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这两天的天猫好不热闹。前脚，享誉国内的国际家居品牌——宜家家居高调入驻天猫（回顾）。毕竟这个品牌曾经抗拒线上，但因为这次疫情，也不得不向“线上”低头了。
同样，近日又有一个小鱼君买不起的品牌入驻了天猫——PRADA。
要知道，时尚圈素来喜欢分层，其中品牌以“蓝血”为最高等级。Dior（迪奥）、Chanel（香奈儿）、LouisVuitton（路易威登）、Prada（普拉达）、Gucci（古驰）、CalvinKlein（卡尔文克莱因）都有蓝血基因，是时尚圈高贵与精英的代名词。
不过如今，这些高冷范儿的蓝血品牌纷纷开始“走下神坛”，至少在中国市场，是这样。
3月14日，Prada正式宣布在天猫开设旗舰店，同时透露Prada集团旗下另一品牌MiuMiu也将于近期上天猫开店。
登录Prada天猫官方旗舰店我们可以看到，店内包含男女成衣、包袋和鞋履多个品类。
Prada天猫官方旗舰店店铺信息显示，开店时间为2020年1月3日，所在地为浙江杭州。
但目前，天猫上产品购买所获得的积分暂时不与线下和其他线上平台同步。产品上新也不完全同步，网店可能会有线上专供货品。
此前有研究者认为，天猫并非高端平台，客群并非奢侈品核心客群，很多奢侈品更倾向于自建电商。
相比较而言，寺库和京东契合度要高，但基本模式相同，品牌算是直接把货卖给了电商平台。目前为止，LV、Gucci等还未入驻第三方平台，Prada算是先行者。
虽然奢侈品领域中存在消费者线下购物的习惯特性，但是80后与90后早已撑起中国奢侈品市场的半壁江山。
日常生活网购对于这类人群而言，已是稀松平常，所以网购奢侈品也没有旧包袱。
据麦肯锡的《中国奢侈品报告2019》显示，80后和90后为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面，80后奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品，90后奢侈品消费者为每年2.5万元。
而此前，Prada在中国线上渠道发展一直相对滞后，在2019年6月之前，Prada和MiuMiu在中国仅开设了官方线上精品店。
这次入驻天猫，不管是迫于疫情压力，还是早有布局，都将达成Prada和天猫互利共赢的局面，Prada将获得强大的流量群，对品牌及企业的长期发展都是“百益无一害”的。
由于疫情蔓延全球，意大利开始封锁全境，要求市民在4月3日之前除必要工作及其它紧急情况外不得外出。Gucci、Fendi、Celine等多个奢侈品牌意大利门店暂停营业，法国奢侈品牌门店也开始缩短营业时间。
这次疫情让国际奢侈品圈“沦陷”，大范围闭店，下调全年增长预期，损失高达数亿美元……
此时此刻，类似于寺库、京东、天猫等线上电商平台，或许是包括Prada在内的诸多奢侈品集团的救命稻草。
图源|PRADA天猫旗舰店（侵删）
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