快手整治虚假宣传行为-[暗示商品功效]是重点

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直播人气全靠演技？最近快手直播间的剧本带货上了热搜，不少观众对这种虚假宣传、炒作卖货的行为表示了反感。近日，针对这些行为，快手官方发布了针对虚假宣传行为的《虚假宣传之“暗示商品功效”专项治理公告》。

据了解，此次对“暗示商品功效“的打击，是快手商家治理团队依托“匹诺曹”行动开展的虚假宣传专项治理之一。公告称，快手平台将加强虚假宣传治理力度，重点针对暗示商品用途的行为开展专项打击治理。

根据公告，

对“暗示商品功效”等的治理范围包括但不限于以下场景：一是暗示广告法等法律法规禁止宣传的功效；二是利用“他人帮助”或“道具”宣传商品功效。

快手商家治理工作人员表示，商家如出现上述违规，平台将按照《快手小店商品推广管理规则》中的“发布虚假宣传信息”条例进行处理，处置手段包括但不限于

警告、扣除违规分、封禁购物车、扣除违约金、封禁社区帐号等处罚

。

媒体获悉，针对主播虚假宣传的行为，2020年11月，快手推出了“匹诺曹行动”，采取事前防范、事中监控、事后追诉的方式开展治理，严厉打击虚假宣传行为。

快手商家治理团队工作人员表示，此次对“暗示商品功效”的打击，是快手商家治理团队依托“匹诺曹”行动开展的虚假宣传专项治理之一。快手官方严厉地打击相关演戏炒作卖货、虚假宣传等行为的“匹诺曹行动”，具体包括事前防范、事中监控、事后追诉等内容。

为了提高用户体验，让用户掌握主动权，快手除了通过“匹诺曹行动”对剧本炒作带货商家进行打击外，快手电商还对原本的店铺评分进行了大改版，从评分升级为全新的“小店星级”。

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