天猫将充分尊重商家自主经营权利，新一年天猫将进一步规范平台经营，积极改进服务质量和客户体验，不干预商家合法和正当的商品管理、价格管理2、以为商家持续创造价值为目标，充分尊重商家自主经营权利，3、打造公开透明的平台规则体系”保障商家通过自身努力而获得的平台权益，不以竞争为目的对商家的权益采取限制性措施换句话说，即使天猫商家双十一、618在其他平台卖一样的商品。
天猫“二选一”是指：天猫规定双十一活动店家只能参加其中一家，不能同时参加天猫和京东活动简而言之就是报名了阿里旗下的天猫双十一活动后，就不能到其他平台去报名了而在近日“2021天猫商家新年团聚会”上，阿里巴巴集团副总裁吹雪（杨光）表示，在新的一年，天猫将充分尊重商家自主经营权利，不支持“二选一”！据介绍，新一年天猫将进一步规范平台经营，并严格自律，包括三个方面：
1、以提升客户美誉度为目标，遵守法律和商业道德，积极改进服务质量和客户体验，不干预商家合法和正当的商品管理、价格管理
2、以为商家持续创造价值为目标，严格遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，充分尊重商家自主经营权利，不支持“二选一”
3、打造公开透明的平台规则体系，规范招商、报名等操作流程，保障商家通过自身努力而获得的平台权益，不以竞争为目的对商家的权益采取限制性措施
换句话说，即使天猫商家双十一、618在其他平台卖一样的商品，天猫也不会干涉了，并且整个流程透明，不会在暗中“使绊子”，比如限制流量等这对于跨越多个平台的商家，尤其是有一定名气的品牌商来说无疑是大好消息
什么原因让天猫做出放弃“二选一”的决定呢？很可能是受到了“上面”的施压！跟去年11月，国家市场监管总局召集阿里巴巴等20多家平台企业，就“二选一”等涉垄断问题进行约谈12月24日，市场监管总局根据举报，对阿里巴巴实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查
其实，无论是对消费者、商家、平台，“二选一”都不是一件好事，结局只能是共输当消费者只能在限制竞争的逻辑下选择单一平台的时候，消费者将无从选择，无从个性化、多元化消费，在与商家、平台的交易中，因为不能“用脚投票”，消费者也无法获得更多的话语权商家无疑是二选一最大的受害者，只在一家平台进行销售，无疑会损失大量客户，而且顺带也失去了对价格的掌控力没有多元化的渠道，经营环境也无法改善，最终失去上升的空间
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