淘宝首页升级后-给商家带来哪些新机会?官方解读来了

电商营销 2021-06-01 2:38:42 电商运营官
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淘宝首页升级后-给商家带来哪些新机会?官方解读来了

在11月30日淘宝产品升级发布会上,淘宝官方发布了首页改版升级的三个重点,移动了“猜你喜欢”的位置,将“微淘”升级为“订阅”,“买家秀社区”升级为“逛逛”。这三个变化的目的是想给消费者带来一个更好逛的淘宝。那么这些变化会被商家带来哪些新机会呢?一起来看看官方解读吧~

一、新机会

首先,更好逛的淘宝意味着消费者在平台停留的时间更多了

,那么相应的,消费商品的几率也会提高。以双11之前的首页升级为例,升级后,用户在首页的停留时间增加了20%,整个首页的点击率也提升了20%。

第二、本次升级后,商家的营销内容的形式将变得更多样,同时消费者的视野和注意力也会更加聚焦

,相比之前也是很大的利好。举个例子,商家的营销素材从横版改为竖版之后,直接的可展示面积比原来就增加了9%左右。另外,订阅中商家发布的图片样式也从之前的九宫格变成四宫格,通过这些,消费者就将更聚焦于产品的信息,从而提高转化率。当然,有些商家可能还需要逐渐来适应。

淘宝首页升级后-给商家带来哪些新机会?官方解读来了

最后,

目前来看,商家的主要运营方式有四种:商品运营、内容运营(一种是营销运营,一种是日常的种草和品牌宣传内容)、用户运营、流量运营。

本次淘宝升级,着重在提升商家的用户运营和内容运营的效率,以及商家的自运营体系的效率

,相应的,也给大家提供了所需要的新工具和新方式,包括平台为大家提供的平台产品和流量场。

总之,订阅是商家的效率增量场,逛逛是它的品牌运营的增量场,首页是流量增量场。如果能把握好这些,商家一定会获得比较大的收益,尤其是前期就参与到其中的商家。但至于商家最终怎么样运营?不同商家可以根据自己的需求和偏好选择,这个最终取决于运营效率。

淘宝首页升级后-给商家带来哪些新机会?官方解读来了

二、淘宝产品升级的大致节奏

1、消费者端

平台于11月19日启动首批用户体验,当前已邀约部分手淘用户参与内测,后续将逐渐邀约更多用户进入新版;还未进入新版的用户,依然可以在原微淘阵地回访到商家的内容。

2、商家端

平台将于12月末至1月初启动邀约部分商家参与千牛后台内测,后续将随消费者端节奏逐渐开放全量商家使用(届时将通过消息告知)

在千牛新后台全量开放前,阿里创作平台发布功能均可继续使用,微淘版本可继续展现商家发布的内容;同时,部分发布动态(如上新、派样等)也将直接透出在订阅,向部分订阅体验用户展现。

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