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京东小魔方是什么?
如何申请小魔方频道资源?今天让电商君为京东商家们介绍一下京东的小魔方资源位!
一、什么是京东小魔方?
京东小魔方名称来源于“魔方”的概念延展,魔方代表了“魔幻”、“有趣”、“多变”、“神
秘”,与新品“新”“潮”“趣”“玩”传递的理念契合,更有承载未知新品,待开启魔方发现
新品之意。京东小魔方目标是打造用户认知京东新品的强认知与强关联IP,定位于用户新
品消费阵地和品牌新品首发阵地。
1、频道用户特点
1)用户基本属性:频道用户以16-35岁的年轻高学历男性用户为主,男性比率超60%;
2)地域分布:用户分布以一线城市、省会城市为主,占比超50%;
3)用户价值:购买力强,白领层级占比超75%,偏向购买中高端产品;
4)用户敏感度:首发用户对评论敏感度高,特别是达人视频测评、真实用户已购买评论;
5)用户访问质量:频道整体用户商详访问到达率50%+。
2、频道入口及资源类型
APP首页核心频道楼层;PC首页楼层;微信购物首页新品首发;微信京东购物小程序新品首发;
二、如何申请小魔方频道资源
1、自动BI抓取:上传商品时勾选好新品打标,做好新品的流量、成交、转化等维度,小魔方频道会自动抓取优质的新品SKU;
2、申请资源:频道T+1个月10号前下发征集邮件,T+1月25号前确认下月排期;需要报名的商家找采销填表报名。
重要新品
可尽早拉采销、事业部营销、平台新品营销对接人沟通方案,由新品营销对接人向频道侧提前预申请资源排期;
三、事业部、业务部对接人
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