淘宝双11报名开启-主推[种草期]

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一句话概括今年的淘宝双十一：在活动的玩法复杂度上做了减法、对商家的补贴力度做了加法！下面一起来和电商运营官看看今年的双11活动重点吧~

【双11有哪些资源】

双11消费者的消费需求会集中爆发，整个对外传播，对外资源投入都是全年最大。所有的势能都集中在淘宝APP。是天猫和淘宝商家共同的生意增长机会。

【双11节奏及其玩法】

这次双11节奏，分为蓄水期、日销期、预热期以及爆发期。

1、蓄水期做好内容种草

蓄水期：（10月1日-10月19日），会做内容种草：商家朋友一定要先盘好自己店铺里尤其是销量好的，转化高的优质商品。尽量的能够在内容场域比如逛逛、比如首页短视频，去做一些短视频做图文的种草，为爆发做蓄水。（淘宝短视频生产指南点击查看）

2、日销期，商家主要把握首单礼金和品类券玩法

会有两波日销时间（10月20日-10月28日以及11月4日-11月7日）这两个时间段，不需要进行商家报名和商品报名。可以进行品类券和首单礼金玩法报名！

1）首单礼金的玩法，（报名地址点此直达）向所有淘宝商家开放，帮助商家做店铺拉新：只有店铺新人可见，店铺的老客看不到优惠，对于商家的拉新非常有帮助。淘宝会有一定比例的广告券返还给商家，成交越高，返还比例也越高，省下的就是净利润！

2）品类券，是日销期核心玩法，跟跨店满减类似。不同的地方在于单笔订单品类券它只会生效一次，跨店满减是可以循环叠加；品类券它只有报名的商品才会生效，没有报名不生效。

3、预热期：购物车摇一摇

爆发期之前的三天预热（10月29日-10月31日以及11月8日-11月10日）

有购物车摇一摇新的玩法，来支持到商家来做加购转换和生意的增长。

4、爆发期有两波（11月1日-3日以及11月11日）

有跨店满减、分期免息、零点秒杀、以及店铺券等玩法；

报名需要进行商家报名、商品报名、素材报名，以及上面的营销玩法报名，同时商家也可以参与自己对应行业的会场招商。

1）跨店满减：满199-25，可循环

2）分期免息：之前有3期6期和12期，是平台跟商家共同出资的补贴，这次针对3期的分期免息，平台全补贴，所以商家进行3期免息，没有额外的成本投入。6期平台会补贴1.8个点，12期会补贴3个点，从而来减轻商家做分期免息的成本支出。

3）店铺券：淘宝会统一6个店铺券的招商入口，分别是5折8折和9折，每个折扣门槛下分高低两档。大家可以根据自己店铺整个货单的情况，以及自己整个经营成本的实际情况，选择其中一档，或者多档；同时店铺券会在搜索、营销导购页、万券齐发的会场等整个公域渠道做透出，并且在流量扶持上也会加大扶持力度！

【双11还有哪些扶持】

淘宝商家从10月1日开始，到双11、双12结束，参与阿里妈妈广告投放、淘客佣金支出、首单礼金等，可按比例获得阿里妈妈通用红包，总计5亿元（仅双十一期间共3亿）。覆盖更多商家、力度更大、返点更多。

淘宝行业负责人凯夫介绍，双11和双12适合所有淘宝商家参与。平台会在流量端进行最大程度的保障，同时拿出真金白银的补贴，不仅仅是为了这两个日子，也是为今年第四季度商家的整体经营而服务。

【逛逛种草】

淘宝逛逛宣布将在今年双11期间推出种草期，时间从10月1日启动，一直持续到双11结束。淘宝逛逛作为双11种草主会场，将联动淘宝首页、淘宝直播等内容化阵地，满足商家的种草刚需，同时解决消费者“买什么”的问题。

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