千瓜行业资讯|小红书[抗老]面临提前化

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根据小红书数据分析平台显示，“抗老”的热搜词热度值高于全站其他词的99.92%，说明有相当多的用户在关注和参与这个话题，并且在相关热搜词一栏中，我们可以看到有抗老精华、初老护肤、初老产品、初老面霜等，热度都很高，显然“抗老”在小红书平台上是用户密切关注的美妆护肤类话题。

根据百科介绍，人体轻度衰老在35-45岁，相关体现有轻微皱纹、精力不旺、体力透支、萎蔫不振、易疲劳、记忆力下降、易感冒、睡眠不好、食欲不振、皮肤黯淡无光、出现色斑、免疫力下降等。

但千瓜数据-话题互动用户画像却显示：“抗老”的用户年龄分布主要在18-24岁，占比达到了42.32%。

是什么原因造成了“抗老”的提前化？从以下三点我们进行分析。

一、消费理念换代

18岁至24岁属于年轻的Z世代人群，他们的消费观更愿意为爱好和兴趣买单，更注重于自身的投资。并且作为受到互联网、智能手机和电脑等科技产物影响很大的一代人，他们的视野更加宽广，接受新兴事物的时间更早更快速，消费观也因此更加超前。

在护肤的概念上，他们不同于上一代的保守和求稳。Z世代年轻人乐于勇于尝试新兴护肤产品。并且更加精细化护理，产品的功效、成分、安全性、和是否适用于自己的肌肤是重点，针对不同的部位、不同的需求进行分区护理。最后，Z世代对“衰老”的概念尤其敏感，对年龄的焦虑感更加严重。

二、消费水平上升

在热搜词“抗老”的相关品牌页面，近1个月互动量最高的相关品牌第一是海蓝//之谜，第二是雅诗//兰黛，第三是资生//堂。这三个品牌都属于奢侈品高端档次，尤其是海蓝//之谜。但却在用户群体画像18至24岁占最大占比的情况下，海蓝//之谜排名第一。可见年轻人群的消费水平大大上升。

经济的发展、教育水平的提高，都让年轻群体的收入相较上一代普遍增加，根据“2021年第一季度国民经济运行情况”显示：2021年第一季度，全国居民人均可支配收入9730元，比上年同期名义增长13.7%，扣除价格因素，实际增长13.7%；比2019年一季度增长14.6%，两年平均增长7.0%，扣除价格因素，两年平均实际增长4.5%。

稳步上升的经济水平加上年轻消费者的超前消费观，构成了抗老提前化的两大因素。

三、品牌营销渲染

除了经济和观念影响，品牌在产品营销宣传上也促进了消费力。搜索雅诗//兰黛抗老产品的合作推荐明星，1998年的宋祖儿，1997年的郭俊辰，1996年的孔雪儿，不仅明星本人十分年轻，他们的粉丝受众群体也大多在24岁以下。

另外，在千瓜数据搜索“抗老”相关的商业笔记，达人们的文案常常出现“抗衰不怕迟”、“抗老要提早”的文案。

例如在“抗老”相关商业笔记排名第一的笔记《要永远记得夏天的风，也要留住20岁的自己》中，达人提到：“认真的说，我是从19岁就开始研究并实践抗老这个事！在我的概念里，护肤抗老越早，肌肤维持的状态就会越年轻！”直接将抗老战线拉直19岁。

品牌对营销投放内容的把控，引起消费者共鸣，刺激消费需求，也在一定程度上影响着整个消费群体的消费观。

总结：

18岁就开始抗老听起来很夸张，但是这也是时代进步、消费升级的一种经济体现。只要不刻意制造年龄焦虑、不宣传鼓励超能力消费，消费者对自身美好的投资是一件好事。未来的“抗老”产品将发展地更加精细，品牌方应满足消费者日益扩张的消费需求。

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