关于京东《优质评价倍增计划-2020年618评价官三倍京豆月规则》新增评审

规则更新 2021-06-01 2:15:37 电商运营官
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关于京东《优质评价倍增计划-2020年618评价官三倍京豆月规则》新增评审

关于京东《优质评价倍增计划-2020年618评价官三倍京豆月规则》新增评审

为了更好地规范京东开放平台经营秩序,让大家能够更多的参与到平台生态优化,京东开放平台在规则制定环节增加了规则评审的机制,规则评审团是一个对规则条款进行意见征集的平台,针对平台发布的评审项目,卖家可以真实的表达您的观点(支持/不支持),也可以在投票之余留下宝贵建议。

【本期评审内容】新增《优质评价倍增计划-2020年618评价官三倍京豆月规则》

【规则新增目的】为了帮助商家在618期间提升商品优质评价的数量及积累效率,京东平台拟面向全量商家及消费者实施评价官3倍返京豆活动。规则针对此次限时活动的内容,目的,范围及预期收益做出了相应阐述。

【新增内容】

各位商家朋友们好,为了在2020年618期间帮助商家提升优质评价的数量及积累效率,带动商品销售转化,同时也为消费者选购商品提供购买决策。京东计划从6月1日至6月30日,开展京东评价官三倍京豆月活动,在活动期间(2020.6.1-2020.6.30),评价官用户的优质评价可获得三倍京豆,用以帮助商家快速积累更多优质评价。

1、Q:什么是评价官?

A:就是把购买过商品的用户做为目标人群,当这个用户每个月产出达到2条以上100字+图/视频的评价后,就可以申请评价官认证身份。评价官自身可享受评价得双倍京豆的权益(本次活动期间三倍),对于商家而言,可以生产一大波优质的买家秀!!!

关于京东《优质评价倍增计划-2020年618评价官三倍京豆月规则》新增评审

2、Q:什么是优质评价?

A:指消费者的评价内容须满足100字以上的文字+图/视频,且文字+图/视频均需原创

且与商品相关,内容健康经审核通过后即为优质评价(如上图)。

3、Q:这次活动对商家的意义是什么?

A:

a)商品评价数量与用户转化率具有明显正向关系。

过往数据显示,销量小于10件的商品中,60%是没有评价的,剩下30%的也是评价量只有1~5条。随着商品累计评价数量的升高,该商品的加购率会有着显著的提升,评价数的快速积累是帮助商品迅速成为畅销品乃至爆款的重要途径之一!

b)评价官群体是评价以及优质评价最重要的产出群体。评价官在19年一期上线后,该群体所贡献优质评价量占平台整体的60%,参评活跃度是普通用户的3倍以上,调动评价官群体的评价积极性是评价积累效率提升的关键。

c)大促期间是蓄力优质评价的最好时机。

大促期间,用户购买量成倍增加,此时最为适合对用户去评价进行激励,进而可积攒大量优质评价,对后续商品销售正向促进!2019年“双十一评价官三倍京豆月”活动期间,优质评价量同比2018年双十一期间的55万,新增403%,达到了277万,受到商家的一致好评。

4、Q:所有品类商家均可参与吗?

A:除去京东国际商家外,其余品类皆可参与。

5、Q:活动需要报名参加吗?

A:本活动无需商家报名参加,除去京东国际商家外,其他品类商家均默认参与。

6、Q:此次活动的费用由谁承担,开启活动月后预算是否会超?

A:此次活动所产生的京豆费用将由商家承担。评价官在19年7月份上线后,评价返豆机制随之变更为不再向广泛群体内发放优质评价双倍奖励,而是集中奖励于评价官群体。根据最新数据来看,优质评价量大幅提升的同时,单月平台商家所负担的京豆总成本同比上线前可节约120万元以上。

本次活动月的调整目的是尽量在不增加预算的情况下助力各位商家618大促期间发力内容营销,相信更多的优质评价可以为各商家的销量注入更多力量,抓住618,创造出更好的成绩!!

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