在视频号过七一:视频号直播或盘活电视媒体

行业资讯3年前 (2021)发布 清蒸鲈电商
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在视频号过七一:视频号直播或盘活电视媒体

七月一日上午,大家的朋友圈都被建党100周年庆祝大会的直播刷屏了,不是来自央视的视频号直播,就是来自新华社、人民网或者各地方电视台的视频号直播,内容都是一样的:100周年庆祝大会。

同时我们发现,打开视频号直播主页,排在最前面的,全部都是今天的这场直播,也就是说,微信视频号官方也在推。如果你平时留意直播,会发现直播的板块里,有一个【新闻】栏目,这个栏目很有意思,里面的内容,全部是电视节目。也就是说,电视台此刻在播放什么,这个栏目就在同步。

这意味着,视频号跟电视台直接打通了。

对于视频号来说,接入电视台丰富了视频号内容生态。

尽管电视台的内容过于老派,但是依然是视频类内容的优质代表。原因在于电视台的内容有漫长时间的沉淀,有优质内容的基础,有庞大的制作团队。虽然这几年一直在下滑,但是,瘦死的骆驼比马大,电视依然有不可替代的能力,而且散落在全国各地,拥有巨大的新闻和娱乐内容能能力,也能源源不断的产出传统的、稳定的、优质的内容。

视频号接入了电视台,最重要的价值是扩充了视频号的内容。我们知道,视频号这款产品进化了一年多,基本成熟,整个战略的重点开始转移到内容生态的建设和丰富。而接入全国各地的电视台,一下子就吞下中国电视行业的内容,使得视频号内容得到了极大的丰富。当然,从目前来看,不是所有的电视台内容都接入,只是一部分,但随着时间的推移,很可能每个电视台每个频道都可能接入视频号直播,那么,视频号直播中的一个栏目,就变成了手机电视,这是非常有杀伤力的内容力量。

对于电视台来说,接入视频号增加了流量。

都说电视是传统媒体,上一个时代的代表,到了这个时代,已经落伍。原因在于年轻人看电视的越来越少,看手机的越来越多。过去,大家下班回到家,注意力都是在客厅的电视机上。现在,大家下班回到家,瘫坐在沙发上,注意力都在手机上的某款社交软件,尤其是快抖或者微信,分食了中国人注意力的大头。

拥有优质传统内容的电视台,如果把内容延伸到社交媒体,让那些不看电视机的人,也可以通过手机看到他们制作的内容,那么对他们来说,其实是保证影响力和流量的。一旦这种流量成规模,那么电视媒体的商业价值则又回来了,自身也就可以继续好好活着。我们观察到,

很多电视已经接通了快手和抖音,视频号将是他们的下一个战场。

甚至,视频号直播,很可能盘活电视媒体。

一直以来,我们谈论视频号生态,都在关注一个问题,就是它什么时候拥有形成和发酵舆论的能力。而作为传统媒体的电视,本身是产生舆论内容的源头之一,当他接入了视频号,视频号会用自身的生态流量能力帮助其发酵,最终成为大家热议的话题。

跟抖音快手不一样,纯粹的刷视频。

视频号是打通微信生态的,视频号与朋友圈的结合,本质就是一种新型的微博,两者互补,对舆论发酵起到巨大的作用。

我们今天上午看到的百年庆祝大会,在短短的时间里刷爆微信生态,就是一个典型的例子。电视台在一线制作内容,第一时间通过直播的形式在视频号呈现,而视频号通过人为和机器的手段进行第一波发酵,接下来是用户把视频号内容分享到朋友圈和社群,形成社交裂变式发酵,通过强关系和强感染的力量,优质的内容话题,得到迅速扩展,最终,成为现象级的话题。

这种模式,盘活了电视媒体的价值,作为内容生成方的电视台,看到了一种全新的可能,那就是

流量的触角,在微信这个超级生态里被打通了任督二脉,展现了巨大的流量和商业价值,一些原来支撑不下去的节目,也很可能通过微信的力量,重新复活。

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