腾讯罕见出手!是颠覆电商格局还是闹个笑话?

行业资讯 2021-06-01 1:22:59 电商运营官
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腾讯罕见出手!是颠覆电商格局还是闹个笑话?

微信罕见出手,再造万能的电商平台

成就你的往往不是朋友,而是对手!

作为中国互联网巨头之一,做社交做到一家独大的微信多年来一直觊觎着电商的巨大市场。

最近,腾讯再次集结优势兵力于微信小商店,大有涤荡中原,杀上光明顶之意。

腾讯罕见出手!是颠覆电商格局还是闹个笑话?

微信小商店的第一大杀招:免费!

微信小商店是小程序团队提供的可以帮助商家免开发、零成本、一键生成卖货的小程序,正如微信小商店官方所说的:“从今以后,无论是小区里开生鲜小超市的60后阿姨,还是创立了自己品牌的90后独立设计师,只需要提供相关身份及资质证明,就可以把实体店开到月活12亿用户数的微信生态里”。

在线上流量已经到顶,平台上商家的运营成本居高不下的背景下,微信小商店的免费开店策略有多受市场欢迎?从以下群众高涨的呼声就可以感受得到了:

还记得多年前淘宝和Ebay的那一场惊天大战乎?淘宝当时祭出的屠龙刀,正是免费策略!

微信小商店的第二大杀招:直播带货。

今年疫情发生以来,微信小程序直播异军突起,迅速将大批中小商家拉到微信小程序;除了小程序直播,腾讯还通过控股直播平台显示自己在直播领域的存在。比如说,今年4月,腾讯以约2.626亿美元现金购买了虎牙直播16523819股B类普通股,一举成为虎牙的最大股东,具备了在直播领域倾力一战的条件。

微信小商店的第三大杀招:打造下一个万能的电商平台!

商家加入微信小商店后,微信小商店团队将负责商品发布、订单管理、交易结算、物流售后、直播带货等技术和服务流程,换一句话说,腾讯小商店这是将自己定位为平台型电商了,就是要做一个万能的电商平台,腾讯进击电商之志,可谓大矣!

看来,这次微信小商店完全是有备而来,也非常有可能对现在的电商格局形成有力的冲击!

电商领域或再起波澜

简单回顾一下腾讯这些年的发展历史就会发现,腾讯在电商方面有一部血泪史,但更多的是欢乐颂。

事实上,腾讯一开始就是作为中国最早的电商探索者而出现的,并且几乎尝试过到目前为止的任何一种电商形式。

C2C电商:腾讯2005年上线的拍拍网就是中国最早的C2C电商之一,我们甚至已经从拍拍网身上清晰地看到如今的社交电商的影子,只是因为当时整个电商圈还没有来得及定义社交电商为何物,拍拍网才错失了成为拼多多的机会。

B2B2C电商:2009年,腾讯利用QQ返利和QQ会员官方店卷土重来,从模式上看,QQ会员官方店已经非常接近淘宝商城,只是因为缺乏品类和物流方面的支持,QQ会员官方店从实力上并不能对淘宝造成实质性威胁。

2014年,在和刘强东进行过一次剖心长谈后,马化腾意识到:做电商得斥巨资深耕供应链基础,得几十年如一日地构筑物流优势,电商这事还真不是有钱就能做好的。想通了这一层,接下来,腾讯把旗下的所有电商平台如易迅、拍拍、QQ团购等全部打包并入京东,并且开始大手笔投资京东,将京东和微信生态打通,京东也迅速成为国内电商领域重要的一极。

腾讯罕见出手!是颠覆电商格局还是闹个笑话?

京东之外,腾讯这些年也和美团、拼多多走在一起结成统一战线,截止到现在,腾讯持股29.2%成为拼多多第三大股东,持股20%为美团第三大股东。

如今,拼多多、美团、京东分别成为除了阿里巴巴和腾讯之外,中国的第三、第四、第五大互联网公司,腾讯的电商联盟,简直豪华到出了天际!

在扶持京东、拼多多、美团的同时,腾讯还一直以微信小程序为武器,一步步向电商领域的纵深渗透。

比如说,微信不久前推出了寄快递小程序,意指物流;“小鹅拼拼”主打拼团,意欲再造一个拼多多;“群小店”聚焦“分享”和“推广”,为的是一网打尽所有中小商家。

腾讯这时候在电商领域密集出手,原因也很简单:经过这几年的放养,微信小程序如今已经成长为一个能吃下一切、消化一切的怪兽了。

腾讯罕见出手!是颠覆电商格局还是闹个笑话?

据统计,微信小程序目前日活用户达到了4亿,有了4亿日活兜底,微信只需要一步步搭建出自己的电商基础,很快就能形成丰富的电商生态。

这一点从微信小程序近年澎湃增长的交易量也得到了印证:2017年到2019年,微信购物下单用户数不断走高,其中2018年同比增幅达到42%,累计创造8000亿交易额。

腾讯作为电商门外汉的时代,已经一去不复返了!

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