抖音走向PC大屏-半路狙击B站?

行业资讯 2021-06-01 1:38:28 电商运营官
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抖音走向PC大屏-半路狙击B站?

从抖音窜红的2018年算起,短视频行业在大火两年后留下的悬念不多了。除了异军突起的微信视频号,剩下更多的还是快手和抖音对短视频平台的改造。

根据报道,抖音已经在PC和平板端进行了内测,界面上最核心的变化是从短视频标志性的竖屏操作变为横屏。功能上则与移动端保持一致,板块布局分为「首页」、「同城」、「搜索」和「我的」四块。

问题是移动互联网让用户时间变得碎片化的同时,也让用户更习惯于使用移动设备而非PC设备。第45次《中国互联网络发展状况统计报告》就指出台式电脑、笔记本电脑以及平板电脑的使用比例都有不同程度的降低,手机更是凭借99.3%的覆盖率碾压电脑。这不能不让人疑惑,短视频平台上PC还有必要吗?

抖音想要第二春

短视频的发动机有明显的熄火迹象。

方正证券公布的2013-2020短视频报告显示,短视频在2018年经历超高速发展后,增速已经逐渐回落。即使在「春节」+「疫情」的双重加持下,大量用户涌向短视频创作和观看,今年一季度的增速也还是落到了15.2%。

抖音走向PC大屏-半路狙击B站?

而截至今年3月,中国手机网民规模达8.5亿,其中短视频用户达7.73亿,占中国全部网民数量的85.6%。向上看,短视频用户增长的天花板已经肉眼可见了。

另一方面,快手和微信也让红海更红。

QuestMobile统计数据显示,截至3月抖音月活用户数同比增长14.7%至5.18亿,快手月活用户数同比增长35.4%至4.43亿。据张小龙在7月初的说法,微信视频号在正式放开权限一个月后,仅日活用户数就达到了2亿。

此外,在移动互联网增量见顶的情况下,用户使用时长也顺势成了互联网必争之地。快手今年一季度在移动互联网用户使用时长占比就从去年同期2.7%增至5.1%,QuestMobile在报告中还指出,快手是同期头部互联网平台中用户使用时长增长最为明显的。

蛋糕就那么大,还有两个虎视眈眈的劲敌,对抖音而言,除了守住自己的优势地位,想要解决增长焦虑还是要寻找新的使用场景和赛道。

双管齐下

尽管智能手机已经覆盖了国内99.3%互联网用户,但其中依然有42.7%用户同时使用台式电脑、35.1%使用笔记本电脑、29%使用平板电脑。计算设备从来不是非此即彼的关系,更遑论智能手机在很多场景依然无法代替电脑。

但把手机上的抖音照搬到PC只会是一场灾难。

过短的视频内容意味着频繁的切换,放在智能手机只是随手的上划,但放在电脑屏幕就要频繁改变观看姿势,用鼠标、键盘或者触屏去切换。竖屏视频也难以适应PC的屏幕使用,就连绝大多数的显示器都不支持横竖旋转,笔记本电脑更不用说。

抖音也知道问题所在,从流出的截图就能看出,PC版就是基于横屏的产品形态进行开发。

不仅如此,就在传出抖音内测PC、平板端前几日,抖音内测版也推出了新的视频录制规则——普通用户最大拍摄时长将再次从1分钟扩展到3分钟。

毫无疑问的是,抖音在不断扩宽自己的赛道。

「3分钟」和「横屏」不仅让用户在内容创作上可以拥有更多发挥空间,也让抖音更接近B站所占据的赛道。而从最早的15秒到3分钟,谁也不知道下一次会不会是10分钟,那时基本意味着全面开战。

此外,这也不是抖音和B站第一次对线。B站早前就推出了类似抖音的「轻视频」App,不过没有激起太多水花,B站本身也没有投入太多推广。

但抖音的这次威胁显然要来得更大,不仅是因为更庞大的用户数量,还在于同为字节跳动旗下,西瓜视频在PUGC内容上的积累,可以在初期为抖音提供足够的横屏中长视频以及创作者。

而在对狙B站的过程中,西瓜视频的表现谈不上理想,或许抖音PC版会是转折的开始。

图源|网络(侵删)

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