本文主题公众号精选,吴亦凡凉了,韩束却火了,行业资讯。
7月18日晚，是韩束品牌19年以来的高光时刻，光环来自它是首个与代言人吴亦凡“撇清关系”的品牌。
这场直播创下了韩束品牌前所未有的数据。截止发稿前，观看约370万人次，是前一场的217倍，单日涨粉数是日常的近千倍之多。
韩束突然备受关注，归其原由，还得从品牌前代言人吴亦凡的丑闻风波说起。
顶流的丑闻风波
2021年6月2日，这是都美竹第一次在大众视野中与吴亦凡产生联系的时间点。这天下午，新浪微博网友“刘美丽同学”发文称自己的闺蜜都美竹在与吴亦凡交往后遭遇了冷暴力，且因此得了抑郁症。随后，都美竹姐姐也发微博讲述了此事。
6月3日，都美竹针对此前关于自己的一些争议发文回应，并称自己把事情公之于众不是为了炒作。当天下午，吴亦凡发博：“没有一片雪花是清白的，糊凡又让大家娱乐了一整天。”
本以为和吴亦凡过去被卷入类似风波时一样，事情至此便要告一段落，都美竹却继续举起了砸向吴亦凡的重锤。
7月8日下午，都美竹发博表示自己“经历了不清晰的网络暴力、死亡威胁”。长文中，她揭露吴亦凡会用MV选女主角、工作室签新人等借口约未成年女性喝酒，甚至在酒局上像对待商品一样挑选年轻女性的照片等。
博文提及内容涉及顶流明星、性剥削、娱乐圈黑暗交易，引发了网友广泛关注，迅速登上微博热搜。7月8日晚，吴亦凡工作室发文表示这是无底线的炒作行为，已委托律师取证提告，并将立即诉讼。
“等不来道歉”的都美竹在7月9日发博@中国警察网、人民日报，称自己准备报案，将递交所有材料、积极配合警方，且会有经历相同的受害者共同配合调查。第二天凤凰网娱乐发布的专访中，都美竹说她手上有证据还未公开，整理完后准备立案。
7月16日晚间，都美竹发视频曝光吴亦凡公司与自己的聊天协商记录。视频显示，都美竹提出800万赔偿遭到拒绝，吴亦凡方要求其发文否认自己之前的指证，承诺给都美竹及相关“7位当事人”共200万元。
网易娱乐在7月18日发出了都美竹专访，她在专访中提到更多相关细节，并表示钱已退回一部分，其他的也会陆续退回，自己已做好走法律程序的准备，将“堂堂正正地战斗”。
晚间，都美竹二度发文，直指吴亦凡存在迷奸、诱奸、与未成年人发生性关系的行为，称将进行“决战”，她要求吴亦凡站出来，24小时内开发布会退出娱乐圈。也正是在这条博文中，都美竹讲到了更多私密的内容，成为了网友们进一步嘲讽吴亦凡的素材。
在网友的滔天怒意中，吴亦凡相关合作品牌纷纷发布声明终止合作，央视新闻、祝融号火星车也删除了吴亦凡相关内容。韩束、云听App发博称已终止与吴亦凡的一切合作，良品铺子也发文说明其与吴亦凡的合作早已到期。
靠“解约吴亦凡”，
韩束直播间“过年”了
作为首个发布解约声明的品牌。韩束当晚在淘宝和抖音的直播间流量大涨。
7月19日凌晨2点，韩束解约公告发布6个小时后，涌进韩束直播间人数还在持续增加。人们或通过弹幕表达，或通过竞价买货，在某品牌负责人看来，是一次公众对热门事件“充分表达”的经典场面。
解约前，大批网友涌入韩束淘宝直播间抵制韩束。女主播说，一下子那么多人，“好紧张好害怕，都是来骂人的”，网友评论说：“我们是骂代言人，你直播你的，我骂我们的，要不不播，我们不买”。
令人惊讶的是，女主播反而说：“欢迎你们来直播间，有什么想说的就说，我们就看着”，还称自己刚入职没多久，也不知道吴亦凡代言了自家产品。
两位主播互相打气，“我们不慌，我们不慌”，一个说，“你们不要骂我，一会儿我就下班了。”另一个说，“你们别骂她，要骂就骂我吧。”
解约后，网友刷弹幕，“韩束发微博了”，小哥哥问，“不会是开除我们了吧？”知道是解约吴亦凡后，肉眼可见地开心了起来。
当直播间人数破50万的时候，老板亲自打电话来说发一人一万奖金。
网友对韩束的关注，还从淘宝扩散到了其它平台，有150万人半夜涌进了韩束抖音直播间。
数据显示，抖音直播间“韩束官方旗舰店-推荐官”从28日22时开始“疯狂进人”，平时在线人数几十人，当场在线人数峰值有4.2万，单场涨粉2.7万，累计销售额达296万，一场卖出了6000盒面膜。
7月19日晚再度开启直播时，韩束店铺直播的设备一应升级。
晚上六点半，品牌高管现身直播间，粉丝们纷纷刷屏“给主播加薪”。晚上十点半，品牌直播间观看突破200万。
回顾这场明星风波在其代言品牌上的二次舆论发酵，可以说是起源于微博，爆发于淘宝直播；韩束则打了一套看似“行云流水”的营销组合拳。
代言人翻车，品牌商遭殃
吴亦凡不是孤例，爆出丑闻、祸及品牌的明星还有很多。
郑爽、范冰冰、罗志祥、薛之谦、周震南等都是前车之鉴。他们或因道德问题，或因法律问题，或因家人牵连，都有过口碑坍塌的经历。
品牌和代言人，一荣俱荣，一损俱损。代言人形象受损，受众产生连带抵触情绪，会使得代言品牌的口碑牵连受损。
而如今，消费品牌请明星代言几乎是标配。根据CBNData发布的《2020年度明星消费影响力报告》，2020年，明星代言引导消费增速加快，占比持续扩大。明星代言带货能力最强的品类为咖啡冲饮、洗护清洁、时尚饰品、美容护肤、运动配件，位列90后明星消费力榜单第4名的吴亦凡，在代言品牌上基本覆盖了上述品类。
代言人翻车，企业从收入到品牌形象双双受挫，除了危机公关，品牌能做的就是依照合同约定行事。
企业在合同中会明确直接经济损失、预期可得利益损失、公关费、罚款、法律费等费用，至于违约金赔偿，张文强接触较多的案例违约金都是1倍以内，其他费用单算。
有了频频翻车的前车之鉴，品牌选代言人变得越来越谨慎，在前期调研、代言时间、代言人选择、条款约定上，猛打“预防针”。
对品牌来说，找明星做代言人，抓住明星身上的流量红利营销品牌是好事，而代言人一旦翻车，名誉扫地，品牌方多年经营的品牌形象可能功亏一篑。所以说，正向价值是1，流量是0，没有1，再多的0都没有意义。
除了必要的约束，要相信，流量在商业战场上永远是一把双刃剑。品牌最好的代言人永远是产品。
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