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豆瓣也要做直播了？近期有消息报道，豆瓣在线直播安卓版应用系统已经获得登记批准。总所周知，社交媒体的直播尽头是带货，豆瓣的直播有什么不一样吗？一起来和电商运营官看看吧~
近几年来直播市场在不断发展，面对如此大的市场蛋糕，许多内容平台都在“视频化”，新增短视频内容或直播功能，如今日头条等新闻资讯软件均增加视频板块，就连体育交流社区的虎扑也设有专门的视频板块，方面站内用户分享内容。
而不断成熟的直播市场将有助于豆瓣直播的发展。艾媒咨询的报告显示，预计2022年我国在线直播的用户规模将达到6.6亿，除了电商直播和游戏直播外，用户和市场的成熟有利于细分领域直播内容的发展，如财经直播、公益直播和旅游直播等。
作为参考，知乎在2018年至2019年相继加入视频和直播功能，这段时间内知乎的破圈力度加快，月活数从2018年2月的2536.9万，提升至2018年12月的3057.9万。不过值得注意的一点是，对于知乎和豆瓣这类非原生视频应用，在发展短视频和直播时需要注意功能的“定义”，尽可能的让板块里的内容契合平台的特色，降低非相关内容的推荐权重。
知乎就经历过类似的历程。关注过知乎视频区减少的用户应该知道，一开始知乎区的排版和B站很像，之后经过调整，知乎视频区突出“知识区”板块，里面都是各类经过筛选的知识类视频，符合知乎的平台个性。
其实，豆瓣在影视领域已有布局，今年年中豆瓣入资俺朋堂（北京）网络科技有限公司，成为后者的第一大股东（占比51%），关于此次投资，豆瓣回应称“对俺朋堂的投资更大的意义在于对影视短片领域的基础建设，支持与保护中国青年导演人才资源。”
联想到本次豆瓣在线直播应用的消息，豆瓣未来想要发展的直播平台或是偏向文艺的风格，并非单纯的电商直播。结合俺朋堂在国内影视短片上的资源（片库和人脉），豆瓣直播将为许多青年导演的作品提供更大曝光的机会，平台独特的直播内容也更容易吸引自己的目标用户。
豆瓣直播若往文艺方向发展，至少在内容上有自己的独占资源，减少内容同质化，以此为基础还能发展知识付费内容。在豆瓣市集的“豆瓣时间”内，拥有许多知识付费课程，不过内容形式以音频为主，而直播的到来无疑能够拓展知识付费的玩法，吸引各大青年导演到平台上授课，以差异化的打法撬动市场，适当保留平台文艺风格的同时拓展平台新业务。
当许多网友得知豆瓣直播应用获得批准的消息后，纷纷表示很意外，有网友评论道“经常用豆瓣，多个功能挺好。”豆瓣发展直播业务符合部分网友的预期，对于一些豆瓣老用户来说，恨不得豆瓣多开发功能拥抱大众市场，没必要过于坚持文艺风。
所谓行业赛道决定企业高度，仅靠影视及图书的评分难以让豆瓣获得更长足的发展（国外的IMDb早前就被亚马逊收购了），容易让平台停留在一个“既小众又大众”区间里，小众指平台发展受限，需要靠其它功能或服务来提升用户粘性，大众则指的是社会知名度较高，数据和评分会被用户或媒体拿来参考。豆瓣要持续破圈离不开多线并行的发展模式，尝试进入到更多热门领域里，有时候试一试总比原地观望要好得多。
互联网的流量红利正逐渐消失，有的平台在挖掘现有用户的潜力，有的平台在持续往下沉，基于平台发展风格判断，豆瓣大概率不会是后者。豆瓣的用户群相对年轻，艾媒咨询2019年的数据显示54.36%豆瓣用户年龄在24岁以下，但有超五成的用户月收入在5K以上，与知乎的用户画像相近。既然想要调动文艺青年的消费潜力，那只能用文艺的方法，文艺风格的直播或知识付费会是个不错的方案。
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