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阿里的社交与腾讯的电商，无疑是如今主导国内互联网江湖两大巨头心中永远的痛，甚至用"屡败屡战"来形容也可以说是一点也不为过。
并且外界也有观点认为，如果阿里与腾讯两家在万亿市值后真正能够分出高下，或许就是腾讯在电商，或者阿里在社交领域有所建树之后才行。
而在把拍拍网等一系列电商业务打包给京东六年之后，最近腾讯又有新动作了。它赶在"五一"前悄悄上线了"小鹅拼拼"微信小程序及公众号，并打出了"没有什么事情比买到好东西更快乐"的口号。
腾讯那些年做过的电商平台
腾讯的"电商梦"从未止步。
很早之前，腾讯为了对标阿里，就曾做出电商大动作：先推出拍拍商城，后又收购易迅网。
虽然当时坐拥近6亿QQ用户的资源池，但腾讯并未能如愿，最终是将电商业务以整体打包的形式出售给了京东，同时入股京东，就此草草结束了短暂的电商生涯。
不过，腾讯并未对电商死心，几年后再次涉足电商平台，这次业务更为聚焦，专注服务于QQ年轻用户，打造"泛二次元文化领域"生态平台，不过，此次仍旧没有等到花期，于2019年9月就抱憾下线了。
此外，腾讯曾依托腾讯视频建立了腾讯草场地商城，主要是为腾讯视频会员提供商品，因为十分小众，也在运营三四年就悻悻离场。
后面，本以为腾讯和京东联手，同时投资拼多多，做起了社交电商巨头的"干爸爸"后，会收敛起电商的野心，然而还是被打了脸。
大概是拼多多和京喜两个干儿子，越来越来不受控了，开始做起自己的社交私域流量，像京喜有自己APP，而且大搞产业带直播；拼多多也开始做起了拼小圈，而且两者羽翼丰满。
因此，腾讯此次推出"小鹅拼拼"，自己生了个"亲儿子"，继承并发扬光大其强大的社交生态"衣钵"，毕竟当下社交电商正处于兴盛时期，作为社交生态老大哥，如果不发挥核心优势，实在有些不甘心。
此外，腾讯进军社交电商还有两个考量：一是，打造社交生态闭环，与视频号、公众号、小程序、微信群等产品形成社交闭环，构建社交生态矩阵；二是，觊觎下沉市场的发展潜力，这一点从名字就可以看出，小鹅谐音小额，拼拼自然是类似拼多多的社交拼购模式。
"小鹅拼拼"对标拼多多？
这次腾讯推出的"小鹅拼拼"并没有选择以网站或者APP的形式来呈现，而是用更加轻量化的微信小程序来实现冷启动。
虽说并没有进行声势浩大的宣传，但作为腾讯亲自下场的产品，小鹅拼拼一经上线就获得了大量的关注。特别是那份长达39页的招商信息，从商家的入驻流程、资质清单、保证金，以及发货制度等详细而专业的内容，无疑都让外界明白，这次腾讯是要来真的了。
而这次腾讯选择社交电商这一渠道显然也是大有讲究的。
根据智妍咨询的数据显示，未来五年网络零售额达19万亿元，五年复合增长率为16%，电商依然是渗透率持续提升的增量赛道。而到2021年品牌电商服务行业交易规模将达3,474亿元。对于如此庞大的市场，腾讯自然不会视而不见。
电商头部市场的蛋糕早已被淘宝、京东和拼多多切走了绝大部分，再想从他们手中分一杯羹自然是很不容易，而面对庞大的下沉市场，还有较大的机会。
且拼多多和京喜都有一个共同点，都存在于微信的一级入口中。
既然微信能够浇灌出一个拼多多，那么手握微信与QQ两大利器的腾讯，无疑也会觉得"我上我也行"了。
可以预测的是，腾讯大概率也会走下沉的路线，同时以种草的形式吸引部分高质量用户。“小鹅拼拼”目前还是C2C电商模式的小程序，可以通过微信庞大的社交关系链，进行引流以及推广，走类似于“拼多多”的营销路线，不排除会放到微信的一级入口中，这也是基于微信生态所造就的发展路线，或许有利于“小鹅拼拼”的突围，并强化腾讯自身的电商基因。
拼购全场包邮+好物种草
小鱼君体验后发现，"小鹅拼拼"的设计很简约，功能模块上只有首页和个人中心，其主要功能就是拼购，但是辅以种草的形式宣传商品。
在首页的头部是商品的推荐位，推荐时下的热门商品。首页每个商品展示版块中，上方是由买家以文字配图推荐的好物商品，下方会显示商品的价格和拼购数目。产品形态吸取了种草社区"小红书"和社交电商平台"拼多多"两种平台的核心优势。
点击"去拼单"，即可进入商品页。商品页会介绍商品的作用、价格，再配以宣传图、实物图等，其次会在商品图片右上方滚动显示其他用户的购买情况，借此吸引用户购买。用户可以选择发起拼单或者参与拼单进行购买，还可以进店看看店主的其他商品后再做决定。
不过，当前的"小鹅拼拼"不支持商品搜索以及商品分类检索，这方面还有待改善。
"小鹅拼拼"的个人中心里会显示订单详情，商品处理详情以及其他的一些服务。值得注意的是，当前在"小鹅拼拼"中购买的商品是全场包邮的，而且支持48小时发货和7天无理由退货，这点对于消费者来说还是很优惠的。
不过，相对于淘宝和拼多多的店家入驻价格，明显腾讯"小鹅拼拼"门栏更高，对店家吸引不够。
当下，拼购赛道已是巨头云集，以贝店、斑马会员为代表小将也层出不穷。在激烈的电商赛道上，"小鹅拼拼"能否为腾讯的电商梦杀出一条血路呢？
图源|网络（侵删）
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