蘑菇街新增[短播]业务-打通商品讲解视频和平台搜索引擎

行业资讯 2021-06-01 1:09:09 电商运营官
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蘑菇街新增[短播]业务-打通商品讲解视频和平台搜索引擎

作为最初定位为图文内容导购的蘑菇街,在近几年做出了种种改变,希望能够增加直播带货的分量,转向电商平台带货。

据媒体报道,蘑菇街于5月8日在杭州召开“2021主播大会暨年度颁奖典礼",并发布全新业务形态“短播”。

据蘑菇街创始人兼CEO陈琪介绍,“短播”源于蘑菇街2020年10月推出的“切片”业务。据了解,之前的切片业务,是将主播的商品讲解视频放到首页,而短播业务则将商品讲解视频与电商系统中的搜索引擎打通,在平台公域流量池通过个性化算法推荐,让优质的商品讲解视频脱颖而出。

蘑菇街新增[短播]业务-打通商品讲解视频和平台搜索引擎

(图片源自亿欧网蘑菇街“短播”业务模式图)

陈琪预计,2022年底,绝大多数主播来自于“短播”的收入和来自直播的收入将五五开。

除发布“短播”业务外,蘑菇街还发布了2021年主播赋能计划,并且根据主播“地位”的差异,蘑菇街赋能的侧重点也有所不同。对于头部主播,蘑菇街将以为其打造全网影响力为主;对于中腰部主播,蘑菇街聚焦于销售增长;对于新人主播,蘑菇街将帮助其快速起步。

据蘑菇街资深副总裁范懿铭介绍,2021年蘑菇街将通过合作更多强势品牌、对接更多头部娱乐资源、完善个人IP建设,帮助更多头部主播建立起全网影响力。

具体而言,在赋能中腰部主播方面,蘑菇街将以精细化人设运营为突破口,为每一个主播进行人设标签的规划,帮助主播找准定位。在精准定位的基础上,蘑菇街将定向为主播进行人货匹配,协助主播横向进行品类拓展。

帮助新人主播快速完成冷启动方面,蘑菇街将组建经纪人团队专门服务新人主播,并在供应链侧对新人主播进行倾斜。目前,蘑菇街已有100余家供应链基地支持新人主播走播。

蘑菇街财报显示,2021财年第三季度,蘑菇街平台GMV(商品成交总额)为50.46亿元,其中直播业务GMV达40.51亿元,同比增长20.9%。2021财年第三季度,蘑菇街首次实现单季度盈利,调整后的息税折旧摊销前利润(EBITDA)为120万元。

值得注意的是,截至2021财年第三季度末,蘑菇街直播GMV已连续20个季度保持增长,直播GMV在平台总GMV中的占比已稳步提升至80.28%。在截至2020年12月31日的十二个月,蘑菇街直播业务的活跃购买用户数同比增长9.4%至350万。

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