京东双11广告素材审核规范有哪些?[权威解读]

规则更新 2021-06-01 2:36:12 电商运营官
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京东双11广告素材审核规范有哪些?[权威解读]

还有一个月多,双11大促就要来了,是时候开始准备大促的广告投放了,那么你了解京东广告素材的投放要求吗?哪些类目不能投放,哪些商品,需要持“证”上岗?电商运营官带你一起来了解一下2020年11.11大促京东直投素材审核规范吧~还有通用文案,避坑指南哦~

一、以下商品,请绕行

直投暂不开放的商品及服务,包含但不仅限于以下:

1)减肥、丰胸、壮阳、缩阴、增高、私处护理等产品

2)情趣用品(如情趣内衣、男性延迟、润滑剂等)

3)狐臭产品

4)一段奶粉(腾讯系、头条、抖音快手、爱奇艺禁投二段奶粉)

5)香烟、烟丝、烟叶、电子烟及烟嘴等商品

6)妨害交通安全秩序的产品、侵犯他人隐私的器材、博彩类内容、与宗教、两性相关图书或电子书

二、以下商品,请报备

敏感类目投放说明

1)三品一械(药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品)——白名单机制

2)非食字健营养膳食补充剂或滋补品——微信、XS白名单机制,其他规格正常投放

3)特殊功能性化妆品——染发烫发类防嗮类正常投放;育发类、祛斑美白类腾讯系白名单机制

4)酒水、内衣内裤、卫生巾——腾讯系白名单机制,其他规格正常投放(微信侧放开酒水类目,可直接投放“XX旗舰店”(店铺类型)的酒水,非旗舰店酒水不支持投放!)

5)避孕套——白名单机制

三、哪些商品,需要持“证”上岗?

资质&授权解读

1)保健品

2)使用明星或公众人物形象

3)使用模特或手绘卡通形象

4)使用影视剧作品或节目

5)化妆品如推广特殊功效商品

6)评比颁证机关证明

7)真皮、羊皮、牛皮等,结果、奖项等需上传相关需要上传检测证明等,上传路径:请在【京准通-我的账户-商家资质】上传资质

四、想要抖音快手广告不NG,审核规则PICK下

京东双11广告素材审核规范有哪些?[权威解读]

五、腾讯系资源的审核规则你了解吗?

1、蒙层广告

在制作广告素材时,请严格按提示设计(如下图所示),避免重要信息被遮挡

1)

涉及规格名称如下:

a、腾讯视频与新闻:腾讯视频-1080X1920竖版大图-CPM

b、手Q系:手Q系-1080X1920竖版大图-CPC、1080X1920图文(QQ空间等闪屏广告)

c、移动联盟:移动联盟-1080X1920(开屏)-CPM、移动联盟1080X1920(开屏)-CPC、移动联盟-1080X1920竖版大图-CPM、移动联盟-1080X1920竖版大图-CPC

d、腾讯ADX:1080X1920(ADX联盟开屏)-CPC、1080X1920(ADX联盟开屏)-CPM

2)

广告素材底部边距不能放置Logo、文字等信息(高度:480px)

3)

广告素材顶部边距不能放置Logo、文字等信息(高度:180px)

4)

广告素材左右边距不能放置Logo、文字等信息(宽度:120px)

5)

广告素材右上角边距不能放置Logo、文字等信息(250*80px)

a、logo:高度须大于100px,文字logo最小文字高度需大于40px,确保清晰可见

b、文案:最小字高需大于40px,最大字高须小于220px

c、按钮:宽度须小于440px,且高度需小于112px

6)

广告素材需体现推广主体,如“京东”或品牌名称size有要求,记不住,怎么办,蒙层检测工具用起来,链接:https://labeling.qq.com/console/new.html

京东双11广告素材审核规范有哪些?[权威解读]

2、XS广告重难点

1)

素材不得使用不通顺文案,句末不得使用句号结尾,允许使用感叹号/问号/省略号或不添加标点

2)

素材边缘不得出现白底设计,以免混淆广告规格/素材图片上的白底logo不得与图片素材边缘重合,不得使用纯白底素材,若使用需在素材中间底色或添加边框

3)

三小图上【角标】需位置、样式、颜色统一

4)

腾讯视频-1080X1920竖版大图-CPM:内衣、成人用品、卫生巾行业限制准入

京东双11广告素材审核规范有哪些?[权威解读]

3、微信广告重难点

京东双11广告素材审核规范有哪些?[权威解读]

六、通用文案,避坑指南!

1)

图片广告素材不允许出现无促销文案的情况

2)

不得使用繁体字(除注册商标及企业名称外)

3)

不得出现错别字,如券与劵、券与卷等

4)

广告中如借用某字为谐音字,需要在该字上加引号以示区别或者进行字体突出设计

5)

不得使用不符合逻辑、不通顺的语句、句式、词组

6)

不得使用“原价”描述,可调整为“指导价”或“吊牌价”等非原价的描述

7)

促销信息带有“满减”,需明确标注“满”多少“减”多少

8)

买一送一,若赠送为非同款商品,需加双引号表示,如”一“

9)

不得使用“中华老字号、著名商标、知名品牌、国家品牌、国家级宣传(CCTV、央企、国企等)、央视上榜品牌”字样用于广告宣传等

10)

推广保健品广告应当显著标明“本品不能代替药物”

11)

非处方药品忠告语:“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”(此内容应显著位置标识)

京东双11广告素材审核规范有哪些?[权威解读]

七、医药类目、内衣&成人用品广告素材审核严

听说医药类目、内衣&成人用品(避孕套)广告巨赚钱,但是广告素材审核严,要点敲黑板!

1、三品一械

1)

保健品、药品和医疗器械需提供相关广告审查表;

2)

医疗机构需提供医疗机构执业许可证和广告审查表

3)

审查表需信息完整,含审查批号、相关商品审查表封面、填表说明、申请人填写页、证明文件目录、商品图片、审批意见(食品药品监督管理局盖章)

4)

广告中的内容宣传,应当以国务院食品药品监督管理部门批准的广审表为准,不得任意改变

2、食字健营养膳食补充剂或滋补品广告中不得出现以下内容

1)

功能性描述:出现与药品相混淆的用语,直接或者间接的宣传治疗作用,或借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用;

2)

绝对描述:含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进工艺”等绝对化的语言或者表示;

3)

使用医疗机构、医生、专家、消费者的名义或者形象;

3、内衣&成人用品(避孕套)

1)

不得含有低俗文案与图片信息、情色动漫等相关内容;

2)

不得使用或出现暗示、挑逗、有歧义或者侮辱性的描述;

3)

不能涉及露胸、露沟、激凸等全身或者隐私部位未着衣物,仅用肢体掩盖隐私部位的素材内容

京东11.11的广告素材审核规范,你都了解了吗?不清楚的可以在文章下方留言告诉我们哦~了解更多电商咨询、行业动向,记得关注电商运营官!这里持续为您更新最近最有用的电商讯息、电商规则。

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