2020年618期间有关到手价腰带的参与须知与问题解读

电商营销 2021-06-01 2:21:07 电商运营官
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2020年618期间有关到手价腰带的参与须知与问题解读

一、618商详到手价腰带的效益、样式(含常规及预售商品)

商详到手价腰带通过实时计算抓取商详页展示的促销优惠,为用户带来更直观立体的优惠体验。经往次大促验证,商详到手价腰带可带来商详上加购、立即购买的数据提升。本次618到手价腰带分为常规商品与预售商品两种,样式效果如下图所示,展示在商详主图下的腰带位置,展示信息包括预估到手价、扣减的计算路径等。

2020年618期间有关到手价腰带的参与须知与问题解读

2020年618期间有关到手价腰带的参与须知与问题解读

二、到手价的计算范围介绍

以下优惠方式将适用本次到手价优惠的计算范畴

【单品促销】

a.常规计算前台京东价;

b.双价格计算判定用户身份计算商品本身包含的Plus价令牌价,山姆价,粉丝价,新人价,学生价,陪伴计划价,店铺会员价。

【总价促销】

a.满减(满减、阶梯满减、每满减、百分比满减、跨店铺满减、跨自营/POP满减);

b.满折;

c.满件。

【优惠券】

a.全品类东券(需要券购支持);

b.限品类东券;

c.店铺券;

d.店铺限品类东券;

e.头号京贴。

【预售】(特殊类型见下文)

a.定金+尾款型预售

三、商品如何展示618商详到手价腰带

(1)通过“双标签判定”商品有到手价腰带的展示资格

与往次大促“先判断场景、再人工报名”不同,本次618商详到手价腰带由系统通过“双标签判定”来决定商品是否拥有打到手价腰带的资格,即需要商品同时拥有“618大促标签”与“优惠指引标签”。

【618大促标签】是618期间由平台维护的商品标签,可通过在“联合营销系统”查询“2020年京东618商品打标报名”(活动编号101448249)进行提报。

【优惠指引】指商详中部的优惠预估价信息,如下图。优惠指引是到手价腰带的价格信息来源,属于日常维护的商品标签,拥有优惠指引标签代表商品愿意在商详为用户展示到手价信息。

2020年618期间有关到手价腰带的参与须知与问题解读

(2)关于“优惠指引”的机制介绍

【优惠指引标签适用类目】标签可通过各事业部与优惠指挥中心维护获得。适用于优惠指引的品类白名单明细请参考:http://mjbbs.jd.com/forum.php?mod=attachment&aid=MTgyOTA5fDIxZjlmODZlfDE1ODk0NTA1OTB8MXwxNjAwNzk%3D

【优惠指引的品类更新机制】对于提报了优惠指引白名单的品类,系统将进行自动更替“优惠指引标签”,将T+1的有动销或浏览的品类商品自动打标,将15天没有动销/流量记录商品下标,请商家随时关注上述链接内容。

【查询优惠指引】优惠指引提供了后台供查询商品是否拥有优惠指引标签(jdprice.shop.jd.com)。

(3)618商详到手价腰带的展示优先级

由于是平台型腰带,618商详到手价腰带与“618标签氛围”腰带的优先级一致,属于优先级最低的腰带。在核心爆发的节点,如希望展示到手价提高转化,需注意避免腰带被覆盖。

四、哪些情况无法展示618商详到手价腰带

(1)到手价不支持的特殊场景

当商品设置了“促销限购”,或商品设置了其他限购类型且限购数量设置不合理时,到手价将无法支持计算。

(2)命中了到手价不计算的规则

a.预约、拼团、拼购;

b.上架但无货;

c.用户未登陆;

d.没有可用的总价促销、优惠券;

e.命中了限购类过滤;

f.风控模型过滤。

(3)主动调整不展示到手价的情况

a.通过腰带优先级覆盖到手价;

b.退出优惠指引标签。

五、预售商品预估到手价的特殊逻辑说明

(1)预估到手价的判断展示逻辑

a.满足到手价腰带的基础要求,即同时拥有“618大促标签”与“优惠指引标签”;

b.预售商品的尾款结算在6月1日或6月18日开始且结束,同时要求尾款支付开始时间在当日00:00:00-00:30:30范围内;

c.商品有定金膨胀或尾款立减或优惠券等“需要为用户进行计算”的优惠玩法;

d.满足上述条件后,预估到手价的优先级将高于预售腰带,在商详展示。

(2)预估到手价的“预告”展示以及赔付要求

预估到手价是实时计算优惠信息,为用户“预告1号或18号尾款结算时到手价”的特殊到手价形式,由于用户在看到预售预告到手价后可能已经进行了定金支付,为确保618消费者的购物体验,针对有展示“预售预估到手价”的商品,当发生因商家改价、退券的操作行为,造成“实际到手价”高于“预售预估到手价”,并导致消费者向平台申请差价补偿时,平台有权向消费者进行差价补偿,该补偿产生的费用由商家承担。

六、平台大促会场到手价的应用说明

包括主会场、预售、下沉、爆品、星店长等多个平台会场将展示到手价信息,其中下沉会场、爆品会场、疯狂限时项目以及部分事业部楼层会进行“优惠指引标签校验”以及“30天最低到手价验”。

【优惠指引标签校验】即要求提报商品拥有优惠指引标签(到手价资格),未在优惠指引适用类目范围内的商品提报后会反馈如下图,适用类目请见本文“三、商品如何展示618商详到手价腰带-关于“优惠指引”的机制介绍”。

2020年618期间有关到手价腰带的参与须知与问题解读

【30天最低到手价校验】即要求商品的场次开始时间的预测到手价需低于校验期(4.21-5.20)内历史最低到手价;注意需在提报时完成相关优惠设置,避免校验不通过;提报但校验未通过则会反馈如下图。

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