小红书版[视频号]-带着15分钟长视频来了!

电商服务 2021-06-01 2:29:41 电商运营官
11 0 0

本文主题小红书,小红书视频号,小红书15分钟长视频,小红书内容电商,电商服务。

小红书版[视频号]-带着15分钟长视频来了!

从19年3月份开始,小红书开始可以发短视频,到如今,15分钟的长视频来了!

目前,小红书视频号正邀请站内站外的内容创作者加入,“给予优质作者身份和百亿流量扶持,升级视频创作功能,帮助优质内容商业变现,并开放多项专享权益。”

15分钟长视频,小红书想拍生活电影

据悉,以图文笔记为主的小红书从2019年开始向多元化内容社区转型,视频笔记成为其增长热点。今年4月,小红书推出“100亿流量向上计划”,向视频创作者倾斜50亿流量。而小红书视频号则是在这一计划的基础上,继续加大了对视频内容创作者的扶持,同时吸引更多创作者入驻,维持社区健康良性的发展。

小红书版[视频号]-带着15分钟长视频来了!

小红书对站内站外内容创作者设置了不同的门槛。

小红书站内的个人博主,只要在小红书的粉丝超过500,并发布过一条以上的视频笔记,就可以申请报名。

来自其他平台的内容创作者,需要满足更多量级的粉丝数,如在B站有5万以上的粉丝,在西瓜视频或YouTube粉丝量超过10万,抖音快手或微博粉丝量则要大于50万。

小红书版[视频号]-带着15分钟长视频来了!

小红书官方的报名链接中显示,视频号功能升级主要在三大方面:创作中心&视频数据开放,视频合集连续放送,视频发布最长15分钟。此外还有多项权益,包括:薯条奖励助力笔记、现金奖励支持创作、运营1v1专业指导、商业合作优先推荐、优秀作者独家签约。

小红书版[视频号]-带着15分钟长视频来了!

从小红书视频号升级的三大功能来看,创作中心&视频数据可以让创作者更直观地看到视频的详细数据,更精准地把握社区动态、捕捉内容趋势,并对内容进行针对性的质量优化,同时也能帮助他们降低在运营层面的时间和精力成本。

合集功能类似于公众号的专辑和抖音合集,能帮助创作者对自己的创作内容进行分类,更好地规划和管理笔记内容,平台用户查找和浏览博主主页也会更加方便。

而将视频时长放宽到15分钟,说明小红书在视频内容方面不仅要做短视频,还希望能拓展更丰富的类型,向中长视频靠近。

“很多短视频的营销痕迹过重,而长视频可以呈现更加生活化、多元化的内容,能够展示出达人更加真实的生活,有时候拍长视频可能更像是在拍生活电影。”一位已经获得内测资格的小红书服务商表示。

小红书创作号负责人杰斯曾公开表示,小红书平台上已经有非常多创作者和粉丝是通过视频的形式来沟通,视频创作者的粉丝粘性确实更好。视频是一个相对生产成本较高,但是内容和信息包括粉丝对于创作者的认知更立体更丰富的载体。

图文同质化严重,视频激发社区活力

“小红书希望能通过视频号来呈现达人真实的生活状态,帮助他们孵化个人品牌,打造个人IP。最受益的会是想表达自己的生活并能够分享干货的达人,他们对生活品质有要求,又能将美好生活的理念传递给粉丝。”一位MCN机构负责人如是说。

“小红书图文内容的同质化很严重,种草笔记千篇一律,会让用户觉得审美疲劳。”有小红书营销服务商指出,视频能够为小红书带来更新鲜更多元的内容,“比如在本地生活、旅游、美食等吃喝玩乐相关的几大领域,需要视频来更全面、更有声有色地展示内容,表达要优于图文。在这些领域深耕的红人应该抓住视频号的机会。”

以今年1月开始运营的小红书账号“老爸的食光”为例,博主是一位摄影师,拍摄记录了面点师老爸制作各类中西式面点的短视频,在20天内涨粉5万,已经获得21.2万粉丝的关注。

但在小红书占主要类目的美妆、个护内容领域,全部从图文转向视频却不一定是好事。“测评笔记中,图文可以分段落,方便用户比较精确地找到某个产品或功能,但在视频中不容易精准地定位到某个画面。”上述服务商提示部分红人,不能因为官方扶持就盲目地一股脑向视频方向转。

“官方平台可以给到流量支持,博主能更快地启动、成长,但图文和视频的专业要求不同,视频对制作和运营能力要求更高,产出比也比图文低,这对红人也是压力。”有行业观察者指出,很有可能,小红书内容博主会迎来一次大换血,原有的红人如何保持优势是其急需思考的问题。

对于品牌商来说,视频号的推出也会改变其广告投放策略。嘉蓝蓝传媒营销总监庄俊指出,视频号的变现更多的将会是软植入,而非硬广。品牌商在营销策划时应该让视频的广告属性减弱,不要过多体现产品和功能。

“比如说我们拍摄化妆师的一天,应该尽量去还原化妆师最真实的生活状态,在她工作时可以通过logo等来植入产品,但不要做太多的功能介绍。这样真实度较高的视频才能跨越固定的流量池,达到更好地传播效果。”庄俊如是说。

据了解,小红书视频号目前只面向个人创作者开放,针对MCN机构的扶持计划将在9月初揭晓。

全品类、长视频,对标B站可还行?

截至2020年6月,小红书月活用户破亿,单日笔记曝光超过80亿次,成为中国最大的生活分享平台。“用户以女性为主,内容集中在美妆、时尚、旅游等领域”是此前小红书留给外界的印象,但小红书已经开始拓展内容品类,希望撕掉“女性、美妆”等既有标签。

8月2日,小红书创始人瞿芳在“小红书日?2020”活动上宣布:成立第七年,小红书进入全员二次创业阶段,围绕视频化的社区2.0升级,技术驱动的社区、用户与平台的链接以及深化拓展多元生态三个方面进行。

从视频号官方报名宣传片中可以看出,小红书想要寻找全品类的视频达人,包括美妆时尚爱好者、出行达人、美食吃货、健身专家、游戏玩家、知识达人、音乐舞蹈达人、潮玩爱好者、影评人等等,从而形成垂直圈层的聚合,构建满足用户生活的细分需求,构建更加立体多元的社区生态。

相比于抖音和快手,以及有着相似名字的微信视频号,小红书视频号在时长和定位更接近B站的内容。

小红书和B站在用户年龄层、性别比例以及社区属性上有很大差别,B站更像“鬼马少女”,而小红书则是“小资女性”。但二者都在努力破圈,不断打破早期形成的刻板印象,打造维度丰富多元的内容社区。“你感兴趣的视频都在B站”,显然,B站也在非常直接地提醒用户,B站不只有二次元。

“很多优质内容需要更长的时间来表达,长视频可以满足这一点。”一位内容创作服务商指出,小红书15分钟的视频时长目前是测试点,未来可能会开放更长的时间,“比如45分钟,甚至1小时,这样就真的可以拍摄一部电影了,B站的视频最长就可以拍到1小时。”

另有行业人士表示:“对小红书视频号的预期要观察几个月再做判断,毕竟此前小红书直播就克制再克制,并没有直接带来转化,对小红书视频号的商业化,暂时还不抱过多期望。”

想了解更多电商资讯,请关注电商运营官电商卖家助手。

图源|网络(侵删)

电商运营官为您更新最近最有用的电商资讯、电商规则小红书电商服务。了解更多电商资讯、行业动向,记得关注电商运营官!

文章内容不代表电商运营官平台观点

相关文章

暂无评论

暂无评论...