本文主题淘宝直通车,标品,ppc,直通车,淘宝营销引流。
想要做好店铺运营，开好直通车是必不可少的一环。很多商家都会根据类目、时间、人群去投放
直通车
，但是
标品
和非标品在投放上也有差异。那么今天电商运营官就给大家带来标品开车的一些技巧分析。
一、PPC
首先标品开车，非常重要和敏感一个点就是位置，普遍来说出价高能适当对应出点击率高，而且转化也还可以。当然代价也很明显，就是PPC高。
但是有些标品不一定位置低转化就低。比如家具，花瓶等。我们后期开车都是看转化，如果转化不行车开不下去，所以这个时候我们要
判断的两个核心点：点击率和点击转化率
。
首先要确认点击率要够！也就是最起码行业均值以上！其次，转化率也是一样的。
这个时候的ROI不够只有两个原因：一个是PPC高；另一个是客单价的问题
如果说我们的客单价不低，那么调整的方向就是PPC！
有的类目还要看利润，比如otc类商品，3C数码产品，数据线等适合单独品牌这种产品都是适合高价卡排名的。比如位置在前三，点击转化率16%，靠后10名以后，只有5%左右。而且这个位置PPC也降不下来，投产反而没有高位置的好。
二、判断关键词出价位置
那么我们正常看关键词出价的时候是如何判断位置的？首先看下图
这个排名是不是关键词排名位置？其实不是的~我们要看的关键词的整体实时权重，也就是如下所示：关键词的实时分布情况。
当我们的关键词实时展现排名，首条+前三位置占比超过50%。说明这个词在今天权重是比较高的。如果要压PPC，这个是作为我们的判断依据。这个时候的质量分代表着什么？要不要关注质量分是否是10分才能压价？其实是不用的，作为资深车手可以很负责的告诉你，质量分很重要，但是并没有想象中的那么重要。甚至可以不看质量分，当然7分以下的除外。
三、标品开不开人群？
看类目，我们可以从几个维度去判断
1.竞品的手淘搜索流量
如果行业第一也只有几百个，那说明不开！
2.加主关键词背后的人群数量
加主词覆盖人数还不到3000，不开人群！
3.类目的最高销量
只有不到300人收货，不开！
另外，部分标品还有一个品牌属性在里面。回到标品直通车如何拉搜索的问题上，如果你只开品牌词有什么效果？好处是什么：投产相对来说可以。但是这种词能不能带搜索是取决于我们品牌词的搜索人气，而且还有起他的竞品在里面竞争。很多产品没有品牌，这个时候有的类目开始会偏向非标品的操作。
我们的现象就是标品现在越来越难做，因为玩法开始趋向于非标品。现在也有很多标品用低单量和标签单起爆的案例，从现在的标题和属性上来说都可以看到人群开始越来越重要了。
但是万变不离其宗，再怎么变化，产品的关键词选取还是不会太大出入。我们还是可以从竞品的成交方向去入手，更多是对人群上的一个变化管控。
核心要点就是：当你的产品人群开始影响产品的时候，你要关注的点就是人群
；如果出现上述不开人群的情况下，那说明所谓的市场“标签单”还运用不到你身上！直接跟着怼就可以了。
以上就是标品开车的必备技巧分享啦，在开店的过程中遇到问题，都可以来电商运营官官网搜索查找干货内容帮助你哦。想要了解更多电商干货、电商运营工具，记得关注搜索电商运营官。
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