及展现覆盖数量。

超级推荐是一个很精准的营销方式,只不过超级推荐上架后会有一个上升期,前期几天跑不出数据是比较正常的,在优化的过程中要着重于点击率的提升,提高展现的利用效率,多对人群和创意进行优化。对于超级推荐的卖家来说,其他的渠道选择精准的投放人群是很困难的,新的方式上手固然会有不太习惯的地方,但是坚持官方营销做好店铺基础,多在电商运营官电商卖家平台学习,做好店铺并不难。

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