字节跳动上线搜索广告业务-图文+视频投放广告释放流量价值

电商营销 2021-06-01 1:16:38 电商运营官
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字节跳动上线搜索广告业务-图文+视频投放广告释放流量价值

字节跳动上线搜索广告业务-图文+视频投放广告释放流量价值

字节跳动旗下拥有抖音、今日头条等多个流量型APP,在这些应用上投放广告无疑能够给店铺、商品带来巨额流量。尤其是他们相对于其他广告投放模式,特有的图文+视频投放,能够让用户在接受广告信息时更加有印象,提升产品品牌效应。

据报道,字节跳动的一位员工近日表示,“整合了头条、抖音、西瓜等产品线,字节的搜索广告全量上线了。”而部分产品的搜索业务在2019年初便已上线。

巨量引擎是字节跳动旗下的数字化营销平台。近期的官方海报也显示,巨量引擎搜索广告全量上线,并宣称“头条&抖音搜索功能与信息流结合,实现闭环营销”。

巨量引擎人员介绍了字节搜索广告的优势。对比传统搜索与巨量引擎搜索来看,后者的主要优势在于能图文+视频投放,用户搜索的结果会更加生动。此外,由于投放的并不密集,用户体验更好。

字节跳动在搜索业务方面的布局由来已久。三年前便开始入局搜索业务,2017年组建搜索团队,2019年8月首次公布主动搜索布局。同年8月10日,头条搜索正式上线。据36氪此前报道,除信息流外,头条系广告业务在今年9月还新增搜索竞价广告业务。

广告是字节跳动主要的收入来源。2019年,其广告营收大约为1200亿元,在总营收中的占比超过85%。相比之下,百度2019年的在线广告营收781亿元,其中与搜索引擎有关的在线广告占总营收的72.7%。

艾媒咨询数据显示,2019年第四季度移动搜索用户达7.05亿人,百度移动搜索用户份额占比为71.1%,其次是神马搜索、搜狗搜索和360搜索,占比分别为40.3%、32.0%、7.2%。

继上线搜索竞价广告后,字节跳动旗下巨量引擎搜索广告全量上线,意味着搜索已成为字节跳动的重要营收版块。字节从百度挖来一批高管,会将搜索的流量价值和商业化能量充分释放出来,这将助力其坐稳国内数字广告市场领军地位。

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