[模仿]-才是直播场景搭建的决胜宝典

本文主题抖音直播电商,抖音电商,抖音,抖音直播,抖音短视频,抖音营销引流。

同行,永远是你最好的老师。

这是我搭建了

100+直播间

后,最深刻的一个感悟。

从2019年做直播到现在,我做过服装、食品、家居、电器、鞋靴等十多个品类。

很多时候你去搭一个直播间,总会感觉哪里不对。

等刷到优秀同行的直播间时,才会一句“卧槽”脱口而出:怎么我就想不到?

很多人都有类似的经历,早期的我也是如此。

这种很正常,大多数人都不是设计专业出身,所有灵感更多来自于主观臆测。

回顾我本人整个2020年的直播场景搭建,我几乎很少原创。

更多时候是确定某个品类后,不断地去学习优秀的同行,也就是

模仿

我把当初自己场景搭建的流程,做了一遍系统地梳理,希望对大家有所帮助:

1.场景搭建的基础常识

2.如何模仿竞品直播间

3.直播场景的一些思考

1.

场景搭建的基础常识

再怎么模仿,基础性的常识一定要有。

一个合格的场景布置,应该具备三个部分:

主推区、产品区、道具区。

先说主推区。

优秀的直播间,一定是能够让用户2秒内,就能识别你主要在卖什么的直播间。

那么与之相对应的,就是主播的展示区。

[模仿]-才是直播场景搭建的决胜宝典

你的主播站在哪里,用户进入直播间就会注意哪里。

所以展示区的核心作用是突出主播讲解及展示的产品。

但再优秀的直播间,也无法保证你的主推款就一定是观众喜欢的。

为了避免观众流失,除了主播展示区以外,你可以通过货架陈列等方式,去向用户展示其他商品。

[模仿]-才是直播场景搭建的决胜宝典

这样一来,不但能延长观众在直播间的停留时间,还有利于增加直播间的转化。

这个区域,就是我们常说的

产品区。

直播间转化是一个打单、逼单、踢单的过程。

50%以上的观众,并不会在你宣布价格的那一刻下单。

观众可能是觉得你的直播间信任度不高,又或者优惠力度不够。

这时就需要有

道具区

,用于增强品牌信任度,告知福利活动。

[模仿]-才是直播场景搭建的决胜宝典

你如果是拿手机播,可将相关信息做成A4纸贴起来。

如果是绿幕直播,通常会让美工做成贴纸。

主推区+产品区+道具区

,这就是直播布景的三要素。

我们平时看竞品的直播搭建,多数就是看三个方面。

此外,我们还需要了解两点:

第一是

布光技巧

,第二是

小道具

的使用。

关于布光的技巧

看了下我们俱乐部知识星球的互动问答,不少人对于布光这块比较薄弱。

有多少人知道灯光角度和位置的重要性?

有的直播间画面不清晰、有噪点,但有的直播间却非常清晰有质感。

很多时间,差距就在于

灯光的角度和位置

首先从灯光配置上,我们需要有

顶光灯

顶光灯足够亮,才能显得整个直播间的场景明亮。

其次,你还需要有

侧光。

侧光的用处,是为了去补我们的面光。

顶部光线打下来之后,主播的面部容易有阴影。

因此,所以需要我们再去补一个面部光源,也就是侧光灯。

最后,除了这两个灯光之外,我们还需要

轮廓灯。

轮廓灯会让整个人的轮廓显得比较好看。

[模仿]-才是直播场景搭建的决胜宝典

罗永浩直播间的灯光布置(图片来源于网络)

灯光布置有几个原则,首先就是

灯光和背景颜色要匹配

比如你用的是白光灯,那么你的背景墙相对来说要明亮。

如果背景用的是壁纸,就不建议你用过于花哨的壁纸,简约风格即可。

其次,建议大家根据光源与墙壁、人物之间的角度,来进行调试设置。

主播的脸部光线要均匀,不能出现阴阳脸。

如果你是服装鞋帽或是彩妆护肤品类,建议灯光多用冷色系的白光,让产品有最佳的展示效果。

如果你是美食直播间,灯光建议选择暖色调,目的是衬托美食的色泽,让粉丝感觉更有食欲。

关于道具的使用

这里说的小道具,指的是主播在讲解过程中,用来进行产品说明的辅助工具,比如展示板和小黑板。

[模仿]-才是直播场景搭建的决胜宝典

例如服装类直播间,就会经常用到尺码表,这样可以提高效率,减少常见问题的重复回答。

再比如说彩妆的直播,选择什么肤色、选择什么色号,或者说是什么场合选择哪一款,通常也会写在展示版或者小黑板上面。

搞清楚上述基础知识,你对直播间不管是基础装修、简单设计、布光,还是工具的采买应该都心中有数了。

下一步,就是开始对优秀同行的借鉴。

2.

如何模仿竞品直播间

对于同行直播间,首先要确定什么样的帐号值得我们模仿。

我一般选取的都是同品类下能够

长期上排行榜的帐号

能够上排行榜的帐号,背后都是精细化的运营团队。

不管是货品排品,还是场景布置,都具备很强的营销逻辑。

怎么去找这些帐号?

你可以通过蝉妈妈、抖查查等第三方工具,进入直播排行榜界面,搜索同品类的排行榜,有哪些上榜的账号。

[模仿]-才是直播场景搭建的决胜宝典

一般情况下,我会选择同时关注50个账号。

我的灵感来源99%集中在了这批账号里,接下来就是打开一个个地刷,看一个记录一个。

记录什么?

记录灵感。

为了获取灵感,我通常会问自己很多的问题:

1.直播背景是怎样的,用的什么形式、突出什么信息?

2.主播长什么样,是怎么播的,平播还是卖场,会不会放音乐、放什么类型的音乐?

3.直播间是怎么突出主推款,直接体现在背景上,还是放在桌子上?

4.其他品他是怎么展示的,全通过话术去引导下单,还是货架型展示?

5.福利是什么,运费险?假一赔十?直接贴在墙壁上,还是做成贴纸

...

我会用一天的时间把竞品账号全部过一遍。

第二天我会做一个事情,把所有碎片化信息分门别类装在脑子里,然后推敲这样的场景到底对不对:

1.用户能不能1秒内就看出我是卖什么?

2.用户能不能3秒内就抓住我主推什么商品?

3.用户能不能通过屏幕看到我有什么额外的卖点?

4.用户从手机上看我的直播会不会觉得很舒服?

当以上确认没问题之后,那就是真的没问题。

剩下的就是安排采购、装修,等候直播间场景搭建完毕。

3.

直播场景的一些思考

通过以上方法,我在早期搭建了非常多的直播间。

现在,对于场景搭建这个事情,我也有了更多的经验总结。

以下是一些日常的记录,同样希望对大家有所帮助。

1.越贴近生产流程的直播场景,越能激发用户的购买欲

[模仿]-才是直播场景搭建的决胜宝典

2.越贴近人设的直播场景,越能激发用户对商品的信任感

3.马太效应下新帐号想要在人、货上的突破会更为艰难,反而场景搭建的竞争会简单很多

4.一味的陈列式场景已经很难吸引用户,直播间需要有更多的创新,比如最近很火的雪山下的直播

[模仿]-才是直播场景搭建的决胜宝典

5.99%的内容直播都是虚假繁荣,用蹦迪场景营销食品,跟在火山口卖香皂一样荒谬

[模仿]-才是直播场景搭建的决胜宝典

6.最好的直播场景,最好的营销话术,就是你手里的货

下一篇,我们将在人、货、场的基础上,分析如何从强带货的角度,

对帐号进行人设定位。

敬请期待。

作者:尹晨

本文是《“30万字抖音直播带货雄文系列》的第四篇,此前三篇分别为:

1.《30万字抖音直播带货雄文·开篇语》:如何选择你的赛道?

2.《30万字抖音直播带货雄文·系列二》:抖音直播最新算法解析

3.《30万字抖音直播带货雄文·系列三》:直播团队搭建

4.选品决定生死!90%的抖音直播带货商家,死在了选品上

作者:尹晨

原创作者授权转载于微信公众号:星云汇智电商(xyzh062)

更多内容:

(1)抖音带货直播间为什么没有流量?如何解决整场没有流量的问题?

(2)千万级抖音操盘手如何悟透抖音流量算法原理,精通运营决策之术?

(3)新号3天破冷启动,同时2000人在线的秘籍:主播5分钟话术+抖音直播流量底层逻辑。

(4)抖音电商主播5分钟话术如何设计、优化,新号实时在线破2000人?

(5)3万字长文|来自亿级操盘手的抖音直播带货实战攻略

(6)揭秘抖音带货1000W+级直播间操盘手法,日销8000单的秘籍!看懂抖音流量底层的分配原理

(7)抖音直播带货流量为王,金抖云帮您插上腾飞的翅膀!

(8)运营抖音小店必须重点监控哪些数据指标?案例拆解新号7天破直播间冷启动背后的秘密。

(9)揭开抖音流量的谜题,案例拆解抖音电商直播间7天破冷启动流量底层逻辑。

(10)基于系统的抖音营销系统搭建及运营培训。掌握了不再当韭菜的科学方法论!

(11)深度解析!一文搞懂巨量千川投放技巧!

(12)建议收藏!从0到1保姆级抖音直播带货玩法解析!

(13)[保姆级千川攻略]巨量千川投放经验120条,投放新手必看!

(14)千乎万唤的抖音新投放巨量千川长什么样?品牌店播怎么应对弯道超车?

(15)为什么抖音直播带货80%的人失败了?掌握抖音电商背后的算法原理轻松避坑。

(16)抖音直播间商家有哪些重要经营数据指标?怎么做直播间数据诊断和优化?

(17)2021抖音直播电商最新的变化有哪些?如何应对新问题、新挑战?

(18)抖音没有直播团队怎么办?什么样的产品适合做抖音直播?

(19)不花一毛钱,案例拆解抖音店播怎么自然流量破直播间冷启动?怎么做到日销千单?

(20)学人家大主播过款,越过款越没人。抖音直播为什么做不起来?怎么去突破?

(21)抖音直播电商7天自然流量起号破冷启动,应该突破哪些评估指标?

(22)服饰行业抖音付费投放策略是怎样的?Dou+、Feed怎么做优化突破流量池爆店?

(23)抖音直播带货一线操盘手记·系列二

(24)《30万字抖音直播带货雄文·系列二》:抖音直播最新算法解析

(25)如何搭建直播带货团队?面试了300+主播,总结了如下3点经验

电商运营官为您更新最近最有用的电商资讯、电商规则抖音直播电商,抖音电商,抖音,抖音直播,抖音短视频抖音营销引流。了解更多电商资讯、行业动向,记得关注电商运营官!

© 版权声明

相关文章

没有相关内容!

4 条评论

  • 星云汇智电商
    星云汇智电商 管理员

    直播场景搭建的决胜宝典

    无记录
    回复
  • 少数派直通车推广
    少数派直通车推广 管理员

    同行,永远是你最好的老师。

    无记录
    回复
  • 徐孟南在线
    徐孟南在线 管理员

    直播场景 走起

    无记录
    回复
  • 爆款来了
    爆款来了 管理员

    播场景搭建的决胜宝典 学到了

    无记录
    回复