最新快报!京东618全渠道营销计划

电商营销 2021-06-01 1:31:46 电商运营官
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最新快报!京东618全渠道营销计划

全渠道营销计划,为鼓励品牌、供应商、商家进行站外场景交易,提升营销效率,给予自营品牌、供应商及第三方商家多元的激励政策,并结合事业部日常及618、11.11大促活动进行站外推广。

一、政策基础信息

1、政策时间:2020.5.21-2020.6.21(该政策期间内通过指定渠道内产生的完成订单享受激励政策,作弊违规操作及虚假交易产生的订单不予享受政策,具体以京东系统为准)

2、政策覆盖:开普勒、京东联盟、京准通广告、黑珑监测、门店帮、东联、小黑珑、站外自主投放等

3、全渠道政策:扣点优惠、广告虚拟金返还、搜索加权、大促资源、东联币、京东大促及站外

场景等流量资源

最新快报!京东618全渠道营销计划

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二、自营招商方案

最新快报!京东618全渠道营销计划

1、CPS激励政策:针对闭环及非闭环CPS渠道引入的订单,可享受搜索加权。

1)自营品牌/供应商通过京准通投放的站外广告且广告落地页为京东活动页、商品页面,该部分完成的订单可享受搜索加权;符合站外广告引京准通站外广告激励政策:针对入的点击、广告引入订单成交金额、广告消耗金额等要求,可获得一定比例京准通站外广告虚拟金。

2)站外品牌自主投放激励政策:

黑珑监测:针对自营品牌/供应商通过第三方广告平台投放的站外广告且广告落地页为京东活动页、商品页面,且在活动投放时使用黑珑监测链接投放产生的完成订单,可享受搜索加权;符合站外广告引入的点击、广告引入订单成交金额、广告消耗金额等要求,可获得一定比例京准通站外广告虚拟金。

东联计划聚流量:针对符合政策规则的站外流量引入,进行东联币/站内大促资源激励;

3)以上京准通站外广告激励政策及站外品牌自主投放激励政策,不同事业部政策略有差异,以事业部发布为准,黑珑监测广告虚拟金激励与聚流量东联币激励不可叠加。

2、品牌丝域激励政策:品牌小程序引入的订单,享受搜索加权

3、京东618大促营销:通过全渠道营销系统进行提报的“自买省分享赚”大促获得的商品,享受京东大促会场资源、京豆补贴、站外渠道流量资源、全渠道营销提报系统:https://omni-channel.k.jd.com/#/

备注:

•同一订单被多场景跟单,仅会进行一次激励。

•该政策期间内通过指定渠道内产生的完成订单享受激励政策,作弊违规操作及虚假交易产生的订单不予享受政策,退货订单不予享受奖励,具体以京东系统为准。

•京准通站外投放仅计算现金消耗部分,虚拟金不作为计算范围。且京准通投放只包含直客范围,不包含频道类活动与代理自有客户。

•广告站外投放场景及东联投放前需到黑珑监测平台生成监测代码链接进行投放,未按京东平台要求领取监测代码,导致无法跟踪订单的,不属于奖励范围。

三、POP招商方案

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1、CPS激励政策:针对闭环及非闭环CPS渠道引入的订单,可享受搜索加权,且符合CPS佣金、价格、优惠券达标条件的订单,可享受扣点优惠政策,商家需通过全渠道营销系统进行报名,各类目达标条件及具体点位以事业部发布为准。

2、京准通站外广告激励政策:

POP站外广告免佣政策:商家投放站外广告且广告落地页为京东所带来的引入订单,可享受搜索加权,京东将对符合条件订单对应的平台扣点进行减免,仅收取1%扣点作为支付手续费,平台扣点减免的部分会作为奖励金额充值到商家京准通账户,可用于进一步的广告投放

站外免佣工具:通过第三方广告平台投放的站外广告,且在商家后台领取监测代码。需要商家在投放广告前,在商家后台领取监测代码,通过监测代码进行订单跟踪,京东将对符合条件订单对应的平台扣点进行减免,仅收取1%扣点作为支付手续费,平台扣点减免的部分会作为奖励金额充值到商家京准通账户,可用于进一步的广告投放(如商家投放前未按京东平台要求领取监测代码,导致无法跟踪订单的,不属于奖励范围)

3、站外品牌自主投放激励政策:

黑珑监测:针对自营品牌/供应商通过第三方广告平台投放的站外广告且广告落地页为京东活动页、商品页面,且在活动投放时使用黑珑监测链接投放产生的

完成订单,可享受搜索加权(黑珑监测操作文档见附录二);符合站外广告引入的点击、广告引入订单成交金额、广告消耗金额等要求,可获得一定比例京准通站

外广告虚拟金。

东联计划聚流量:针对符合政策规则的站外流量引入,进行东联币/站内大促资源激励;

以上京准通站外广告激励政策及站外品牌自主投放激励政策,不同事业部政策略有差异,以事业部发布为准,广告虚拟金激励与东联币激励不可叠加

4、品牌私域激励政策:品牌小程序引入的订单,享受搜索加权

5、京东618大促场景:通过全渠道营销系统进行提报的“自买省分享赚”大促活动的商品,享受京东大促会场资源、京豆补贴、站外渠道流量资源,全渠道营销提报系统:https://omni-channel.k.jd.com

备注:

1、CPS场景降扣政策仅限SOP店铺,且不包含全球购店铺。

2、降扣优惠不与返利叠加。

3、同一订单被多场景跟单,仅会进行一次激励。

4、该政策期间内通过指定渠道内产生的完成订单享受激励政策,作弊违规操作及虚假交易产生的订单不予享受政策,退货订

单不进行奖励,具体以京东系统为准

5、京准通站外投放仅计算现金消耗部分,虚拟金不作为计算范围,且京准通投放只包含直客范围,不包含频道类活动与代理

自有客户。

6、第三方广告平台站外投放前未按京东平台要求领取监测代码,导致无法跟踪订单的,不属于奖励范围。

7、站外广告引入订单,订单为点击站外广告后15天内带来的订单;含直接和间接订单(即与广告点击商品为同一商品或同店

铺内的商品);订单为投放站外广告的第三方入驻商家在店铺内销售的POP实物订单,虚拟订单(包括但不限于:加油卡、安

装服务、投资金等订单)及店铺内商品京东实际收取的扣点小于等于1%的订单暂不计入奖励范围。

请前往全渠道营销系统进行报名:

全渠道营销系统:https://omni-channel.k.jd.com

报名时间:4月30日-5月15日

图源|网络(侵删)

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