快手或将限制主播带货频次-直播卖货需要权限

规则更新 2021-06-01 1:16:47 电商运营官
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快手或将限制主播带货频次-直播卖货需要权限

直播带货作为快手平台的重要亮点之一,很多主播在直播的过程中都会把商品挂在直播间进行带货,这一行为也就是直播挂车卖货。但是最近有消息称,快手首次限制了主播直播挂车卖货频次,具体是怎么回事?一起来看看吧~

有消息称,快手于23日对直播挂车卖货频次做了如下调整:本周某一天开播非卖货直播,且时长≥40分钟,则下周可以挂车卖货1天,依此类推。快手方面提示,私密直播时长不计算在内、非卖货直播时长是一天累计时长。据悉,快手的此次调整是为了帮助主播更好地和观众互动,提升平台内容质量和用户体验。

快手或将限制主播带货频次-直播卖货需要权限

在部分快手主播直播时,收到了相同内容的“没有直播卖货权限”的提示。

快手或将限制主播带货频次-直播卖货需要权限

据此消息人士表示,在此次调整之前,快手对于“直播挂车卖货频次”没有特别的规定或限制。“这次调整的意思就是主播不能单纯卖货了,还需要娱乐一下。现在直播卖货的太多了,内容太少了。”对于快手此次做出调整的原因,他这样解释。

此消息人士透露,快手对直播挂车卖货频次做出限制之后,对商家和带货主播未有新增流量入口或投放方面的支持,“这个调整对商家和带货主播的挑战很大。”

据QuestMobile数据显示,截止到2020年9月,快手平台中观看直播的用户占比已经超过了80%,直播电商购买闭环已经基本形成。其中,快手直播的泛娱乐属性更强,头部KOL整体上更热衷于开直播,快手头部KOL参与直播比例为58.5%(带货比例36.6%)。

快手或将限制主播带货频次-直播卖货需要权限

有媒体向快手方面询问此消息是否属实,截至发稿时,尚未收到快手方面回复。

据悉,11月10日,快手首次对外系统梳理电商业务发展情况。官方数据显示,2年内快手电商GMV增长了1000倍,平均每秒2场电商直播,已成为全球范围内以商品交易总额计第二大的直播电商平台。2020年上半年,快手中国应用程序及小程序平均日活达3,02亿,平均月活达7.76亿。

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