快手抖音互相起诉-这波操作可还行

行业资讯 2021-06-01 2:21:05 电商运营官
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快手抖音互相起诉-这波操作可还行

快手抖音互相起诉-这波操作可还行

搜索自己公司名字,出来的第一条结果却是头号竞争对手?快手和抖音因此陷入互诉之中。

5月12日,海淀法院网发布《“快手”诉“抖音”侵权,索赔500万》的文章称,因认为在第三方APP中搜索“快手”二字,置顶搜索结果为“抖音短视频”,快手开发及运营主体北京快手科技有限公司将北京微播视界科技有限公司(抖音短视频运营主体)诉至法院,要求其停止侵权行为,并索赔500万元。日前,海淀法院受理了此案。

抖音和快手是国内最大的两家短视频平台,二者在用户规模、直播电商等多个维度展开直接竞争,“快手”诉“抖音”侵权的消息在当天也登上了微博热搜。

对此,5月13日,抖音母公司字节跳动方面表示,尚未收到法院通知,具体情况还在了解中。字节跳动表示:头条、抖音一贯支持公平公正的竞争环境。

海淀法院网5月12日披露的快手对抖音的起诉,围绕在搜索关键词购买方面。

海淀法院网文章称,快手公司发现在第三方应用商店“360手机助手”内输入“快手”二字,出现的搜索结果第一条并非“快手”产品,置顶搜索结果竟然为“抖音短视频”APP,并且在应用程序名称右侧显示有“推广”标识,点击该搜索结果即可完成“抖音短视频”应用程序的安装及正常使用。

原告快手公司认为,被告将“快手”设置为付费关键词的行为,利用了其公司在春节期间斥巨资推广运营产品的契机以及“快手”商标知名度,对自身产品进行推广宣传,且因双方产品功能高度相似,相关网络用户本欲通过搜索“快手”搜索相关产品,但搜索结果却被链接到“抖音”所运营的产品,因此使得快手公司提供的产品与其注册商标之间的特定联系被削弱,从而实质上损害了快手公司获取的商标专用权,因此构成商标侵权。

快手抖音互相起诉-这波操作可还行

同时,抖音的行为增加了“抖音”产品获取用户的机会,减少了本应属于“快手”的用户数量,损害了其合法利益,该行为属于典型的混淆他人商品名称的“食人而肥”和“搭便车”行为,构成不正当竞争。

不过,字节跳动方面也表示,曾遇到过搜索自家产品,出现的结果却是快手的情况。抖音也因此向快手发起诉讼。

字节跳动方面介绍:“今年年初,我们发现快手在在百度、小米应用商店等平台推广中多次使用今日头条等相关产品品牌为快手产品导流。在相关应用商店搜索‘头条’、‘剪映下载等’,出现的均为快手下载链接,为了达到更好的导流效果,快手的下载链接甚至使用了今日头条的商标。我们已就此向快手提起诉讼。海淀法院已于3月6日立案。该案目前已经完成了证据交换。”

抖快攻防战升级

作为短视频赛道的二强,抖音与快手的竞争从未停止。

在行业发展初期,二者的竞争焦点主要集中在用户体量规模的争夺上。

2018年,抖音体量超过快手,面对抖音的快速崛起,快手创始人宿华、程一笑发给全体员工的内部信,信中他们表示对快手现状并不满意,认为必须要改变,并号召全员进入战斗状态,2020年春节之前,达到3亿DAU。

这场在快手内部被称为K3的战役将短视频行业的竞争推向更加胶着的状态,为了实现目标,快手于2019年下半年拿下2020年春晚冠名,面对激进的快手,抖音迅速跟上。

除了火山小视频和抖音进行品牌升级后,抖音在1月14日启动了2020年春节红包活动,且金额高达20亿,战局随着《囧妈》大年初一在抖音、西瓜视频、今日头条上迎来最高潮。

快手抖音互相起诉-这波操作可还行

几个回合下,短视频行业在用户规模上的格局维持了原有格局,如今,抖音加码直播带货,主动将战火烧进快手的优势领地,行业竞争再度升级。

抖音与快手之间,快手是更早布局直播带货的玩家,快手布局直播带货始于2017年,2018年6月上线快手小店,入局电商。在较为宽松的审核机制下,得益于快手在低线城市的强渗透,面向低线市场的快手直播带货当年便打开了局面。

而入局稍晚于快手的抖音凭借自身的巨大流量池以及平台的资源倾斜,也在较短时间内比较快的补上了直播带货的业务拼图。

与快手相比,抖音的竞争优势在于其拥有更大的用户盘子,根据官方披露的最新数据,目前,抖音日活已经突破4亿,考虑到抖音用户的粘性和使用市场,抖音的流量池潜力深不可测。

当前,抖音、快手都在加速投入直播带货业务,行业的竞争重点已经从用户规模的争夺转移到平台生态上,直播带货需要的不只是流量,还有平台流量转化、供应链实力等,竞争将进入深水区。而抖音如今的层层加码,无疑会进一步加剧本已激烈的行业竞争。

可以确定的是,短视频赛道的直播带货格局必然会被改写,只是行业的排名座次、主导权仍在争夺阶段。

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