年轻人追逐潮流-天猫[追逐]年轻人

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随着消费力日渐复苏，天猫在昨日迎来了数码家电产品在春节后的最大一波上新潮，索尼、大疆、Beats、Marshall、JBL、SKG、Divoom、美的等品牌，集中在天猫首发3000余款新品。

但天猫并不满足于仅是新品首发，于是从今年开始转型为“时尚弄潮儿”的它决定携手电子产品逐梦“潮流圈”。天猫近日还联合StevenHarrington、擦主席、KZENGJIANG、KIDDY、ROCKLEE6大潮流主理人与品牌跨界，首发20款联名新品。

其中，筹备了小半年的“天猫潮LIVE”x美的xsuperfiction的家电系列终于与消费者见面，与之一起上线的还有“天猫潮LIVE”和家电品牌华凌xKIDDY、音响品牌DIVOOMxROCK、按摩椅品牌SKGxKZENGJIANG的联乘款。

天猫数据显示，开售3秒内，2300台雷蛇X皮卡丘无线耳机售罄；半天内，400台SKGXKZENGJIANG联名款按摩器售磬。在闲鱼上，天猫联手模玩圈大神擦主席设计的天猫公仔手办，有买家已经出价至1万元。

而天猫之所以要携手电子产品勇闯“潮流圈”，一方面是因为尽管潮流文化逐渐从“小众”到“出圈”，但相对于潮鞋、潮玩、潮服等产品来说，潮流电子产品却并未形成热潮，市场空间还有待挖掘。

另一方面则是因为电子产品消费虽然素来以功能性见长，但消费主力军——年轻人们更注重产品是否潮流与个性。据阿里妈妈发布的报告显示，以90后00后为代表的“新世代”在电子产品的消费上呈现，为优质的体验买单、为兴趣买单、为颜值买单、为时尚买单四大趋势。也就是说，消费需求正倒逼电子产品品牌加速年轻化、个性化、时尚化。此外，想要变“潮”的不仅是52岁的美的及其他电子产品品牌，还有天猫本“猫”。据了解，天猫今年正大力布局潮流领域，首先针对潮流人群、潮品推出了官方潮流阵地“天猫潮LIVE”，并在4月底组建一个全新的频道叫做天猫潮品，消费者可在淘宝App搜索关键词进入，目前已上线了球鞋、衣服、电子产品、化妆品等全球潮流货品。

天猫市场部总监三啸也表示，潮流市场会是天猫今年着重的发力点，并且筹备已久。他认为，天猫平台早已聚集了许多潮流人群和国际顶尖潮牌，依托平台赋能优势和优质资源加持，天猫将进一步整合和完善潮流版图，打破当下潮流更多局限在潮鞋、服饰的边界，在母婴、家装、个护、电子等生活的方方面面渗透潮流文化。

由此来看，不仅是电子产品，未来天猫还要带领更多品类逐梦“潮流圈”。那么天猫为什么突然开始追梦？在笔者看来，除了因为潮流是一个极具潜力的市场，还因为90后、95后和00后正在成为大众娱乐和消费的中流砥柱，而崇尚潮流、个性是年轻一代消费者重要的消费需求，天猫则需要借助潮流文化扩大在年轻用户群体的优势。

简单来说，年轻人追逐潮流，而天猫正在通过布局潮流领域“追逐”年轻人，这是由于我国消费主力群体的改变显露出了新的消费文化。

此外，也正是因为潮流消费圈层的年轻化、个性化趋势愈发明显，天猫让潮流文化赋能更多品类及品牌，借助线上矩阵重新注入活力，或许能开拓吸引用户的新路径。

图源|网络（侵删）

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