2020阿里妈妈M峰会:天猫双11将升级为购物狂欢季

行业资讯 2021-06-01 2:29:23 电商运营官
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2020阿里妈妈M峰会:天猫双11将升级为购物狂欢季

2020阿里妈妈M峰会:天猫双11将升级为购物狂欢季

昨日,在2020阿里妈妈M峰会上,阿里妈妈进行了重大宣布,对未来的发展方向有了更进一步的规划,将联合大淘系打造全球品牌数字营销第一阵地,而天猫双十一也将升级为购物狂欢季。

阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈客户营销事业部总经理、天猫平台营运事业部总经理家洛在会上表示,数字时代,阿里妈妈正在从流量运营到以人为核心的消费者运营转变,不仅带给品牌高速的线性增长,更要帮助品牌积累最宝贵的消费者资产和品牌影响力,从而实现超线性增长,成为品牌首选的消费者投资平台。

重新定义数字时代的品牌广告

家洛指出,数字时代的品牌广告核心是全链路数字化——帮助品牌从前端的广告投放到中端的点击、转化,再到后端的交易链路,进行全生命周期的消费者洞察、运营和管理。对品牌来说,新人群、新货品、新场景是最重要的三要素。对此,阿里妈妈将和淘系联合打造品牌人群资产的新赛道、构建货品成长的周期解决方案、创造营销新场景。

同时,阿里妈妈整合淘系的营销IP矩阵首次在会上“全明星”亮相,既有天猫国潮、天猫新文创、天猫全明星计划等聚焦人群的IP,又有天猫超级品牌日、天猫超级新秀、天猫小黑盒等爆款新品孵化器,还有天猫双11、天猫618、88超级会员、99划算节等重要淘系营销节点。

瞄准年轻人释放增长潜力

数字显示,Z世代已成为品牌未来增长核心引擎,无论国际大牌、老字号还是新锐品牌,当下都面临同一个挑战:如何抓住年轻人。

阿里妈妈联合品牌给出答案:618期间宝马发售了6000多份限量款盲盒,实现天猫店铺近90%拉新率;燕京啤酒邀王一博做新品代言人,6月成交额达去年同期17倍;网红品牌元气森林,借助阿里数据洞察,引领“无糖汽水”新趋势,跃升为饮品行业“独角兽”。

“快速积累品牌消费者资产,帮助品牌做好品类人群击穿和拓展”,阿里巴巴集团副总裁,天猫快速消费品&服饰风尚事业部总经理古迈总结了这些成功案例背后秘诀:基于数据洞察,识别核心战场与增长潜力,围绕人、货、场架设增长引擎,释放增长潜力。

会上,阿里妈妈联手天猫发布“品牌联合增长计划”,为品牌提供品效协同一站式解决方案;并推出生态“共融增长计划”,从数据赋能、营销整合、场景营销三大能力上助力生态伙伴实现升级。

发布数字时代全系营销矩阵服务全经济体商家

峰会上,阿里巴巴集团资深副总裁、阿里妈妈中台运营事业部总经理靖人发布了用户动线视角下阿里妈妈全系营销矩阵:除了直通车、超级钻展、超级推荐等原有产品升级外,还发布了专为主播和商家打造的直播“引爆”工具“超级直播”、进行淘系消费者种草及泛兴趣用户触达的品效工具“超级短视频”、强曝光的互动型引流工具“超级互动城”等三款营销产品,分别面对不同营销场景和商家,与原有产品组成数字时代营销矩阵,满足不同层级商家多元诉求。

靖人还宣布,阿里妈妈将通过UniDesk平台为阿里经济体商家提供覆盖全网主流媒体搜索、信息流、短视频、开屏等场景的广告投放,实现全网用户动线的覆盖。

500万品牌和中小商家参与天猫双11将升级为购物狂欢季

阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博峰会上透露,今年的天猫双11将升级为购物狂欢季,分为两个售卖期:11月1日起是第一波售卖期,11月11日为第二波售卖期。

刘博说,今年的天猫双11购物狂欢季是最特殊的一次双11。阿里巴巴希望用创新的方式给中小商家、新国货商家、外贸工厂、产业带商家、农产品商家创造更多增长空间,帮助他们通过今年双11走出疫情影响,创造更多生意机会。

今年的升级和创新,使更广泛的品牌和商家可以参与双11,让第一次参与的中小商家、产业带工厂有更充分的时间筹备。刘博预计,至少25万品牌、500万中小商家、新国货商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家参加今年天猫双11。

阿里巴巴发布品牌数字营销标杆奖项mawards

峰会上,阿里巴巴宣布首个品牌数字营销大赏mawards,寻找数字营销头号玩家,也是营销界首个全生态品牌数字营销创造营。阿里巴巴集团首席市场官、mawards主理人张无忌表示,品牌增长需要无穷的想象力和创新力来激发,mawards鼓励大家勇于突破现状,激发未来品牌营销无限可能。

据悉,mawards由阿里妈妈联合天猫、阿里研究院、阿里数据、贝恩共同发起,下设最佳新客、会员、新品等多个赛道,为生态伙伴设立洞察、媒介、创意等赛道,并设年度大奖和营销黑马两个大奖,从资源整合、数据洞察、实战指导等多维度进行全程营销赋能,开拓品牌营销超速新赛道,打造品牌数字营销新标杆。

成立13年来,阿里妈妈已经服务超百万商家,成为一个链接31万品牌客户、累计覆盖14亿品牌会员、会员同比增长超100%的商业创新生态,也在这个过程中不断重新定义自己,变得越来越开放和包容,向着更有想象力的未来出发。

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