帮您划重点:官方解读淘宝618活动-3个重点内容

电商营销 2021-06-01 1:08:42 电商运营官
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本文主题2021年618大促,618,淘宝,大促活动,电商营销。

帮您划重点:官方解读淘宝618活动-3个重点内容

2021年的618活动已经开始报名了,今年的活动安排和节奏都和往年略有不同,下面一起来和电商运营官看看今年淘宝618活动报名的3个重点内容。

一、如何报名

首先商家报名:5月7日开始报名,报名成功后商家签署活动协议。整个报名跟以往一样,今年不同的是,商家报名,需要完成

商家钉钉组织认证

。详细步骤请参考:加群方法

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(认证二维码)

同时物流上,

大陆地区要求包邮

(个别偏远区域部分特殊品类除外),另外还有好消息是,这次618淘宝商家朋友不需要去签订运费险和价保协议。

如果因为店铺违规、活跃度、服务分等原因报名失败,也会收到对应的提醒。这里提醒,只要报名了的商家都要设置

【全店满199-20】或者满1000-50的跨店铺红包。

商品申报,报名这次要参加淘宝618的商品:分为三波:

一波预售和两波现货

。具体商家朋友们能够申报的商品数量,在申报时会有提升。除此之外本次商品价格,我们会矫验30天内的最低价。对应的整个节奏也是

预售和开门红以及狂欢日。

最后是素材报名,今年设计了方便的工具……

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二、怎么优惠

今年核心玩法上分为

开门红和狂欢日

,全品类商品【跨店满200-20】或者满1000-50。同时今年也是淘宝618第一次上线预售玩法。

【预售】可以更好地帮商家朋友提前锁住消费者购买需求,也能更好地帮商家沉淀粉丝。同时我们也会提供专属的预售氛围、也会有专属的预售会场流量资源扶持。预售也就是,商家给出一定的立减金额让利,让消费者提前付一部分定金,最后再付尾款。这样商品的销售价格就等于

“定金+尾款(尾款部分参与跨店满减)-立减金额”

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除此之外,为了更好地去迎合上亿的年轻消费者的购物需求。这次也设置了

【淘宝夜场】和【宝店奇袭】

两个会场,两个会场均为算法圈选反向邀约,请商家留意后台。整个淘宝夜场会在每天晚上开启,商家可以报名8折、5折、7折券供消费者领取。整个货品上,会以

产业带源头好货,百亿补贴以及商家和达人的直播为主。

宝店奇袭会场主要扶持年轻化店铺。会

着重去推荐一些95后年轻人喜欢的货品及其对应的店铺。

三、特定类型和类目商家的618玩法

1、如果你是

性价比

商品,平台会算法圈选反向邀约,可以参加

【小额满减】

。整体上需要满20-2,这个不循环,只减一次。但可以和跨店满减叠加使用。同时如果消费者是一年以内第一次在淘宝消费,平台还会额外补贴6块钱。小额满减官方会给予亿级曝光资源,同时透标也会透在跨店满200-20前面。增加消费者感知。

2、如果你是

家电类高客单价

商品,可以参加

【分期免息】

也有专门的会场。让消费者购买时可以选择花呗分期付款。当然参与的商家需要承担花呗分期的技术服务费,不过本次618平台也会对手续费进行下调,助力商家更好地成交转化。

3、如果你

是产业带

商家、或者是

品牌渠道

商家可以参与

【源头好货】和【百亿补贴】

。本次也会有专门的会场,并进入淘宝夜场中优先展示。

4、如果你是

开店不到一年的新商家

这次我们还特地开启了【

新店驾到会场】

。在淘宝开店一年的店铺,我们给予专属的流量展示。

那么618期间广告营销该怎么做呢?在以前的大促时间,许多商家会去投直通车、超推等等,这个时候阿里妈妈都会有一定的返点。这次618呢,在阿里妈妈的返点基础上呢,淘宝也对所有参与的淘宝卖家给予了额外的返点。是淘宝出钱,只针对淘宝卖家!

具体的返点政策以及其他活动权益参考上图。有投放需求的商家朋友,可以重点关注一下。这个是5月15号-24号才会开启报名,报名的入口是在

阿里妈妈的后台

此外,本次618也联动了超级互动城玩法也有参与,超级互动城是淘宝的互动游戏里面的玩法。大家比较熟悉的淘宝芭芭农场这类的小游戏,里面推荐让消费者浏览及购买商品。

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