拼多多开启[云游中国]欲瓜分在线旅游市场

行业资讯 2021-06-01 2:15:58 电商运营官
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拼多多开启[云游中国]欲瓜分在线旅游市场

“五一”春光好,出游正当时。

为助力旅游市场加速复苏,拼多多开启了大型旅游直播项目“跨越山海·云游中国”,首站落地湘西芙蓉镇。

据了解,拼多多首场旅游直播从4月26日下午2点一直持续到晚上9点多,从土王桥到瀑布湾,从摆手舞到土家族哭嫁,景区内数十个景点的特色演出轮番上阵,共有近35万人在“云端”感受芙蓉镇的风土人情,弹幕留言点赞超过600万条。

拼多多开启[云游中国]欲瓜分在线旅游市场

而首站过后,平台仍将继续推出相关旅游活动,今日“宁夏沙湖景区”就接棒开启了直播。消费者在拼多多APP中搜索“云游中国”,或通过首页充值中心,就能进入旅游出行专区,在线游览国内风光,并选购旅游产品。

事实上,随着疫情趋于稳定,目前以近距离出行产品为主的国内旅游正呈现出加速复苏态势。拼多多数据显示,4月以来,平台省内游、周边游产品订单量环比3月大幅上涨近270%,其中上海、广东、江苏等地景区人气恢复较快。或许是基于此,想要“构建新世界”的拼多多也来在线旅游市场“拼一单”。

不过,电商布局旅游垂直领域并不是一件稀奇事。目前来看,阿里巴巴有飞猪;京东除了有京东旅行,近日还通过其全资子公司宿迁涵邦投资管理有限公司以4.5亿元认购了凯撒旅业非公开发行的股份,交易完成之后京东的持股比例达7.37%,或成为凯撒旅业的第五大股东。

反观拼多多,进军在线旅游市场的号角吹响半年都不到。据悉,2019年12月,拼多多在APP端和小程序陆续上线了“多多旅行”和火车票业务。

彼时,由于春运临近,拼多多把更多流量入口给了“多多火车票”。不论是App端还是小程序,“多多火车票”都可以通过首页充值中心和搜索栏目下的独立入口进入,“多多旅行”则在小程序端无明显旅游类目,只能在App搜索栏目下找到相应入口。

但也有观点认为,这是因为拼多多尚未培养起用户在该平台购买旅游产品的消费习惯。从火车票服务切入,先让用户产生“拼多多也能买火车票”意识,再对其他旅游产品进行引导消费。

实际上,这不失为一步好棋,只是拼多多无法预料的是,还没来得及走下一步,旅游业就受到了疫情冲击,一度陷入停摆。不过,随着我国疫情防控向好态势得到进一步巩固,旅游市场正释放反弹信号,周边短途游、国内长线游等线路将依次回暖。业内普遍认为,旅游需求短暂被抑制后会出现井喷式增长。

由此来看,拼多多此时再度吹响号角进军在线旅游业或是不错的切入时机。而值得一提的是,各旅游在线平台也展示了敏锐的市场洞悉力,飞猪、马蜂窝等纷纷推出“旅游直播”频道,携程、驴妈妈、途牛、春秋等旅游企业老板甚至亲自上阵,直播带货。

显然,疫情给旅游经济发展带来了冲击和影响的同时,也加速了行业的变革和玩法的迭代,那么拼多多能在这场旅游业复苏“反击战”分得多大的蛋糕呢?

图源|网络(侵删)

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