逐梦电商圈-腾讯联合有赞开展QQ首个[电商节]

电商营销 2021-06-01 2:43:22 电商运营官
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逐梦电商圈-腾讯联合有赞开展QQ首个[电商节]

如果说阿里有个社交梦,那么腾讯就有一个电商梦。腾讯为了逐梦电商圈,实属做了不少的努力,不管是微信的小商店也好,还是QQ商城、QQ往后等,都是腾讯进军电商行业的试水。在逐梦电商这一块,腾讯一直在路上。

这不,作为手握微信、QQ这两大社交产品的社交巨头,腾讯又一次做好了向电商领域探索的准备。

据报道,1月12日-18日,QQ小程序将联合有赞正式开启年货节大促,这也是QQ小程序生态内的首个“电商节”。

当然,这并不是QQ第一次与电商业务相联系,早在腾讯发力电商业务之初,QQ就曾是分担腾讯电商梦的重要支点。

资料显示,腾讯最早的电商动作发生在2006年,这一年,腾讯斥资成立拍拍网,并开通在线支付工具财付通,为电商业务的开展提供支付支持。

此后,腾讯又基于旗下社交产品QQ,先后上线了QQ商城和QQ网购,探索电商业务。

到2012年,腾讯还收购、投资了诸如易迅网、高朋等一系列电商网站。同年,腾讯还成立了腾讯电商控股有限公司,将QQ网购和QQ商城合并为一个平台,以QQ网购作为腾讯电商平台的唯一品牌,延用QQ网购名号。

去年6月,腾讯还基于QQ,开始了对QQ惠购、直播购物、QQ群橱窗等电商“三件套”的测试。去年618期间,腾讯还在QQ正式上线“购物直播”功能,并开启“鹅要赶集”、“鹅要上天”、“鹅要助农”等专场直播活动。

如今,腾讯又基于QQ小程序,玩起了电商造节,由此,也明显可见,作为腾讯旗下两大社交产品之一,腾讯一直对QQ在电商业务中的表现寄予厚望。

至于为何腾讯会执着于QQ?这可能还要从QQ发布的《2019年00后用户社交行为数据报告》说起。

该报告指出,QQ平台年轻用户的比例仍在稳步提升。2018年第三季度,QQ平台21岁及以下月活跃用户同比增长16%;同年第四季度,该年龄段用户仍保持同比两位数的增长,达到13%。

与此同时,这部分用户已经具备了一定的消费能力,因此,报告也认为,依托QQ平台数据资源,挖掘“00后”的消费潜力,满足他们的服务诉求不失为一个好的发力方向。

不过,QQ虽是腾讯旗下的两大社交产品之一,但相较于微信,其也展现出了些许疲态,这一点在月活数据上尤为明显。

腾讯财报数据显示,截至2020年3月31日,微信和WeChat的合并月活跃账户数为12.025亿,同比增8.2%;QQ月活跃账户数为6.935亿,同比减少1.0%。

到了第三季度,腾讯财报数据显示,微信月活用户为12.12亿,同比增长5.4%,而QQ月活数据创近年新低,第三季度的QQ月活跃用户为6.17亿,同步下滑5.5%。

所谓欲戴王冠,必承其重。而QQ能否如腾讯所愿,成为其探索电商业务的一个重要支点,谁也不知道。

值得注意的是,对于电商业务,腾讯CEO马化腾曾坦言:走了不少弯路。

于是,这些年,腾讯也开始学会不把鸡蛋放在同一个篮子里,比如通过投资,持股京东、唯品会、蘑菇街、拼多多等电商平台,从电商领域中分一杯羹,再比如基于旗下另一大社交产品微信,上线“小鹅拼拼”、“微信小店”等,探索电商领域。

总之,对于逐梦电商,腾讯依然在不断尝试,等待着摘取属于自己的胜利果实。

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