李佳琦深夜发文痛斥网络暴力:做人好难-做公众人物更难

行业资讯 2021-06-01 1:23:37 电商运营官
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李佳琦深夜发文痛斥网络暴力:做人好难-做公众人物更难

说起李佳琦,可能你能想到他身上的许多标签:美妆博主、口红一哥、知名网红……在全网拥有5000万粉丝的李佳琦,是当之无愧的顶级流量。

虽然人人都羡慕李佳琦带货能力强,每个月有6位数的收入、年收入过千万,还曾和众多一线大牌明星合作过,但我们或许都没有注意到看似光鲜的公众人物背后的不容易。

“hello我们的直播开始喽!”,2020年2月23日晚,李佳琦如往常一样开启直播,上千万人涌入直播间。

直播进行约一个半小时后,当李佳琦正推荐一款眼影盘,在一旁的助理付鹏突然开口:“你能和这位粉丝说一下嘛,这位天天骂我。”说着他指了指手机屏幕,这是一位挚爱粉,李佳琦貌似玩笑道:“你这是在向我告状吗?”说完继续直播。

又过了一小时,助理再次提醒李佳琦,刚才那位粉丝仍在继续辱骂。此时李佳琦的神情变得严肃起来,说:“作为公众人物尽量不要去引发战争,刚才我看到有人评论说李佳琦是个懦夫,别人骂小助理不会回嘴,我只是不想李佳琦在公众眼中的形象是一个喜欢挑事的人,也没必要浪费时间和恶评做抗争,我们不是偶像明星,只是主播而已。”

2月24日凌晨5:30,李佳琦在微博发布长文,对前一日的事件进行回应,一方面,李佳琦表达了对于被误解、遭受网络黑评的委屈,直言对不起团队,另一方面,他提倡大家谨慎发言,少一点伤害和悲剧。很快,#李佳琦发文#登上微博热搜,引发热议。

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“小助理”的工作并非你想象中简单

相比活泼外向的李佳琦,“小助理”付鹏的性格更为敏感内敛,在直播中,两人的关系属于“相爱相杀”型,时常斗嘴,欢声笑语不断。

李佳琦输出内容,付鹏帮助把控整个直播流程,包括产品上下架及价格、库存等情况,必要时也会进行产品试用,有时候甚至扮演着“丑角”,用滑稽的妆容炒热直播间气氛。

不过,付鹏的工作还不止于此,据GQ报道,付鹏每天都要到公司开选品会,翻阅表格、查看产品,决定产品被入选或者否决,产地、包装、价格、妆效等等因素都被考虑在内,十分专业。

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据悉,付鹏比李佳琦年长一岁,原本也是欧莱雅的员工,与李佳琦算是同事,只不过当年他在离李佳琦工作柜台一街之隔的对面商场,属于促销队的一员,后李佳琦前往上海发展,付鹏一并调离,成为了“小助理”。

助播初期,付鹏对于平台操作还不太熟悉,也不善于表达,因此被粉丝指责“拖后腿、不敬业”。某次下播后团队吃宵夜,李佳琦提起此事,说付鹏其实是一个特别脆弱的人,有时候直播,粉丝会攻击他,让他闭嘴,然后他模仿付鹏大哭的样子:“我不想跟你直播了,我要回家,因为你的粉丝都骂我。”说完李佳琦笑得前仰后合,付鹏也特别不好意思。

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每一段光鲜背后都藏着不为人知的努力,付鹏屏幕外的工作远比大众想象中忙碌,李佳琦获得大量关注后,付鹏的一切更是全部围绕着李佳琦展开,因此,大众或许应给予“小助理”多一些理解和支持。

主播“明星化”&粉丝“饭圈化”

“我们不是偶像明星,只是主播而已。”李佳琦这句话并不尽然。当越来越多明星开网店、直播带货,当主播们开始参与电视综艺,明星与网红的分界线正越来越趋向薄弱。

主播跳脱出了“纯带货”的圈子,成为一些人的精神偶像。

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李佳琦发布的微博底下有一条热评,一位名为“天冷帮你扇扇子”的网友用备忘录记录了长长一段心声,贴了出来:我没有看过你的直播,也没有在直播间买过东西,但在闲暇之余会来微博看看口红试色和品牌开箱,让人觉得很愉快很解压,算是路人粉吧……直播间的人来来往往,喜欢你的人会一如既往。

此时,主播承担了与明星一样的作用,综合了商业价值与娱乐等方面的精神价值。

这一现象在张大奕、雪梨等红人崛起时就已出现,当时大批粉丝学习她们的化妆穿搭,向往其生活方式。

而作为主播,李佳琦的专业化、努力、幽默等特质凸显出来,甚至成为他的标签,恰好符合当下社会的奋斗精神,从而大量“圈粉”,成为许多人的偶像。

与此同时,粉丝也正变得“饭圈化”。粉丝群体叫“饭”(fans),他们组成的圈子叫“饭圈”,随着粉丝群体扩大,偶像经济不断发展,催生出为偶像买周边、租广告位做宣传、投票以及做慈善公益活动等多种方式。

目前,薇娅、李佳琦等头部主播的一些粉丝也带有这种特质。

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就像李佳琦所说,萝卜青菜,各有所爱,没有人是完美的。流量增长后,在获得喜爱的同时,也难以避免遭受非议,李佳琦和小助理们都需要一颗更坚强的心脏,来面对这些。

不过,明星有作品和代言,主播的一切则都离不开直播,李佳琦和薇娅等头部主播深知这一点,勤恳完成每一场直播,为粉丝推荐好货。

此外,他们也通过各种方式,发挥正能量引导力。例如疫情期间的除夕夜,李佳琦通过直播参与阿里巴巴发起的“武汉加油”公益项目,帮助筹款。由于疫情,有大量农产品滞销,李佳琦、薇娅等淘宝主播通过社交平台告诉粉丝,会有农民集体到淘宝直播卖菜,请大家帮忙。

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不论是明星还是主播,利用自身流量带来更多社会价值,都是值得被肯定的。

图源|网络(侵删)

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