你不曾关注的细节——关于淘宝首页搜索框

本文主题淘宝关键词搜索,淘宝营销引流。

淘宝首页的淘宝搜索框大家应该都非常的熟悉，但是有些细节或许大家没有注意到，这里分享一下关于淘宝首页的搜索框。先对搜索框进行一下简单说明，然后会重点说明一下标记-1，因为此处涉及到淘宝网全网的热门关键词，对爆款宝贝标题的优化和直通车推广爆款等都有很大的帮助。首先简单说明一下淘宝搜索框，我们最常用的功能，就不用说了，肯定是在淘宝搜索框中搜索相关关键词进行宝贝查询。这里从卖家的角度对展现部门进行简单分析。如图所示：标记1-淘宝根据最近的热搜词不定期的更新相关关键词，有8个关键词的位置，主要的关键词是女装相关的关键词，其次是鞋包配饰，偶尔赶上相关节日或特殊活动也会换成相关的关键词，还有其他热门的关键词，如iphone壳等。标记2-当点击“更多”时，页面会跳转到淘宝TOP榜：http://top.taobao.com/index.php?from=tbsy由于页面跳转到淘宝TOP榜，会在里面看到搜索上升和搜索热门等热门关键词的销售榜单，这里面涉及到的关键词，对于标题优化和直通车关键词选词有很大的帮助，可以参考，如下图所示：标记-3在搜索框中偶尔有些默认的提示内容，主要是大型的促销活动，或者节日期间比较热门的搜索关键词等：以往出现过“搜Tmall狂欢节”试试，搜“车险”或“机票”试试等近期出现的是搜“本命年”试试，看看运势！,进去之后，会搜索到“本命年”相关的产品。不过这次相对于以往还有些特殊，大家可以试一试，会发现些亮点：第一是出现了类似直通车明星店铺的搜索结果，如下图所示：第二会弹出一个交互性的独立框，大家可以抽签占卜一下，试试龙年最需要什么运气，如下图所示：以上主要是对淘宝搜索框进行的简单说明。以下最主要的内容是对标记-1处的整理和分享，也是这次分享的主要内容。第一：搜索框下有8个关键词位置，其中第三个关键词的位置会重点突出，进行标红处理，最近是“新款春装”，这里以“新款春装”举例，当我们点击进去之后，会出现搜索“新款春装”的相关宝贝搜索结果。但是与直接在淘宝首页输入“新款春装”展现结果不同的是，会出现“新款春装”这个关键词的“掌柜热卖”，也就是直通车的推广位置，如下图所示。这个是我们在淘宝网首页搜索框直接搜索关键词所没有的。这个位置很早就有，我们对此处的位置进行观察是从2011年6月份开始的，在这以前有没有确实不太清楚。这个地方的位置排名，可以通过控制相关搜索关键词的出价进行控制，此处位置，与以往直通车的关键词竞价排名不同，主要是参考关键词的出价，当把搜索关键词的出价出到前几名的时候，就会出现在这个位置。淘宝官方没有对此处进行解释过，是什么原因大家应该也懂得，或许大家直通车推广的宝贝出现在这个位置很多买家也不知道。第二：展示关键词和点击进去的索引关键词偶尔不一致：比如搜索框下展示的是“春季外套”这个关键词，但是点击进去之后是索引的关键词“外套男”下的宝贝，如下图所示.所以大家如果通过此处的关键词进行标题优化或者直通车推广的时候，一定要点击进去看一看。第三：此处的关键词点击量大，如果在标题优化和直通车推广宝贝下添加以上关键词，带来的流量也会非常大，如果要打造爆款，关键词所指引的子类目和关键词本身，对我们如何选择推广的宝贝和通过哪些关键词吸引流量都是指导。曾经做过测试：优化好的话，一个关键词的点击量能暴涨到2万以上。当然转化的话效果会差一些，但是通过进行关键词合理的优化就可以提高转化。第四：如果长期观察，会发现此处会不定期的更新，对于合适换季，哪些产品是近期的搜索热点也是指导。大家可以留意一下第五：对搜索框下展现的关键词暂时进行了最近半年的整理与统计：其中女装相关关键词约63%，男装9%，鞋包配饰约18%，节日相关的关键词约7%，其他类目如床上用品，鲜花，iphone壳等约3%。以上统计数据仅供参考。不过也可以看出除了特殊的节日外，搜索框下面的关键词，主要是女装，鞋包和男装。第六：这里提供一下整理的淘宝2011年11月和12月搜索框下的关键词（因为涉及到淘宝双十一和双十二活动，比较有代表性）。其实通过整理的表格能发现很多问题：比如，一般往往在距离活动或者节日开始前3天-1周的时间淘宝搜索框就会更新相关关键词，并从最初在比较靠后的关键词位置展示，然后慢慢调到第三个关键词位置，并标红显示；产品换季的时候会更新“春装新款”“秋装精品”等相关关键词，往往这时候就是相关季节产品要开始推新的时候……对于如何合理的应用这些关键词，并提前预计关键词的变化，做好产品换季准备，提前推广相关宝贝，并利用淘宝提示的关键词提前优化好宝贝，打造爆款宝贝至关重要。因为淘宝搜索框最开始展现相关关键词的时候，很多时候相关的爆款产品往往还没有打造出来。为方便做进一步交流，欢迎大家可以关注我的微博：http://weibo.com/u/1968108451

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