淘宝再改版-猜你喜欢进入淘宝App首页的第一屏

行业资讯 2021-06-01 2:38:17 电商运营官
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淘宝再改版-猜你喜欢进入淘宝App首页的第一屏

作为一个拥有7.42亿消费者的购物平台,淘宝的每次改变不止影响着消费者,也影响着商家。淘宝首页在最近又一次进行了更新改版,这次改版背后意味着流量分配逻辑的变化。下面电商运营官为大家带来,这次淘宝升级改版后的三个变化。

一、变化汇总

1、「猜你喜欢」首次进入淘宝App首页的第一屏。

2、「微淘」升级为「订阅」,成为平台级的商家自运营阵地。

3、「买家秀」社区升级成为「逛逛」。

二、变化解读

变化一:「猜你喜欢」首次进入淘宝App首页第一屏

记者了解到,淘宝App此次的产品升级,实际上从9月就已开始进行。变化之一是,

淘宝的「猜你喜欢」首次进入首页第一屏,更突出信息流形式的推荐机制。

同时,无论是图文还是视频、直播,各种内容都能在首页的信息流中得到展示。商家可以根据自己商品、店铺的特征,选择最适合的方式进行发布。

变化二:「微淘」升级成「订阅」,成为商家自运营阵地

第二个变化则是:原来的「微淘」将升级成「订阅」。

记者看到,

升级后的「订阅」,入口移到淘宝App首页的顶部,与「推荐」一起并列,组成淘宝首页的两大频道

「订阅」频道将成为商家在淘宝的自运营阵地,商家可以把上新、优惠、互动等信息都集中发布在「订阅」中,消费者浏览时一目了然,而且能够一键跳转到商家的店铺。

对于商家来说,链路更短了,效率也将更高。

当然,「订阅」还只是商家自运营能力升级的一环。据了解,淘宝还将开放更多的店铺能力,增加「微详情页」,并用消息、专属客服、群等多种方式,为商家提供一体化的自运营体系。

整体上,淘宝App首页的商品「推荐」和「订阅」频道将共同构建起淘宝更完善的「营销场」,聚焦于帮助淘宝天猫商家提升商业效率。

变化三:「买家秀」社区升级为「逛逛」

此次产品升级的第三个变化是:「买家秀」社区升级为「逛逛」。

记者了解到,目前,平均每个月都有超过1.3亿用户会在淘宝App发布内容,这种真实消费行为带来的评价与分享,很多时候会成为消费者信任某件商品、某个店铺的重要原因。

「逛逛」正是基于买家秀社区整合升级而来。未来,无论是消费者个人,还是内容创作者、商家都能在「逛逛」里发布内容。

平畴认为,这将在消费者与商品之间,建立起更多基于人的信任关系,帮助消费者选择最适合的生活方式和潮流趋势。

对于商家来说,可以为自己的店铺和品牌制作更多有调性的图文、视频等内容,培养消费者对自己的信任。

对内容创作者和消费者个人来说,可以通过图文、视频、直播等内容来分享真实的生活方式,最终粉丝们会基于对创作者的信任,进而产生消费,在这一过程中,创作者也能同时获得收益。

为此,淘宝还为内容创作者启动了「有光计划」,设立10亿的奖励基金,帮助他们更好地成长。

平畴表示,此次改版的初衷,是希望拉近商家和消费者之间的距离,淘宝是消费者逛街购物的地方,也是商家做生意的地方,希望商家和消费者能各走近一步,建立基于人与人之间的信任关系和信任链接。

淘宝再改版-猜你喜欢进入淘宝App首页的第一屏

他说,升级后的淘宝,一定会变得越来越好逛。“我们希望淘宝是一个shoppingmall,这里人来人往,充满了生活气息,不仅有琳琅满目的商品,也有各式各样的生活方式、生活潮流和未来趋势,你逛在其中,充满愉悦和享受。”

“一个用户更好逛的淘宝,也将帮助淘宝天猫商家获得更多生意增长。”他说。

这次淘宝首页改版,实际上依旧只是内容化方向的一次延续。但它新增的聚合入口,正好踩在了内容创作者的流量焦虑上,让有能力和意愿做内容运营的品牌有了更多可供发挥的空间,也能让买家影响其他买家。了解更多电商资讯、行业动向,记得关注电商运营官!这里持续为您更新最近最有用的电商资讯、电商规则。

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