网易严选宣布发布公告:今年双十一-我们将退出这场大战。

行业资讯 2021-06-01 1:19:12 电商运营官
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网易严选宣布发布公告:今年双十一-我们将退出这场大战。

网易严选宣布发布公告:今年双十一-我们将退出这场大战。

风风火火的双11,如火如荼的大促活动中,网易严选发声了。作为一个网易旗下自营生活家居品牌,它用自己的特立独行再次向大众刷了一波存在感。一起来看看详细报道吧~

11月4日,网易严选发布了一封名为《今年双十一,我们将退出这场大戏》的公开信,称要在双11进行得风风火火之时给它泼一盆“冷水”。

网易严选在公开信中指出,双11展现的是营销策略一波又一波的集体高潮,当人们被鼓动着为庞大销售数字贡献一己之力时,消费已经被绑定了太多意义。

为此,网易严选表示要退出鼓吹过渡消费、为销售数字狂欢的双十一,并称今年网易严选不会做复杂优惠的玩法,不发战报,也不再为销售额开庆功会。在公告中网易严选直陈:“不知从何时开始,每到‘双十一’,展现在我们眼前的,是营销策略下一波又一波的集体高潮,那些煽动人性的文字游戏、无孔不入的商业信号、不断刷新的多收数据,记录着所谓的狂欢。”

以下为其公开信原文:

网易严选宣布发布公告:今年双十一-我们将退出这场大战。

此言一出,舆论对其评价不一。有人对网易严选的做法给予积极反馈,科技媒体人郝小亮认为,网易严选退出“双十一”是个标志性事件,原因在于他相信未来会有更多平台和商家重新审视狂欢式促销的意义,逐渐回到理性、健康、绿色的消费轨道。

不过,不乏一些网友称此行为是“变相营销”、“又当又立”,还有网友怀疑其原因只是因为“没有拿到最优资源和最优价格”。

网易在港交所提交的上市文件指出,为提高严选平台的知名度及增加该平台上的产品销售量,公司在各种不同的营销及品牌推广工作上产生了庞大开支。然而,公司的品牌宣传及营销活动可能不会被客户很好地接受,亦不一定能够达到公司预期的产品销售水平。

目前,网易严选的APP封面仍有“11.11”的标识,首页横幅也仍显示“11.11”预售广告。其活动规则显示,活动氛围预付定金和支付尾款两个部分,并有红包、会员折扣等叠加优惠。

网易严选宣布发布公告:今年双十一-我们将退出这场大战。

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