1000个年入千万的新机会-上车吗?

行业资讯 2021-06-01 1:31:08 电商运营官
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本文主题,阿里春雷计划将在天猫美妆洗护落地,行业资讯。

1000个年入千万的新机会-上车吗?

1000个年入千万的新机会-上车吗?

香奈儿生产防护服,LV开始做洗手液……疫情蔓延全球,一些顶级的化妆品品牌也顶不住了,要么关店转型,要么开网店触达消费者。

美妆市场上,互联网已经成为中国市场份额最大增长最快的渠道。“在过去一年,整个美妆上新的膨胀系数高达6倍。”

4月13日,阿里巴巴集团副总裁古迈在天猫金妆奖上宣布:阿里“春雷计划”将在天猫美妆洗护落地。2020年,天猫将加大扶持中小品牌力度,帮助外贸工厂品牌化转型,加速孵化1000个年销售额超过千万的新开店品牌。

化妆品行业消费复苏

天猫美妆同比领涨50%

权威报告机构Kantar称,1-2月美妆全渠道下跌了13%,而线上仍有7%的增长。同期天猫化妆品类增速达到41%,3月更是达到50%,销量已占国内近三成。

疫情期间逆势助推行业的,在于平台的一系列动作。

物流补贴、极速贷款、0帐期回款、开放数字化能力,疫情期间淘宝天猫先后通过《告商家书》20条举措、“春雷计划”等的一系列帮扶措施,帮助中小品牌缓解资金流困难,快速转型。同时,开通多个商家扶持专场,帮助商家的货品和资金快速周转。

3月上旬,天猫上就有超2万个品牌销售额超越去年同期业绩,同比增长超过100%。美妆洗护领域更是领涨全行业,今年3月,天猫上身体护理同比增长了71%,烫发染发增长了92%,乳液面霜增长了86%,面部精华增长了108%,香水增长了55%。

4月13日,为了进一步促进消费,金妆奖现场天猫更是推出了3大举措:加大营销促销力度、创新消费体验、创新服务模式,引领经济复苏。

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在营销力度上,进跨店满减一项,38期间就带动了1780万人来线上消费美妆产品。创新消费方面通过ar试装、肌肤测试等技术功能,让消费者可以在家“云逛街”。

“三八节”前夕,消费力强势回归。雅诗兰黛、娇韵诗等10个顶级化妆品品牌销售业绩突破了上线天猫新品发布以来的最好纪录,而在天猫“云逛街”的95后已经破亿。

要帮1000个新品牌挣1000万

在美妆行业逆势领涨后,阿里副总裁古迈,在天猫金妆奖上宣布了落地美妆洗护的“春雷计划”:2020年要让1000个新品牌挣到1000万。天猫将加大扶持中小品牌力度,帮助外贸工厂品牌化转型,加速孵化1000个年销售额超过千万的新开店品牌。

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这并不只是一个说来好听的数字,以往的平台案例,足以预见实现的可能性。

2019年,新国货化妆品更是迎来高光时刻:天猫上总共诞生了16个年成交额突破10亿的化妆品牌,完美日记、wis、透真等5个新国货品牌,年成交额突破了5亿。

疫情期间,通过提前布局天猫,不少外贸代工厂实现了逆势增长。其中东莞外贸代工厂转型的品牌罗曼,疫情发生后迅速聚焦到国内,用国内的增长弥补国际的不足。3月与天猫联手打造的新品“小心机”,推出单天就售出了1.1万支,吸引了近120万新客进店,而罗曼更是在今年一季度在天猫销售实现了同比300%的增长。

面临全面封城,武汉商家保利沃利科技旗下的Rever品牌,通过延期发货、收货即时到账等方式,成功度过难关。38期间,Rever在天猫的成交高达500多万,订单量达到43000多件,同比增长翻了10倍多。

一系列成功案例背后,是天猫在孵化新品牌方的成熟机制的建立。今年,天猫更将这些成熟的工具和方法进一步开放,为品牌的数字化转型带来帮助。

在天猫金妆奖上,古迈宣布,今年将与珀莱雅、强生等12个集团建立长线合作机制,打造新品牌孵化基地,输出新品研发的“天猫模式”。同时,也将通过手机淘宝、支付宝、饿了么三端整合,向品牌提供1小时达、同城配送和到家服务等本地化解决方案。

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古迈表示,“2020年,天猫要帮助商家更好地运用数字化能力去抗疫,也要将罗曼、Rever的成功经验复制给更多受疫情冲击的商家,帮助他们成功度过危机。”

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