[壁虎数据][宅经济]还在持续

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数据统计范围：2021年12月1日-12月12日，美妆个护GMVTOP3000商品（本次个护清洁类目不包含纸品湿巾）；护理仪器GMVTOP1000；美容护肤GMVTOP1000。

数据来源：本文数据来自壁虎看看快手版。

本次分析，壁虎看看统计了2021年12月1日-12日美妆个护GMVTOP3000的商品数据，数据显示，美容护肤以67.5%的商品件数拿下了71.2%的GMV占比，成绩亮眼；其次是香水彩妆，以12.6%的商品件数拿下了13.3%的GMV占比，位列TOP2。

壁虎看看认为，疫情引发的“宅经济”或还在持续，美容护肤成高消耗产品。

除此之外，其余香水彩妆等品类更注重打造品牌IP形象，单品色彩远比美容护肤产品浓重。

▲2021.12.1-12.12美妆个护GMVTOP3000商品

销售趋势丨数据来源：壁虎看看快手版

进一步分析美容护肤产品，壁虎看看发现，成套一系列的面部护肤套装以46.9%的GMV占比位列TOP1，远比护肤单品畅销，其次是面膜、面部精华等，美容护肤类目销售前列均为面部护肤产品。

▲2021.12.1-12.12美容护肤GMVTOP1000商品

销售趋势丨数据来源：壁虎看看快手版

从平均客单价来看，面部护肤套装以267.9的单价位列TOP1，与其他品类相比，套装的价格优势并不突出，壁虎看看认为，快手用户更倾向于购买套装，除了使用系列产品效果更佳以外，整体价格相对于凑齐单品更加划算也是一个重要原因。

▲2021.12.1-12.12美容护肤GMVTOP1000商品

销售趋势丨数据来源：壁虎看看快手版

在护理仪器方面，高客单价的美容GMV占比近半，消费升级带动行业货品升级，快手用户购买选项进一步扩大。

▲2021.12.1-12.12护理仪器GMVTOP1000商品

销售趋势丨数据来源：壁虎看看快手版

在商品热词方面，“面膜、精华液、套装”等词汇最为醒目，壁虎看看认为，快手用户在购买美妆个护产品时，除了受头部主播带货、品牌营销的影响外，他们还受到了“紧致、保湿、修护”等产品功效的影响。

除此之外，壁虎看看发现，相对于产品的成分，快手用户更关注产品的功能。

好了，本次数据分析到此结束！关注壁虎看看，看每日数据，了解最新资讯！商品销售分析，行业动态趋势，想要了解更多的直播带货数据，请直接私信壁虎看看。

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