蘑菇街新增[短播]业务-打通商品讲解视频和平台搜索引擎

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作为最初定位为图文内容导购的蘑菇街，在近几年做出了种种改变，希望能够增加直播带货的分量，转向电商平台带货。

据媒体报道，蘑菇街于5月8日在杭州召开“2021主播大会暨年度颁奖典礼"，并发布全新业务形态“短播”。

据蘑菇街创始人兼CEO陈琪介绍，“短播”源于蘑菇街2020年10月推出的“切片”业务。据了解，之前的切片业务，是将主播的商品讲解视频放到首页，而短播业务则将商品讲解视频与电商系统中的搜索引擎打通，在平台公域流量池通过个性化算法推荐，让优质的商品讲解视频脱颖而出。

（图片源自亿欧网蘑菇街“短播”业务模式图）

陈琪预计，2022年底，绝大多数主播来自于“短播”的收入和来自直播的收入将五五开。

除发布“短播”业务外，蘑菇街还发布了2021年主播赋能计划，并且根据主播“地位”的差异，蘑菇街赋能的侧重点也有所不同。对于头部主播，蘑菇街将以为其打造全网影响力为主；对于中腰部主播，蘑菇街聚焦于销售增长；对于新人主播，蘑菇街将帮助其快速起步。

据蘑菇街资深副总裁范懿铭介绍，2021年蘑菇街将通过合作更多强势品牌、对接更多头部娱乐资源、完善个人IP建设，帮助更多头部主播建立起全网影响力。

具体而言，在赋能中腰部主播方面，蘑菇街将以精细化人设运营为突破口，为每一个主播进行人设标签的规划，帮助主播找准定位。在精准定位的基础上，蘑菇街将定向为主播进行人货匹配，协助主播横向进行品类拓展。

帮助新人主播快速完成冷启动方面，蘑菇街将组建经纪人团队专门服务新人主播，并在供应链侧对新人主播进行倾斜。目前，蘑菇街已有100余家供应链基地支持新人主播走播。

蘑菇街财报显示，2021财年第三季度，蘑菇街平台GMV（商品成交总额）为50.46亿元，其中直播业务GMV达40.51亿元，同比增长20.9%。2021财年第三季度，蘑菇街首次实现单季度盈利，调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）为120万元。

值得注意的是，截至2021财年第三季度末，蘑菇街直播GMV已连续20个季度保持增长，直播GMV在平台总GMV中的占比已稳步提升至80.28％。在截至2020年12月31日的十二个月，蘑菇街直播业务的活跃购买用户数同比增长9.4%至350万。

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