[非遗购物节]正式启动-各平台齐发力

电商营销 2021-06-01 1:35:50 电商运营官
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[非遗购物节]正式启动-各平台齐发力

[非遗购物节]正式启动-各平台齐发力

每年6月的第二个星期六是“文化和自然遗产日”。遗产日前后,在文化和旅游部非物质文化遗产司,商务部流通发展司、电子商务司,国务院扶贫办开发指导司的支持下,阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台联合举办“非遗购物节”。

受疫情影响,广大非遗传承人、项目保护单位、扶贫就业工坊和相关企业的生产和销售都受到了很大影响,生产出来的产品无法销售出去,复工复产也遇到了问题。此外,非遗传承人制作的作品和产品普遍存在从生产到销售的“最后一公里”难题。

相关人士表示,举办非遗购物节,就是要从“供给”和“消费”两侧发力,让广大传承人能够有机会通过市场销售检验自己的作品和产品,从而更及时更全面地了解当下人民群众的需求,推动他们提升自己传承的技能,更好地开展对自己持有的非遗技艺的保护传承。

“目前有200多个品牌参与‘非遗购物节’,涉及20个省市自治区直辖市,其中湖北省有14个品牌参与。”京东集团党委副书记、副总裁曾晨表示。

拼多多副总裁陈秋表示,为推动众多好吃、好用、好玩的非遗产品更好地走入千家万户,拼多多已联合多省市,协助非遗传承人进行电商化运营,并且已设置“非遗购物节”专区,对非遗产品进行集中展示,打响非遗品牌。

“网络平台是年轻群体聚集和活跃的重要社区平台,今年遗产日活动主要安排在网上举办,既是因为疫情影响,也是基于让更多的年轻人易于接受、便于参与、乐于参与的考虑。”相关人士表示,年轻群体是“非遗购物节”的重要参与和消费群体,各电商平台集中推出的“非遗好物”,既是满足年轻群体个性化、多样化的消费需求,也是让更多的年轻人在购买、使用非遗产品的过程中,领略中华优秀传统文化的风采。

举办“非遗购物节”。一边是古老的文化遗产,一边是新兴的互联网业态,非遗“触网”启示我们,文化遗产完全可以融入当代生活。而这,也正是“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”的题中应有之义。

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