淘宝挖角B站UP主-打造新内容产品[淘宝逛逛]

电商营销 2021-06-01 1:19:23 电商运营官
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淘宝挖角B站UP主-打造新内容产品[淘宝逛逛]

B站UP主,这个词汇有些朋友可能不是很清楚是什么意思,它的意思其实是在BILIBILI视频网站上传视频的创作者。作为Z世代最受欢迎的中长视频软件,B站被很多年轻人视为视频“种草拔草”的一个重要来源。如果这些内容创作者和淘宝画上等号,会有什么奇妙的反应呢?

据报道,淘宝正在挖B站UP主,邀请他们入驻内容社区产品“淘宝逛逛”,成为内容创作者。作为已对部分达人开放“淘宝新内容中心”功能,创作内容将会以图文或视频的形式展现,嵌入在手机淘宝首页的导航栏底部,类似好物种草。

淘宝挖角B站UP主-打造新内容产品[淘宝逛逛]

负责内容社区创作者运营的淘宝小二称,新内容中心是一个千万级流量阵地,会提供一系列定向的账号扶持策略,包括流量扶持、涨粉推荐、一对一小二辅导及未来商业化的空间。

目前,“淘宝逛逛”属于内测阶段,主要面向达人群体,只发布不带商品的纯内容,后期会对商家开放,商家需要提供更高质量的内容去布局这一新的流量入口。

进入内测的内容创作者们反馈,从目前的体验来看,逛逛入口优先级较高,同时更为集中地把种草内容集合在一起,更纯粹、更好逛。

2018年12月,淘宝与B站共同宣布,在内容电商及B站自有IP的商业化运营方面达成战略合作。根据协议,双方将依托各自资源优势,更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。

淘宝推出“淘宝逛逛”,目的是在自身平台完成从种草到购买的全过程。现阶段来看,消费者习惯于在B站、小红书等平台“种草养草”,再到淘宝天猫“拔草”,不会在一个平台上完成所有路径。未来,与B站、小红书类似的内容中心“淘宝逛逛”将起到消费者“种草养草”的培育作用,最终实现在一个平台上完成闭环。

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