12月件单量峰值破1000万-这三家社区团购走在了前面

行业资讯 2021-06-01 2:40:12 电商运营官
12 0 0

本文主题美团,拼多多,社区团购,滴滴,美团,拼多多,行业资讯。

12月件单量峰值破1000万-这三家社区团购走在了前面

后疫情时代,生鲜电商、社区团购俨然成了最热的风口,吸引资本机构、互联网巨头入局相互厮杀。当入场的资本、互联网巨头越来越多,谁才会成为最后的赢家呢?根据数据显示,滴滴、美团、拼多多社区团购12月件单量峰值破1000万。

据报道,滴滴、美团、拼多多三家巨头下的社区团购平台12月件单量峰值均已突破1000万,其中滴滴旗下橙心优选12月日均件单量突破1000万。

同时,社区团购头部创业公司兴盛优选日均件单量也超过千万,峰值曾突破1200万,其履约成本占总成本3%左右,一位行业人士表示,目前巨头们的履约成本占比基本是兴盛的2-3倍。

一位接近美团优选的人士表示,美团优选计划年底前开城1000个,这一“千城计划”中包括了区县。接近年底,目前美团开城数量约300个,与多多买菜基本持平,橙心优选开城不到100个。

有媒体获悉,目前,橙心优选团队超过2000人;拼多多则在各地大量招聘外包团队,多多买菜的正式员工在1000以内;美团优选9月召集了约3000人,经过3个月的筛选,目前还剩下2500多名员工。而兴盛优选员工约3000人。

此外,三家巨头的内部人士均表示,单量不再是公司内部考核的唯一衡量指标,还会考核GMV,这意味着低价单品和补贴将会收紧。一位接近多多买菜的人士称,公司每天都会在内部发布各区域的GMV排名。

对于社区团购,没人能一次统一所有市场。面对多年无人占领高地的生鲜市场,社区拼团的优势是在价格上要低于淘宝京东等线上电商平台售价,同时它的及时性也要好于传统零售电商,社区团购既能拼团预售降低库存,也有“以销定采”的模式,仓配供应链配合末端履约成本的控制是模型跑通的关键。

三巨头短期内也无人将完全占有一方土地,拉锯战的时间将持续下去。

对于拼多多,由于多多买菜的投入和百亿补贴的持续,营销费用和市场投入还会进一步水涨船高。营销费用率同比或将继续上升,但GMV的同比也将获得增长。对于急需供应链和末端履约经验的拼多多,在社区团购还能扩充的SKU,未来有机会获得更广泛的客户群。

对于美团,近几个季度的营销费用率一直处于20%的下方,相较于拼多多80%附近的费率,外卖的环境比电商更友好一些,相比多多买菜和橙心优选,美团的补贴力度也相对理性。

对于滴滴,出行市场疯狂补贴让滴滴在3年左右的时间内赢下了市场份额,但面对业务模式复杂、参与者繁多的新市场,能否持续获得有经验的从业者并掌握零售、生鲜行业的核心要领,也许还有弯路要走。

巨头绞杀,还会吸引更多入局者,三巨头在社区团购激战正酣,谁会获益,谁将出局,未来还有很多变数。而关于仓储选择、团长抢夺、运营策略、订单数据,我们也将继续关注。

电商运营官为您更新最近最有用的电商资讯、电商规则美团,拼多多行业资讯。了解更多电商资讯、行业动向,记得关注电商运营官!

文章内容不代表电商运营官平台观点

相关文章

暂无评论

暂无评论...