天猫618预售战报公布-十大爆款出炉

行业资讯 2021-06-01 1:04:22 电商运营官
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天猫618预售战报公布-十大爆款出炉

24号晚上的天猫预售,你剁手了吗?在5月24日晚8点,天猫618预售开启,无数消费者便涌入淘宝,成为“定金人”。

预售开启一小时,十大爆款出炉。美妆再次成为最大赢家,占据Top10榜单中的7席,内衣品牌Ubras和国产护肤品牌玉泽两个新品牌首次进入十大爆款榜单。

天猫618预售战报公布-十大爆款出炉

品牌店铺自播也在今年天猫618集体爆发。截至25日0点45分,共有十个品牌店铺自播销售破千万,超过去年同期,小米、华为、海尔上榜,成为“国货之光”。

重磅产品“天猫榜单”也与618预售同步上线,为消费者提供“官方作业”。

“体验更好、转化更高”“预售GMV超出预期”……不少商家表示,今年天猫618,玩法更简单、消费者体验更好,店铺转化率也有明显提升。

这些商家卖爆了

预售开启一小时,按成交金额排名,决出“十大爆款”。其中位列第一的为初普美容仪,售价4770元起,已预定超2.6万件,此外还有华为Mate40,已预定超1万台;喜临门床垫,已预定近2万件。

Ubras和上海家化旗下的护肤品牌玉泽作为新品牌代表,首次登上十大爆款榜单。此外,新品牌素肌良品首次参加618,便冲至内衣行业预售成交TOP6;专注做大胸内衣的“奶糖派”预售4小时,超去年一天销售额。

天猫618囤咖啡也成为热潮,食品十大爆款单品,咖啡占据三席。新锐品牌永璞预售开场3小时,累计卖出超22万杯咖啡。而星巴克家享预售开场1小时,累计卖出超10万杯精品咖啡。

后台订单爆表的,还有不少商家。

1万套寻找独角兽FARMERBOB盲盒,店铺直播5秒钟售罄。

4000只JBL明星定制款T225TWS耳机,瞬间秒光。

联想刃系列游戏台机,15秒售罄。

200台“浪”顶配电脑,11秒全部售罄。

11.5万套资生堂蓝胖子防晒霜,3分钟售罄。

资生堂悦薇水乳套装罗云熙联名款,15分钟售罄。

巴黎欧莱雅全店安瓶面膜,首小时爆卖超1000万片。

……

本次天猫618预售选择在晚上8点与直播同步开启,淘宝各大主播也纷纷将开播时间提前,例如薇娅和李佳琦早在24日晚6点就开播,直播观看量双双破亿,200多个商品链接,在直播间不断掀起购物小高潮。

品牌店铺自播也在今年618集体爆发。截至25日0点45分,共有雅诗兰黛、小米、华为、兰蔻、修丽可、资生堂、欧莱雅、海蓝之谜、海尔等10个店铺直播间自播销售破千万,超过去年同期。

在直播中,宠物食品及宠物用品直播成交对比去年预售首小时增幅超过1000%,按摩椅、空气炸锅首小时增幅超4000%。

一个更简单的天猫618

“超出预期!”智能马桶品牌恒洁卫浴电商总经理邹杰有些兴奋。昨天的预售,恒洁卫浴还只是热身,就取得了同比百分之三四十的增长。25日,其主力产品将登上李佳琦直播间,这才是他最期待的爆发。

此前的3月份,恒洁卫浴第一次上李佳琦直播间,单品就卖了2000多万元,邹杰惊呆了,“过去单日销售额只在百万量级,有了直播,居然可达到千万量级”,这一次,他们的目标是翻倍。

据了解,今年天猫继续得到商家的全力支持,成为618绝对主场。25万家品牌,为消费者带来1300万款商品,其中包括140万款首发新品。

天猫618用户体验也在提升。其中,预售开启从零点改为晚上20点,消费者不用熬夜,商家也不用熬夜。“以前预售从零点到凌晨两点,结束大家都困死了,根本没时间安排工作。”浙江绍兴一家品牌的电商总监说。

一家具品牌的电商总监则表示,对商家来说,晚上20点开启预售,在直播、素材等各类资源的承接上也更加顺畅。

不仅如此,今年的天猫618促销玩法简单,优惠券与店铺满减不同时生效,降低了计算难度,让消费者和商家都更省心。

邹杰表示,过去由于店铺SKU太多,券越多,玩法越复杂,漏洞也就越多,但今年的情况好多了。

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