京东双11广告素材审核规范有哪些？[权威解读]

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还有一个月多，双11大促就要来了，是时候开始准备大促的广告投放了，那么你了解京东广告素材的投放要求吗？哪些类目不能投放，哪些商品，需要持“证”上岗？电商运营官带你一起来了解一下2020年11.11大促京东直投素材审核规范吧~还有通用文案，避坑指南哦~

一、以下商品，请绕行

直投暂不开放的商品及服务，包含但不仅限于以下：

1）减肥、丰胸、壮阳、缩阴、增高、私处护理等产品

2）情趣用品（如情趣内衣、男性延迟、润滑剂等）

3）狐臭产品

4）一段奶粉（腾讯系、头条、抖音、快手、爱奇艺禁投二段奶粉）

5）香烟、烟丝、烟叶、电子烟及烟嘴等商品

6）妨害交通安全秩序的产品、侵犯他人隐私的器材、博彩类内容、与宗教、两性相关图书或电子书

二、以下商品，请报备

敏感类目投放说明

1）三品一械（药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品）——白名单机制

2）非食字健营养膳食补充剂或滋补品——微信、XS白名单机制，其他规格正常投放

3）特殊功能性化妆品——染发烫发类防嗮类正常投放；育发类、祛斑美白类腾讯系白名单机制

4）酒水、内衣内裤、卫生巾——腾讯系白名单机制，其他规格正常投放（微信侧放开酒水类目，可直接投放“XX旗舰店”（店铺类型）的酒水,非旗舰店酒水不支持投放！）

5）避孕套——白名单机制

三、哪些商品，需要持“证”上岗？

资质&授权解读

1）保健品

2）使用明星或公众人物形象

3）使用模特或手绘卡通形象

4）使用影视剧作品或节目

5）化妆品如推广特殊功效商品

6）评比颁证机关证明

7）真皮、羊皮、牛皮等，结果、奖项等需上传相关需要上传检测证明等，上传路径：请在【京准通-我的账户-商家资质】上传资质

四、想要抖音快手广告不NG，审核规则PICK下

五、腾讯系资源的审核规则你了解吗？

1、蒙层广告

在制作广告素材时，请严格按提示设计（如下图所示），避免重要信息被遮挡

1）

涉及规格名称如下：

a、腾讯视频与新闻：腾讯视频-1080X1920竖版大图-CPM

b、手Q系：手Q系-1080X1920竖版大图-CPC、1080X1920图文（QQ空间等闪屏广告）

c、移动联盟：移动联盟-1080X1920（开屏）-CPM、移动联盟1080X1920（开屏）-CPC、移动联盟-1080X1920竖版大图-CPM、移动联盟-1080X1920竖版大图-CPC

d、腾讯ADX：1080X1920（ADX联盟开屏）-CPC、1080X1920（ADX联盟开屏）-CPM

2）

广告素材底部边距不能放置Logo、文字等信息（高度：480px）

3）

广告素材顶部边距不能放置Logo、文字等信息（高度：180px）

4）

广告素材左右边距不能放置Logo、文字等信息（宽度：120px）

5）

广告素材右上角边距不能放置Logo、文字等信息（250*80px）

a、logo：高度须大于100px，文字logo最小文字高度需大于40px，确保清晰可见

b、文案：最小字高需大于40px，最大字高须小于220px

c、按钮：宽度须小于440px，且高度需小于112px

6）

广告素材需体现推广主体，如“京东”或品牌名称size有要求，记不住，怎么办，蒙层检测工具用起来，链接：https://labeling.qq.com/console/new.html

2、XS广告重难点

1）

素材不得使用不通顺文案，句末不得使用句号结尾，允许使用感叹号/问号/省略号或不添加标点

2）

素材边缘不得出现白底设计，以免混淆广告规格/素材图片上的白底logo不得与图片素材边缘重合,不得使用纯白底素材，若使用需在素材中间底色或添加边框

3）

三小图上【角标】需位置、样式、颜色统一

4）

腾讯视频-1080X1920竖版大图-CPM:内衣、成人用品、卫生巾行业限制准入

3、微信广告重难点

六、通用文案，避坑指南！

1）

图片广告素材不允许出现无促销文案的情况

2）

不得使用繁体字（除注册商标及企业名称外）

3）

不得出现错别字，如券与劵、券与卷等

4）

广告中如借用某字为谐音字，需要在该字上加引号以示区别或者进行字体突出设计

5）

不得使用不符合逻辑、不通顺的语句、句式、词组

6）

不得使用“原价”描述，可调整为“指导价”或“吊牌价”等非原价的描述

7）

促销信息带有“满减”，需明确标注“满”多少“减”多少

8）

买一送一，若赠送为非同款商品，需加双引号表示，如”一“

9）

不得使用“中华老字号、著名商标、知名品牌、国家品牌、国家级宣传（CCTV、央企、国企等）、央视上榜品牌”字样用于广告宣传等

10）

推广保健品广告应当显著标明“本品不能代替药物”

11）

非处方药品忠告语：“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”（此内容应显著位置标识）

七、医药类目、内衣&成人用品广告素材审核严

听说医药类目、内衣&成人用品（避孕套）广告巨赚钱，但是广告素材审核严，要点敲黑板！

1、三品一械

1）

保健品、药品和医疗器械需提供相关广告审查表；

2）

医疗机构需提供医疗机构执业许可证和广告审查表

3）

审查表需信息完整，含审查批号、相关商品审查表封面、填表说明、申请人填写页、证明文件目录、商品图片、审批意见（食品药品监督管理局盖章）

4）

广告中的内容宣传，应当以国务院食品药品监督管理部门批准的广审表为准，不得任意改变

2、食字健营养膳食补充剂或滋补品广告中不得出现以下内容

1）

功能性描述：出现与药品相混淆的用语，直接或者间接的宣传治疗作用，或借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用；

2）

绝对描述：含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进工艺”等绝对化的语言或者表示；

3）

使用医疗机构、医生、专家、消费者的名义或者形象；

3、内衣&成人用品（避孕套）

1）

不得含有低俗文案与图片信息、情色动漫等相关内容；

2）

不得使用或出现暗示、挑逗、有歧义或者侮辱性的描述；

3）

不能涉及露胸、露沟、激凸等全身或者隐私部位未着衣物，仅用肢体掩盖隐私部位的素材内容

京东11.11的广告素材审核规范，你都了解了吗？不清楚的可以在文章下方留言告诉我们哦~了解更多电商咨询、行业动向，记得关注电商运营官！这里持续为您更新最近最有用的电商讯息、电商规则。

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