继宜家之后-PRADA也悄悄在天猫开店了

电商营销 2021-06-01 1:26:26 电商运营官
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继宜家之后-PRADA也悄悄在天猫开店了

继宜家之后-PRADA也悄悄在天猫开店了

这两天的天猫好不热闹。前脚,享誉国内的国际家居品牌——宜家家居高调入驻天猫(回顾)。毕竟这个品牌曾经抗拒线上,但因为这次疫情,也不得不向“线上”低头了。

同样,近日又有一个小鱼君买不起的品牌入驻了天猫——PRADA。

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要知道,时尚圈素来喜欢分层,其中品牌以“蓝血”为最高等级。Dior(迪奥)、Chanel(香奈儿)、LouisVuitton(路易威登)、Prada(普拉达)、Gucci(古驰)、CalvinKlein(卡尔文克莱因)都有蓝血基因,是时尚圈高贵与精英的代名词。

不过如今,这些高冷范儿的蓝血品牌纷纷开始“走下神坛”,至少在中国市场,是这样。

3月14日,Prada正式宣布在天猫开设旗舰店,同时透露Prada集团旗下另一品牌MiuMiu也将于近期上天猫开店。

继宜家之后-PRADA也悄悄在天猫开店了

登录Prada天猫官方旗舰店我们可以看到,店内包含男女成衣、包袋和鞋履多个品类。

Prada天猫官方旗舰店店铺信息显示,开店时间为2020年1月3日,所在地为浙江杭州。

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但目前,天猫上产品购买所获得的积分暂时不与线下和其他线上平台同步。产品上新也不完全同步,网店可能会有线上专供货品。

此前有研究者认为,天猫并非高端平台,客群并非奢侈品核心客群,很多奢侈品更倾向于自建电商。

相比较而言,寺库和京东契合度要高,但基本模式相同,品牌算是直接把货卖给了电商平台。目前为止,LV、Gucci等还未入驻第三方平台,Prada算是先行者。

虽然奢侈品领域中存在消费者线下购物的习惯特性,但是80后与90后早已撑起中国奢侈品市场的半壁江山。

日常生活网购对于这类人群而言,已是稀松平常,所以网购奢侈品也没有旧包袱。

据麦肯锡的《中国奢侈品报告2019》显示,80后和90后为代表的年轻一代,分别占到奢侈品买家总量的43%和28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面,80后奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品,90后奢侈品消费者为每年2.5万元。

而此前,Prada在中国线上渠道发展一直相对滞后,在2019年6月之前,Prada和MiuMiu在中国仅开设了官方线上精品店。

这次入驻天猫,不管是迫于疫情压力,还是早有布局,都将达成Prada和天猫互利共赢的局面,Prada将获得强大的流量群,对品牌及企业的长期发展都是“百益无一害”的。

由于疫情蔓延全球,意大利开始封锁全境,要求市民在4月3日之前除必要工作及其它紧急情况外不得外出。Gucci、Fendi、Celine等多个奢侈品牌意大利门店暂停营业,法国奢侈品牌门店也开始缩短营业时间。

这次疫情让国际奢侈品圈“沦陷”,大范围闭店,下调全年增长预期,损失高达数亿美元……

此时此刻,类似于寺库、京东、天猫等线上电商平台,或许是包括Prada在内的诸多奢侈品集团的救命稻草。

图源|PRADA天猫旗舰店(侵删)

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