618开局数据回顾细品背后商机

电商营销 2021-06-01 2:24:19 电商运营官
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618开局数据回顾细品背后商机

6月1日零点,2020年天猫618强劲开局,开场刚过1小时29分,熬夜看淘宝直播的“宝宝们”带来的成交额达到20亿元!远超去年同期。开售10小时的成交额同比猛增50%,数据显示,美容彩妆、大家电、笔记本电脑、电动车等数十个行业的成交额全部同比翻倍。天猫国际开售9小时超过去年全天成交,半天成交同比猛增52%。今年,首次参加618的进口新品牌同比增长64%。共有来自全球92个国家和地区的25000多个海外品牌来“赶集“,首发新品超40万件。

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10万天猫618商家今天凌晨喜迎第一波数亿消费者。

开售1小时,49万支口红以惊人的速度被下单抢走,销售额比日常增长32倍;乳液面霜、香水的销售分别同比增长100%、97%。天猫美妆销售额即破1亿,22分钟销售额突破5亿。6月1日零点之后的2小时内,雅诗兰黛、SK-II、HR赫莲娜等61个顶级美妆大牌销售额超过去年全天。

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仅5小时,iPhone在天猫的成交额超过5亿元,创下有史以来最快纪录。这个数字超iPhone在中国市场1天的成交额。5月29日,苹果宣布首次以官方形式参加天猫618折扣活动。

截至6月1日10点,已有苹果、耐克、海尔、美的、阿迪、华为、格力、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、联想、奥克斯、西门子、SK-II、赫莲娜、荣耀、戴森等国内外品牌销售额突破1亿元,天猫618“亿元俱乐部”规模正在迅速扩大中。

恰逢六一儿童节,0点刚过,全中国的父母都等在手机前,只为给家里的“小神兽”多抢一件儿童节礼物,玩具、童装、童书和儿童食品等母婴亲子全品类就在天猫618迎来“高光时刻”,其中玩具同比增长了40%,童书同比增长了86%,95后爸妈的热情带动STEAM教育玩具暴涨150%,早教机爆卖了13万笔。随着幼儿园陆续开学,“神兽归笼”引发教材教辅和文具品类在天猫618暴涨,学习实验类文具增长了216%;中小学教辅件数同比增长了62%。天猫618数据显示:飞猪“六一”亲子酒店预订量环比4月涨1000%,主题乐园和动物园的门票预订量环比涨160%。

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智能家居方面,仅仅一分钟,全平台可以连接天猫精灵的智能家居设备,销售额突破一个亿。疫情催生了“宅经济”的快速发展,智能家居因其无接触式的交互方式正成为生活流行品、消费新趋势,除了扫地机器人、智能音箱、智能门锁外,智能投影仪、智能饮水机、智能消毒器等智能产品相继问世。相关数据显示,目前主流家电品类智能化程度超过60%,其中,超过90%的家电品牌与天猫精灵展开了合作。

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3C家电方面,1分钟,三明治机超过去年全天;2分钟,OPPOAce2EVA定制版被抢空;3分钟,冰淇淋机、面包机超过去年全天;10分钟内,消毒机、空气炸锅超过去年全天;一加、魅族、罗技等近百个3C大牌同比增长2倍。进入后疫情时代,健康、消毒类电器需求依旧强劲。天猫618开局25分钟内,理发器、消毒机、自动洗手机销量均超去年一小时,按摩枪销量超去年全天15倍、电热饭盒同比增长240%。除菌冰箱、洗衣机的成交也暴增,小天鹅洗衣机59分钟超去年全天。今天,格力电器董事长兼总裁董明珠,率全国3万家线下门店,通过淘宝直播参与天猫618。在此之前,包括荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙等600位总裁纷纷上阵开淘宝直播。

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为帮助商家打好“回血之战”,天猫在5月29日宣布追加40亿元现金消费券。6月1日起,每天上午10点均可领取。凯度此前发布的报告显示,超过6成用户会选择天猫参与618,从消费者和商家的参与程度来说,天猫都已经成为618的主场,在消费券和用户偏好等利好的带动下,天猫618将成为品牌今年上半年最大的增长机会。

图源|网络(侵删)

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