马上报名!京东双11活动机制来啦!

电商营销 2021-06-01 2:35:04 电商运营官
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马上报名!京东双11活动机制来啦!

2020年的京东双11活动有哪些玩法?具体的时间安排是什么样的?期待已久的商家们早就摩拳擦掌、蠢蠢欲动了,那么下面就和电商运营官一起看看2020年京东双11的活动机制有哪些吧~

一、活动时间节奏

京东11.11活动整体分为四个时期,第一时期为“预售期”,第二时期为“专场期”,第三时期为“高潮期”,第四时期为“续售期”,详细时间如下:

1、商家报名

:2020年9月17日00:00:00-2020年11月13日23:59:59;

2、正式活动:

【活动预售期】2020年10月21日00:00:00-2020年10月31日23:59:59;

【活动专场期】2020年11月1日00:00:00-2020年11月8日23:59:59;

(开门红:11月1日-11月3日;品类日:11月4日-11月8日)

【活动高潮期】2020年11月9日00:00:00-2020年11月11日23:59:59;

【活动续售期】2020年11月12日00:00:00-2020年11月13日23:59:59;

二、活动玩法介绍

1、预售

预售是平台重点营销工具之一,也是11.11期间重点营销项目。平台将对参与预售的商家予以重点激励,参与预售的店铺和商品可通过赛马、潘多拉选店等工具进入大促会场等核心流量场内。

此次11.11预售拓展了包括主会场、主站搜索、首页推荐等更多的流量入口。同时,为了更好的获取流量,建议商家10月初开启店铺私域运营,如短视频种草、提前装修店铺等。

预售门槛及要求请参考后续规则。

2、头号京贴

头号京贴是一种平台级促销玩法(全品类每满减优惠券),支持与限品类东券、店铺东券三重叠加。

本次11.11平台将主推两档头号京贴(每满300减40和每满1000减60),11.1-11.11活动期间同一款商品同一天可任选一档全程参与。平台将重点激励全品类商家参与,并着重鼓励商家以全店商品形式报名。

积极报名京贴的商品将在商详、会场等场景中获得流量支持,同时,针对参与京贴且30天内有动销的商品,将在大促会场中获得额外流量倾斜。每日积极参与头号京贴可更高效地促进跨店铺、跨品类的销售增长。

头号京贴参与门槛及要求请参考后续规则。

3、直播

京东直播是一种内容+电商高效结合的全新营销模式,通过主播的专业、趣味讲解,给消费者带来所见即所得的全新购物体验。

本次11.11京东直播有多种玩法供商家选择和参与,其中超级排位赛将作为商家活动主线进行持续发力,商家开播场次指标将成为店铺能否进入后续排位赛、直播主会场等大促会场的门槛要求。

各商家可从即日起积极开播以获得更多黄金曝光机会,同时大促期间平台将整合首页及黄金流程流量对直播商家进行奖励,公域核心流量也将支持商家采买。具体参与门槛及玩法详情,请参考后续规则公告。

4、新品

新品是完善商品结构,吸引年轻用户群体,实现拉新和提升客单价的重要手段,建议商家根据11.11节奏,提前30天左右上新,使用店铺搜索词和上新tab、预约、预售等提前积累销售和评价,以实现销售在大促期间的集中爆发。

为支持商家更有针对性地运营新品,平台在商家后台-营销中心中搭建了“新品营销中心”,可针对店铺整体新品表现,提供新品流量、评价、加购和转化成交专属指导,并推荐运营策略和营销工具。

同时平台将针对不同层级的新品给予相应的流量支持,私域运营表现良好的新品,将有机会在11.11期间获得搜索、推荐、发现好货、直播等多个营销资源的曝光。

马上报名!京东双11活动机制来啦!

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