淘宝直播发布[姐姐报告]：30+的姐姐正在引领直播消费

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9月4日的直播夜，综艺《乘风破浪的姐姐》即将迎来总决赛，“30岁姐姐”再度成为话题。

从刘涛到左岩，淘宝直播正在成为“姐姐”们真正乘风破浪、追寻自我的新舞台。9月1日，淘榜单发布了一份独特的“姐姐报告”，显示在最近的前50头部淘宝主播中，30岁以上的专业主播占比高达50%。

这些“三十而已”的姐姐主播们撑起了淘宝直播的半边天。

在我们熟悉的主播中，像薇娅viya、烈儿宝贝、陈洁kiki等都是家庭事业双丰收的“姐姐”主播。2016年，32岁的薇娅第一次打开淘宝直播镜头。

“30岁是所有人职业生涯的黄金期，无论男女。30岁更不是女人的一道坎，它完全可以成为一块漂亮的跳板。”4年后，薇娅在一次接受采访中提到。

还有不少30+的主播靠着在自己领域的专业知识，在淘宝直播闯出了自己的一片天。比如专门卖乌龟的主播张静。

2018年4月张静开始做宠物龟直播带货，从刚开始只有几十、几百人在线，逐渐到现在每场直播的观看量都在3万多，直播成交额同比增长超过10倍。

从如何挑选乌龟到日常养殖技巧，家里两代人都从事龟鳖养殖批发的张静在直播中说得头头是道。粉丝们都很信任她，亲切地喊她“静宝”。

淘宝直播上的明星主播，同样是刘涛、谢娜、唐笑、左岩这些30+姐姐们顶起了半边天。相比于年轻妹妹们，她们的社会阅历和生活经验更丰富，在选品、推荐上更有说服力。不论是美妆、食品还是母婴、生活用品，都能帮你货比三家。

这些专业主播带动了女性用户在淘宝直播上的整体消费。报告数据显示。30+姐姐们每天在淘宝直播上买买买的时间平均超过20分钟。晚上哄睡宝宝后以及午休期间是她们给自己创造的沉浸式购物时间。高客单价和家庭也成为她们的消费关键词。

都说“包治百病”，淘宝直播的30+姐姐们平均每2个月就要买1个包，购买千元以上包的增速约为350%。《三十而已》电视剧中，阔太太们人手一只爱马仕。在淘宝直播里，奢侈品包包的成交增速也十分惊人，以爱马仕为例，和2019年相比，2020年的销售额增速高达670%。

高消费力的姐姐们也助力不少高客单价商品在直播间里爆发。同比2019年7月，2020年7月淘宝直播美容仪器类目增幅约110%，手表类目增幅近330%，保健食品类目增幅超过610%。

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