2020年双11内容电商玩法四大升级

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2020双11即将开启，淘宝直播无疑是本届大考中的必考项，也是商家必争之地。随着双11升级为购物狂欢季，淘宝直播双11玩法策略也发生了变化。据阿里巴巴内容电商资深总监漫天介绍，今年双11内容电商有四大升级方向：

1.用户获取升级

一方面是全面覆盖消费动线，优化内容场域表达。在过去一段时间淘宝直播和短视频基本用频道的方式来运营，从年初开始，很多直播内容已经以物料的方式在整个首淘全网分发。第二方面是基于人群与货品，搭建内容场，根据话题热度，生成双11直播消费的热力地图，商家应该重点关注如何与双11内容电商的热榜结合，与潮流趋势结合。

2.视频直播效能提升

在直播核心链路提效上，以往更多是关注卖场、货品价格、直播脚本，而今年直播与短视频领域做了很多突破：行业特有小程序开放生态，促互动;福利大转盘、连麦助力破圈加速等提升流转;新版数据模块和数据应用帮助看数据;会员直播专属权益等促客活;宝贝口袋货品运营、简化下单流程等提转化;短视频直播的强联动。

3.营销策略升级

定调精品电商内容，一方面是总裁/明星/主播/KOL/特色素人等高光人设的打造;二是联动营销产品，全网内容IP的联动;三是超级直播日等合作。

4.生态成长升级

主要是四方面：一是官方货品池，通过官方货品池输出选品的标配能力。二是金牌主播，目前已经有三百多位已签约的金牌主播;三是短视频合作伙伴的引入，引入这个行业里有对应的能力和经验的机构，在双11期间帮助商家更好进行短视频的拍摄;四是任务体系帮助商家和账号成长。

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