今年新增直播企业近6000家!直播带货未来无限可能?

电商营销 2021-06-01 1:36:22 电商运营官
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今年新增直播企业近6000家!直播带货未来无限可能?

自疫情爆发以来,数百万人被限制呆在家里,这给中国的直播产业带来了提振。而随着视频传输和移动通信技术的日益成熟,直播带货的未来或许会更加火热。

天眼查专业版数据显示,截至6月19日,以工商登记为准,我国今年共新增直播相关企业近6千家,较去年同期相比,同比增长258%。

数据显示,据不完全统计,我国目前从事网红相关业务的企业约有1,200家,将近一半的企业新增成立于2017年之后。从地域分布来看,我国网红相关企业较多集中在广东省、浙江省和北京市,三个地区的相关企业数量之和几乎占据了网红江湖的“半壁江山”。

此外,目前有1.5万余家企业名称、经营范围或品牌名称含“直播”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。从地域分布来看,浙江省的直播相关企业数量排名第一,辽宁省、广东省、山东省的相关企业数量次之,不遑多让。

iiMediaResearch的报告指出,由于电商体系在中国已发展成熟,用户规模逐渐触达天花板,流量获取成本也越来越高。“电商+直播”模式成为了电商行业获取流量的新途径。

上述报告显示,2019年中国在线直播用户规模已经达到5.01亿人,观看直播已经成为人们日常上网的习惯之一,直播购物则是其中的一个重要项目。另外,直播带货的销售额也屡创新高,在去年“双十一”购物活动中,淘宝直播创造了200亿人民币的销售额。

今年线下销售受到冲击,直播带货越发火热,众多企业也纷纷参加到直播中去。如:格力董明珠、娃哈哈宗庆后、网易丁磊、搜狐张朝阳、百度李彦宏、携程梁建章等大佬也亲自上阵吆喝,加入了直播带货的队伍。

不少企业除了通过直播实现亮眼的销售额,还通过直播探索出不同的销售和发展路径。在董明珠看来,带货并不是她直播的主要目的,展现格力多元化品牌形象和中国制造魅力,携手全国3万家专卖店的经销商实现了线下门店与线上直播结合,探索格力的“新零售”模式才是她亲自试水直播的真正目的。

然而,中消协发布的报告显示,目前37.3%的消费者在直播购物中遇到过问题,主要有夸大宣传、货不对板、售后服务难以保障等,还有一些基础服务性问题需要妥善解决。

从发展现状来看,直播带货规范发展已势在必行。直播带货产业涉及主体多、链条复杂,网络主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者缺乏明确的管理标准和监管机制。对于关键参与方主播的责任认定也存在不同观点,有些主播直接在直播间销售商品,有些主播通过宣传为商家引流,不同主播在销售过程中担任的角色不同,需要承担的责任也不尽相同,这些情况还需进一步梳理分类、明确界定。

最近,中国商业联合会发布通知,要求起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准,首部全国性直播电商标准将于7月出台执行。小编认为,这部标准的出台正当其时,有利于推动直播带货产业行稳致远。

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