本文主题电商营销工具,电商淘宝运营,直通车,钻展,超级推荐,万相台,电商营销引流。
淘宝万相台是基于场景差异化需求的一种推广工具，通过AI算法智能化的来帮助商家进行投放，操作起来会较之前的推广直通车、超级钻展等更便捷，那么万相台和直超钻的区别有哪些？如何投放万相台呢？如何看数据的问题呢？万相台数据准不准？一起来和电商运营官看看这些问题的答案吧~
一、万相台和直超钻的区别有哪些？
首先万相台的本质是要减少操作量，提升推广效果的工具。基于这一本质万相台具有一下2者最大的区别。
1.万相台计划无需选择关键词
2.万相台几户无需测试筛选
3.能够实现多场景化产品快速测试和投放
4.操作上更加便捷。
二、投放策略
1、各场景定向专属优化目标：
上新快：新品浏览/新品收藏加购/新品成交
货品加速：促进进店/促进收藏加购/促进成交
拉新快：新客进店/新客收藏加购/新客成交
会员快：新会员入会量/老会员收藏加购/老会员成交
2、两种投放模式可选：
消耗优先：优先保障消耗速率，在目标推广时间内将优先以消耗完预算为目标。
效率优先：优先保障投放效率，为达效率最优系统可能会自动延期推广时间。
3、投放时间：
结合算法推荐的套餐包投放时间&您店铺本身的营销规划，自定义投放开始和结束时间。
新建的投放计划前1-2天是算法调优阶段，考虑到商家预算的转化效率，所以消耗会较小。
4、投放地域：
商家自主选择投放地域，投放更精准
5、达摩盘精选人群
场景智能人群：针对不同场景确定不同营销诉求，从而制定差异化的人群策略，做智能的人群定向。
行业官方人群：由行业结合市场策略订制，按类目推送至商家后台，供商家使用。
自定义人群：万相台月消耗30万+可申请开通，同步商家达摩盘账户的自定义人群。
※侧重人群：优先侧重人群的触达规模，智能高溢价获取侧重人群。触达机会
6、创意设置
打底创意：商品主图或商品主图+副图（当商家选择主图+副图的时候，系统按点击情况择优透出）。
自定义上传创意：所有场景支持上传自定义创意，点击创意详情，可查阅上传创意的审核状态及风控审核拒绝原因。
三、如何看数据的问题：
万相台因为上面讲到投放的搞广告位会跟直超钻有重合，因此这里再看数据的时候为了区分出来实际的投放效果，必须要了解数据的末次触点归因。
什么是末次触点归因呢？
通俗来讲就是说这个点击最后一次是通过那个广告位进来的？那么再看万相台计划数据的时候，这里有全渠道触点归因和末次触点归因。
全渠道归因
：转化周期内和阿里妈妈所有渠道一同归因，效果统计不互斥；
末次触点归因：
转化周期内万相台广告作为最后一个触点被消费者点击，万相台和其他妈妈渠道互斥。
这里我们通俗理解：
全渠道归因（线性归因）
：将转化价值进行多渠道的线性归因。即每个渠道都会计算一次转化（转化周期内）。
末次触达归因：将100%的转化价值给予用户转化之前所接触的最后一个渠道（转化周期内）。
首次触达归因：将100%的转化价值给予用户转化之前所接触的第一个渠道（转化周期内）。
假设，
A用户和B用户分别被4个渠道触达（点击）之后，归因周期内各发生1笔成交，各渠道触达路径先后顺序如上图（这里AI智投为产品的万相台资源位），则：
全渠道归因模式下：
A用户这笔成交，计入第一个触达A用户的万相台渠道的报表，同时计入最后一个触达A用户的直通车渠道报表；
B用户这笔成交，计入最后一个触达B用户的万相台渠道的报表，不会计入直钻推的报表；
末次触点归因模式下：
A用户这笔成交，不会计入第一个触达A用户的万相台渠道的报表，该笔成交计入直通车；
B用户这笔成交，计入最后一个触达B用户的万相台渠道的报表，不会计入直钻推的报表；
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