饿了么[百亿补贴]初现成效-App端月活反超美团外卖

行业资讯 2021-06-01 1:17:54 电商运营官
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饿了么[百亿补贴]初现成效-App端月活反超美团外卖

两个月前,饿了么正式宣布开启“百亿补贴”活动,通过加大对商家和消费者的补贴力度,掀起了一场外卖市场的“大战”。可以看得出饿了么百亿补贴计划的推出,在外卖行业称得上是一次创举,因为在百亿补贴刺激下,饿了么实现突破性增长。

据最新数据显示,饿了么App在10月份的月活跃用户超越美团外卖,这是饿了么近两年来月活跃用户首次在App端高于美团外卖。

这与饿了么的“百亿补贴”计划密不可分。今年8月,饿了么在北上广等24个城市率先上线百亿补贴,并表示百亿补贴将成为常态化行动。10月,饿了么百亿补贴升级,覆盖城市扩展至120城以上,并将补贴范围扩大至餐饮以外的生活服务行业,比如商超、KTV等。

在百亿补贴刺激下,饿了么实现突破性增长。双十一期间,饿了么卡券核销日均订单量环比增长85%,近40个地级市外卖订单同比增长超50%。同时,直播成为线下门店数字化的有效工具,助推饿了么本地生活业务进一步增长。

饿了么方面表示,对参与今年双十一的200万本地商家而言,双十一的爆发只是一个开始。目前,饿了么双十二活动已经启动。

作为反击,美团今年8月底也曾上线“百亿饭补”,但仅推行了五天就下线。市场普遍认为,美团是在声势上予以回击。

据美团二季报显示,美团外卖业务交易金额同比增长16.9%至1088亿元,日均交易笔数2450万笔,经营溢利13亿元,环比一季度扭亏为盈;到店、酒旅业务收入同比下降13.4%至45亿元。美团买菜等新业务及他收入同比增长22.1%至56亿元。有分析认为,按美团二季度披露的外卖业务规模来看,如果长期跟进百亿补贴策略,盈利将承压。

饿了么“百亿补贴”初现成效。激进的补贴策略结合阿里全面的流量扶持,饿了么正在蚕食美团的餐饮外卖基本盘,并攻入美团的本地生活大本营。

千团大战之后,外卖行业形成了饿了么和美团双寡头格局,餐饮外卖成为美团的支柱业务,饿了么则投入了阿里的怀抱,成为阿里在本地生活服务领域的重要布局。

随着今年支付宝向数字生活开放平台全面转型,饿了么也借百亿补贴在餐饮、商超、KTV等本地生活领域掀起全面的数字化攻势。而在社区团购赛道,阿里、美团、拼多多、滴滴等也掀起了一场混战。这些领域的赢家到底是谁,还需要时间的验证。电商运营官也会持续给大家带来后续报道。

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