男人买美妆-女人喝白酒-来看看今年双11的趣味数据

行业资讯 2021-06-01 1:18:42 电商运营官
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本文主题双十一,双1,消费数据,数据解读,行业资讯。

男人买美妆-女人喝白酒-来看看今年双11的趣味数据

双11你买买买了吗,在两轮销售过后,善于花钱的打工人们愉快地消费了4982亿,再一次创造了新纪录。这个接近5000亿元的数据意味着什么?这个数据背后又隐藏着哪些有趣的信息呢?一起来和电商运营官看看吧~

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1爱女友也爱漂亮,今年的男人不一般

今年双11,绝对是男同胞们的正名时刻。因为数据中的男性消费者不仅不吝啬,还给人两个好印象——爱女友、爱漂亮。

今年天猫双11当中,一共有448.1万人次搜索关键词“女朋友喜欢”。虽然直男们买的礼物从来没把女朋友感动哭,反而总是把她气到发抖,但趁着双11打折买些日用品,总是一个不错的选择——比如卫生巾。

今年双11有超过60万名男生为女朋友购置了卫生巾。如果他们用研究手机、电脑的方法来研究卫生巾,那这绝对是一次降维打击。以此给女朋友带去属于直男的浪漫,可能比搜索“女朋友喜欢”有用得多。

除了给女朋友买东西,男生也给自己安排了不少。让人比较意外的是,这些商品中包括了数目可观的美妆用品。

3000%,这是今年进口男士美妆商品销量的增长数字。这不仅证明越来越多的男性开始使用美妆产品,而且说明他们(或者他们的另一半)也非常舍得为此花钱。

那这些增速来自于哪些城市呢?答案也许会让人有些意外。2020年双11男士美妆消费增速最快的TOP5省市是上海、西藏、新疆、北京和陕西。

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如果一线城市上榜在情理之中,那么新疆、西藏的出现多少有些让人意外;如果精致的南方人男孩爱美妆在情理之中,那么北京、陕西的北方汉子,也给我们展现了柔情一面。

从年龄看,95后和00后对美妆的偏好尤其明显,占相关用品消费群体的半壁江山。想必这些年轻人也没少看李佳琦的直播,身先士卒成了大家的移动试色机。

除了美妆用品,更让人猜不透的一点是,今年还有不少省市的男人买了不少女装。毕竟男孩子们除了要给另一半买衣服,当然也要把自己打扮得美美的。

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男人,就是这么让人猜不透。

2年轻人都在买什么?

当95后和00后在买美妆的时候,其他的年轻人都在干什么呢?答案是富养猫狗,精致养老。

“育儿式养宠”已经是老生常谈,现代人甚至恨不得把宠物写进户口本,但我们似乎仍然缺少一个具体数字描述这种情感。从天猫公布的数据来看,也许2.55是个比较合理的数字。因为今年双11期间,宠物外卖的客单价是人类的2.55倍。

当宠物们吃着渴望的猫粮、巅峰的罐头,每天还喝着Zeal的牛奶,也许它们的主人正在犯愁——今晚到底是吃泡面还是吃速冻水饺。

除了照顾好陪伴自己的宠物,年轻人们,尤其是90后们也开始了照顾自己的全面养生之旅。

如果2019年90后的养生标志物是枸杞,那今年的象征就是秋裤。今年天猫双11中,秋裤的成交额增速达到101.4%,90后正是购买秋裤的主要选手。除了购买秋裤,90后还买了USB暖手宝、暖脚宝、可调温羽绒服。

如今在职场上叱咤风云的90后,已经不再是寒冬腊月还要露脚踝的年轻人了。

光穿暖还不够。由于体检报告上的异常值越来越多,快30岁的90后们还需要一些工具不断监测自己的健康状态。所以今年双11中,90后购买健康器械产品的成交额增长率达到704.8%。

不过让人有点失望的是,即便都这么保养自己了,最难保住的东西还是那么容易失去。今年购买进口生发产品的TOP5人群中,90后高居榜首。

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3进击的东北

从朋克养生,到心甘情愿穿上秋裤,双11除了见证了年轻人的成长,也蕴藏了城市之间暗潮涌动的较量。

从总成交额来看,购买力TOP10的省份与2019年一致,依旧是广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、河南、四川、福建、湖北。

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可以发现,名列前茅的几乎都是我们熟悉的经济大省。显然,各省市之间的消费能力高低仍然和经济实力高度挂钩。

虽然硬实力上的差距难以弥补,但是在不变中,我们也看到了2020年双11的几匹黑马。在中国购买金额增速前十的省份中,东北三省全部上榜,其中,辽宁、黑龙江和吉林分列二、五、六名。

东北人民的消费战斗力向来不俗。在知乎上,更是有热于求知的网友发出了来自灵魂的困惑。

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具体从城市来看,2020天猫双11中国各城市购买金额增速TOP10的城市中,有四座城市来自辽宁。其中,脱口秀CP王建国和李雪琴两人的家乡盘锦和铁岭,都在购买金额增速TOP10城市排行榜上名列前茅。

也难怪,李雪琴放弃了逐梦演艺圈的北京,回到了宇宙的尽头——铁岭。

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除了东北外,我们看到山西和山东也有城市一直在稳步上升。这些城市再努努力,说不定明年就能在消费总额榜上留有一席之地。

总之,天猫双11是一面镜子。它不仅折射出了年轻人消费习惯和心态的变化,也暗含了城市经济的发展。

4尾声

今年的天猫双11已经结束,除了大量的消费数据,我们也发现了人群、城市、省份之间的消费变化。

比如95后、00后们给我们带来了一些新意,用数据与大家分享了他们养生、脱发和爱美的故事;肩负家庭责任的90后不仅在好好养生、护发,也在利用网课不断提升自己;辽宁用实打实的消费数字,展露了仍燃烧在东北的勃勃生机。

每个数字变动,都是诸多因素相叠加的产物,也是特定人群创造的价值。

在这些感动之外,今年的双11似乎也在为我们弥补一些失去的东西——比如春节。回想一下今年你使用手机的频率,这几天是不是达到了今年的峰值?在不断的“退订回T”“退订回N”中,似乎有大年三十捧着手机回祝福内味了。

如果你接下来有许多快递要收,也许你可以把这些当作新年的礼物。如果你并没有消费多少也不要紧。因为能够从年初顺利地熬到这个双11,本身就是一份最好的礼物。

最后我们也给大家带来3个小彩蛋:

1.懒人总有新懒法:

2020双11自动搓澡仪销量增幅最大的TOP5省市:广东、上海、北京、江苏、浙江

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2.好消息、好消息:

2020双11搜索亲子鉴定共4261次,同比下降31.02%

3.你的内裤自由了吗:

2020双11人均购买内裤最多省:福建;人均购买内裤最少省:内蒙古

4、最后,还有一个值得开心的数据,希望这个数字下降得更快一些。

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