amazon.cn的数据分析VS京东商城VS当当网

本文主题京东商城,京东等平台,京东营销引流。

工作需要，做了一份amazon.cn的数据查询。去除了部分广告词，做个分享。电商运营官第一次发贴，欢迎拍砖，不怕狠，求石索玉吧！全文如下：因亚马逊中国只是amazon公司的全资子公司。很难搜索到其财务报表等信息（英文的也看不懂），对于服装分类的营业额、转化率评估我暂时没做到。欢迎其它朋友分享更好的办法搜索到这些关键数据。个人对亚马逊平台的一些小结:**较少硬广告促销，重视商品信息的描述。便于其搜索引擎和推荐运算机制。**同一天，不同帐户登录所出现的首页是不一样的。因为其首页只有右侧一小块是广告位，其它位置是根据用户搜索习惯、曾经浏览等因素推荐的。同时，亚马逊会给会员发送邮件，每一次购物之后，会根据购物情况调整邮件内容。而如果连续发了N次邮件以后都没有点击，会自动停止发邮件，这一切都是一套运算机制来完成的。据传亚马逊的邮件转化率是比较高的，具体数字不详。**品牌无店铺首页。等于把所有商品都放到网站服务器内，根据每个人的搜索、浏览等习惯。进行推荐的方式展示到消费者面前。**零售商、科技公司。**目前商品描述栏目，已经取消了上传图片的功能，原因是为了加快打开速度，同样的。图片要求也是白色底。主要是为了统一风格以及缩短加载时间。**整体页面设计相对中国用户还是显得太过凌乱，不太符合中国用户习惯，这一点在改名亚马逊中国后，慢慢也许会有改观。但其物流体系非常强大，配送费用也很低。同时通过一些帖子可以了解到亚马逊平台的特征Amazon.com/亚马逊新版首页体验分析：亚马逊中国撑杆跳：有所为有所不为（这是一篇评论贴子）：网页体验——京东VS当当VS亚马逊：为什么亚马逊首页很少做促销活动，来自知乎的一个问答，被推荐加精的一个问题，有很多精彩的回答。从这里可以大致了解亚马逊的对用户搜索，及运算机制的重视，同时可以看到中国互联网消费群与美国消费群的区别分析。http://www.zhihu.com/question/19899603通过baiduindex、googletrends、googleadplanner、alexa统计工具数据截取，了解其基本流量、用户特征、行业对比信息。流量：通过googleadplanner统计可见。Amazon.cn一月份数据总量和趋势，每日访问次数约106万+次（访问次数用TOTALVISITS/30，不等于独立访客数量，每日独立访客约76万+，高于当当网15%左右。）。除因为春节期间流量下降，按年度一直在增长之中。年后反弹较明显。Alexa统计，此值虚高，但可供人均访问页数参考，同时googleadplanner统计的是1月份数据，而此数据为近日及三月平均。从均值看，1月份数据拉低了平均数据。Alexa将亚马逊、当当网、京东商城做比较。网站排名：Alexa对amazon的描述，更多还是侧重于当时卓越亚马逊的图书、音像等。但亚马逊中国则更倾向于大规模化，无所不包。用户特征：Alexa统计的用户特征，因为规模够大，与互联网用户整体情况基本一致。但在男女用户比例方面，有点看不太懂。为什么相对全网用户，此网站更受女性欢迎。百度指数：地区分布和人群特征。地区分布与互联网购物人群基本吻合，北上广深等城市是重点。以下人群属性看，用户集中为男性，看似与alexa的结果相矛盾，区别在于alexa针对的是全网的用户统计结果。而以下百度指数只针对搜索“amazon”“z.cn”“亚马逊中国”的搜索用户进行统计。其中z.cn男性搜索用户占到80%以上，IT、互联网从业者多。因为zmazon.cn的域名太难记，亚马逊强化z.cn域名，但大多为男性所知。关于这一点，可以看一个视频：http://v.youku.com/v_show/id_XMzE4MjY2OTk2.htmlAmazon、z.cn、亚马逊中国。搜索的年龄段出现较大差异，更多的年轻人搜索域名，而年龄偏大的则更多搜索中文搜索趋势：（与当当网、京东商城对比）Googletrends：中文搜索亚马逊一直在上升，与当当平齐，京东商城搜索趋势上升幅度最大。通过搜索带来的网站流量对比。当当网>亚马逊>京东商城，这与当当在百度等搜索引擎投入广告费用比例高关系较大，而京东商城线下广告多。直接输入域名比例高。Amazon、z.cn、亚马逊，百度指数关注热点趋势。亚马逊中国是在2011年10月份改名的。（原卓越亚马逊www.joyo.com，现已经跳转至amazon.cn）。用户行为：网站平均停留时间，京东商城>亚马逊>=当当网用户平均访问页数。京东商城>亚马逊中国=当当网跳失率：28%左右。京东更低。仅17%，这个指标将同时体现到重复购买率、转化率、主动访问比例数据上，相应的也更高。在访问amzon网站之前与之后，用户主要切换的几个网站，以下数据表现，**搜索来源占比高。**部分用户会通过多个网站进行比较之后再做购买决策。全网透明化。**因主营为图书音像，与微博、豆瓣等社会化媒体已经紧密相连。（豆瓣的书评有亚马逊及当当网的购买链接交换）机械专业毕业，接触互联网时间不长。各位大虾，请指正。

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