京东芬香启动[芬香好货]计划:将建立六大品控标准

电商营销 2021-06-01 1:33:22 电商运营官
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京东芬香启动[芬香好货]计划:将建立六大品控标准

芳香是一款京东省钱购物平台,芬香社交电商平台所有产品均为京东商品,用户可以领劵享受优惠或购买后平台返利。据芳香官网信息,芬香社交电商的核心创始人都来自京东,创始人CEO邓正平是前京东移动电商创始人总经理,带领京东移动用户从零到超过数千万用户,他也是京东智能物联业务的创始总经理。

4月21日,芬香社交电商举行芬香好货计划暨芬香直播发布会,“芬香好货”计划正式亮相。据官方介绍,基于京东的质控体系,芬香社交电商将建立六大品控标准:

1、品牌保障:合作品牌必须保证产品资质齐全、产品质量良好,例如:各领域国内外一、二线品牌、新国货以及有政府背书的产地优品。

2、货源保障:要求直接与品牌方或品牌方指定代理商进行合作,避免由中间商产生的质量、价格问题。

3、品质保障:由京东质控体系以及芬香社交电商质控体系双重保障。

4、售后保障:由京东售后体系为基础,芬香社交电商提供多重售保。

5、价格保障:确保主推产品在一个时期内的全网最低价,让消费者切实买到实惠。

6、佣金保障:以芬香社交电商核心业务为支撑,建立佣金优势,保障推手合理收益。

此外,芬香社交电商还会在政企合作模式创新、重塑消费场景、老品牌重新定位、新品牌建设、跨境电商等垂直领域做纵向延展,通过对私域流量的精细化运营,实现政府、企业、推手、消费者等协同发展的格局。主要体现在六大维度:

源头好货:与产业带、工厂合作,减少流通环节,提升产品价格优势。

千县千品:以农产品为主,与产地政府共同打造属地特色农产品品牌。

大牌价到:以国内外一线品牌为主,高端产品整合营销。

新国货:以国内传统品牌为主,实现传统品牌线上线下一体化发展。

新品牌:以品牌建立时间较短、质量较优的产品为主,助力新品牌加速发展。

网红好货:以直播平台、流量网红背书的产品为主。

全球好货:以国际品牌、跨境电商的产品为主。

此外,“芬香好货”计划还将采用直播溯源、芬香验货、雷霆行动等多种形式的质控手段,确保商品质量,且针对已经与芬香社交电商开展合作的商家,启动为期1个月的雷霆行动,重点打击不负责任的商家。对于芬香会员反馈的商品品质、售后等问题,芬香社交电商将会严肃处理,并定期发布商家处置结果。

天眼查数据显示,北京芬香科技有限公司成立于2019年3月,法定代表人为邓正平。目前,公司最大股东为邓正平本人,持股39.63%;金沙江创投持股10%,StarVC持股5%。

值得一提的是,芳香的股东中,包括了江苏赛夫绿色食品发展有限公司,后者的最终受益人为刘强东。

4月初,芬香官方正式宣布于2019年12月完成数千万元A轮融资,此轮融资由金沙江创投和StarVC联合投资,金沙江创投主管合伙人朱啸虎于融资后进入芬香董事会。

数据显示,2019年,芬香还先后完成浩方创投天使轮融资、江苏赛夫PreA融资,仅仅半年多已完成3轮融资。

从京喜到芬香,京东正在适应微信生态,并逐渐放下过去老大哥的高傲姿态。

两年前拼多多依托微信生态崛起时,京东怎么也没有想到,在自己占尽天时地利的微信生态里,流量竟还可以这样玩出花来。2018年二季度,京东用户数量首次被拼多多超越。拼多多崛起之时,正是京东流量触顶之时。

直到2019年下半年,京东针对下沉市场推出京喜,并再次获得微信一级入口位置,才开始在流量获取上扭转颓势。而这背后最大的转变,是京东开始学习淘宝和拼多多的流量玩法。

在新用户来源上,京喜的下沉打法,以及芬香社交裂变的模式,似乎很对用户胃口。在2019年的三季度和四季度财报中,京东都提到有七成新用户来自下沉市场。邓正平称,芬香的用户中60%来自下沉市场。

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